La marca americana va perdiendo protagonismo en categorías centrales como el running mientras la competencia gana terreno.
La decisión de reducir la presencia de sus productos en los canales de retail dejó un espacio libre que fue aprovechado por otros jugadores como Adidas y Marathon.
Las últimas decisiones tomadas por Nike en Perú no dieron los resultados esperados. Al concentrarse en la venta directa y el comercio electrónico en detrimento de las tiendas multimarcas hizo disminuir el nivel de ventas generales.
Diego Navarro, exgerente de marketing deportivo de Nike en Perú, Ecuador y Bolivia, señaló que “otras marcas ocuparon esos espacios y encontraron una oportunidad para ampliar su presencia en el mercado”.
Los números de importación de la empresa dan cuenta de esta situación. En los últimos cinco años, el valor CIF de las importaciones pasaron de US$ 21 millones a US$ 23 mientras que Adidas mejoró sus importaciones de US$ 33 millones a US$ 66 millones en el mismo periodo.
Una de las categorías más golpeadas fue el running. Un informe de la agencia de marketing deportivo Tempo Sports indica que en competencias como la Maratón y Media Maratón de Lima, el uso de calzado deportivo marca Nike disminuyó un 16% entre 2022 y 2026.
Si bien Nike conserva una gran presencia en Latinoamérica, la situación en Perú se replica en otros países en los que la competencia saca ventaja de las malas decisiones de la empresa americana.
A nivel global, Nike arroja resultados cuestionados por el mercado y ha optado por hacer fuertes recortes de personal. Luego de los despidos realizados en 2024 y 2025, la empresa anunció nuevas desvinculaciones. En una nota a los empleados, Eliot Hill, CEO de la firma, comunicó que el programa “Pace”, el nombre que eligió la empresa para designar esta reorganización, comenzará en 2027 y se prolongará por los años siguientes.
Con este programa, la marca planea generar un ahorro de US$ 2.500 millones luego de registrar una reducción de los beneficios de 4% en el último año.
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Perú Retail / CueroAmérica
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