Noticias de Europa
Europa: fin a los paquetes sin impuestos para proteger a la industria y el comercio
AliExpress, la plataforma de venta de online de Alibabá.
La Unión Europea acordó terminar con la exención arancelaria para los paquetes de menos de € 150. La ventaja que esta eliminando durante décadas permitió la entrada masiva de mercancías baratas sin pagar derechos aduaneros. El ECOFIN -el consejo de ministros de Finanzas de la UE- no solo respaldó la eliminación de este beneficio, prevista originalmente para 2028, sino que también manifestó su intención de adelantarla a 2026.
La decisión europea busca proteger a la industria europea frente a la competencia creciente de plataformas asiáticas como Temu, Shein y Alibaba.
Según Cargo Facts Consulting, Temu, la plataforma de PDD Holdings, envía alrededor de 4.000 toneladas al día.
Aunque la nueva normativa no apunta oficialmente a un origen específico, los datos muestran el foco real del problema: el 91% de los envíos de bajo valor que ingresan a la UE provienen de China. Solo en 2024, el valor de estos productos duplicó al del año anterior, alcanzando los € 4.600 millones. Este crecimiento exponencial está estrechamente ligado a la expansión de los gigantes chinos del comercio electrónico, cuyo modelo de negocio se basa en precios extremadamente bajos, envíos fragmentados y volúmenes masivos.
La Comisión Europea calcula que la Unión pierde unos € 1.500 millones anuales en recaudación por la actual exención, además de enfrentar prácticas de infravaloración deliberada en hasta el 65% de los pequeños paquetes.
El avance regulatorio también responde a la preocupación creciente por la competencia desleal que afecta a miles de empresas europeas, especialmente en sectores como el textil, la confección, el calzado y los accesorios, donde las plataformas asiáticas han ganado terreno mediante estrategias de precios imposibles de replicar dentro de la Unión Europea.
Maros Sefcovic, comisario de Comercio de la Comisión Europea, destacó que el acuerdo envía “una señal clara” de que Europa defenderá a sus industrias estratégicas.
Para acelerar la entrada en vigor, los Estados miembros deberán resolver el desafío logístico que supone procesar millones de paquetes adicionales en aduanas, motivo por el cual originalmente se fijó el plazo de 2028. Sin embargo, el consenso político apunta a implementar un mecanismo transitorio ya en 2026, siempre que la Comisión presente una propuesta viable en diciembre.
Para los empresarios europeos -y especialmente para quienes operan en la industria textil, indumentaria y calzado- esta decisión marca un punto de inflexión. El fin de la exención no eliminará la competencia asiática, pero sí nivelará un poco el terreno de juego, reducirá el ingreso masivo de productos subvaluados y fortalecerá la posición de las marcas que producen dentro de la Unión. Se abre así una nueva etapa en la regulación del comercio digital y en la defensa de la producción local en uno de los sectores más afectados por la globalización acelerada del retail.
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El País / CueroAmérica
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Italia busca certificar a los talleres que producen para las grandes marcas de lujo
Italia busca desmantelar el sistema de explotación laboral que funcionaba en pequeños talleres que producían para algunas marcas de lujo. El gobierno considera que esto se ha convertido en una ‘cuestión urgente’. En este sentido Adolfo Urso, director del Ministerio de Industria y Comercio Italiano (MIMIT), afirmó que esta trabajando en el tema.
El funcionario italiano afirmó: “Cuando recibimos las primeras denuncias sobre otras marcas de moda italianas hace unos meses, preparamos una disposición legislativa que ahora forma parte del proyecto de ley sobre PYMES, que actualmente se está tramitando en el Senado”.
Dior tuvo que admitir un período de administración judicial.
Aclaró que las prácticas de gestión de la cadena de suministro de la marca de calzado Tod’s están siendo investigadas. Pero que los investigadores examinaron primero las de otras marca como Loro Piana y Valentino Bags. Incluso antes, analizaron las de Alviero Martini SpA, Dior Manufacture y Giorgio Armani Operations. Algunas de estas ya tuvieron que desfilar por los Tribunales italianos.
Destacan que cada caso es grave en sí mismo, pero en conjunto, ponen en riesgo la reputación de todo el país. Por ello, Urso explicó que el valor que se debe proteger es “la reputación del Made in Italy”.
“Tod’s es una marca italiana de gran calidad y excelencia, con una reputación internacional indiscutible”, destacó Urso. Y agregó, pero “el Made in Italy no es sólo una marca comercial, sino un patrimonio cultural y moral que el mundo asocia con la belleza, la calidad y, cada vez más, con la sostenibilidad”.
Se comprobó que algunos talleres clandestinos mantenían trabajadores en situación de semi esclavitud.
Consultado sobre en qué consiste la propuesta del MIMIT que actualmente se debate en el Senado, el funcionario destacó que “con esta medida, prevemos que las marcas puedan certificar, mediante un organismo independiente, a todas las pequeñas y medianas empresas artesanales que producen para ellas. Se trata de una certificación ‘preventiva’ que garantiza la legalidad de los productos de las marcas, tanto para ellas como para nosotros”.
El instrumento no excluye la necesidad de medidas represivas, que “obviamente siempre corresponden a las autoridades judiciales”. Pero esta certificación será un “sello de transparencia” que “protegerá la reputación de nuestras marcas, que es algo indispensable. No basta con producir en Italia -concluye-, debemos garantizar que todo se realice conforme a las normas y con dignidad”, remarcó el ministro Adolfo Urso.
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La Conceria / CueroAmérica
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GSC Group presentó el 5to. informe de sostenibilidad en línea con normas de la ONU
La compañía italiana de productos químicos para cuero GSC Group presentó la quinta edición de su Informe de Sostenibilidad. El documento consolida su compromiso con la integración de los criterios ESG -ambientales, sociales y de gobernanza- en toda su cadena de valor. El informe destaca los avances tecnológicos, las inversiones en economía circular y las acciones orientadas a un crecimiento responsable, en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas.
Durante 2024, la compañía italiana confirmó su estrategia de inversión en tecnologías ecosostenibles con el lanzamiento de innovaciones que marcan un cambio en la industria del cuero. Entre ellas sobresale el proceso OMW®, una tecnología de curtido y recurtido que utiliza agua residual de la vegetación del olivo, transformando un desecho agrícola en un recurso útil.
También se destacan los nuevos agentes de recurtido con bajo contenido de bisfenoles y los productos químicos de base biológica que emplean fuentes vegetales renovables para reducir la huella de carbono sin comprometer el rendimiento ni la calidad del cuero.
El grupo ha desarrollado además pigmentos libres de metales y una línea de productos con bajo contenido de disolventes, ambos alineados con las exigentes directrices del programa ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals). Actualmente, todos sus productos están registrados en el portal ZDHC Gateway y cumplen con los estándares de Leather Working Group (LWG).
La sostenibilidad, según el informe, se traduce en resultados concretos. En 2024, GSC recuperó 84.000 m³ de agua en sus procesos productivos y autogeneró cerca del 10% de su consumo energético mediante sistemas fotovoltaicos, evitando la emisión de 85,7 toneladas de CO₂ equivalente.
GSC Group presentó su Sustainability Report 2024.
El modelo de negocio circular del grupo se basa en la recuperación de recursos y en la formación continua de sus clientes y colaboradores. Para ello, GSC ha destinado capital humano, intelectual y financiero a nuevos canales de comunicación que promuevan buenas prácticas ambientales y sociales en toda la cadena productiva.
Su estrategia de sostenibilidad se apoya en tres pilares: respeto a las personas y a la sociedad, acciones responsables para proteger el planeta y equidad en el crecimiento económico. Estos principios orientan una visión empresarial donde innovación y responsabilidad convergen para definir el futuro de la industria del cuero bajo un paradigma más verde, ético y competitivo.
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Leather News / CueroAmérica
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Los curtidores europeos van por el acuerdo U.E.-Mercosur en busca de cueros baratos
Industria curtidora en Italia.
La organización europea COTANCE, que agrupa a 26 asociaciones de curtidores del continente, reclamó la pronta ratificación del Acuerdo de Asociación Unión Europea–Mercosur, al considerar que se trata de una herramienta clave para reforzar la competitividad industrial, diversificar mercados y asegurar el crecimiento sostenible del bloque. Sin embargo, detrás del discurso institucional, el interés central del sector europeo es claro: acceder en mejores condiciones a los cueros salados del Mercosur, compitiendo con ventaja frente a China, para luego reexportar productos manufacturados con mayor valor agregado.
El documento difundido por la entidad remarca que la relación económica entre ambos bloques ya es significativa, con un intercambio de bienes y servicios que alcanzó los € 153.000 millones en 2024 y un stock de inversiones mutuas de € 380.000 millones en 2023. La Comisión Europea proyecta que el acuerdo podría añadir € 77.600 millones al PIB de la Unión para 2040. También estima que las exportaciones europeas al Mercosur crecerían 39%, mientras que las del Mercosur hacia Europa solo avanzarían 17%, reflejando un beneficio claramente asimétrico.
Para la industria europea del cuero, el acuerdo abriría la posibilidad de asegurar materia prima a gran escala y bajo estándares previsibles, articulando cadenas de suministro más ventajosas. COTANCE destaca además que el pacto incorpora compromisos ambientales y sociales vinculados al Pacto Verde Europeo, el combate al cambio climático y la protección de la biodiversidad.
La entidad instó al Consejo y al Parlamento Europeo a aprobar sin demoras el Acuerdo Comercial Interino y el Acuerdo de Asociación, al que calificó como una “inversión estratégica en resiliencia y futuro industrial”. Para los países del Mercosur, el debate vuelve a plantear una cuestión central: cómo capturar más valor en origen y evitar que la apertura consolide un rol meramente proveedor de materias primas.
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CueroAmérica
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Las exportaciones españolas de calzado siguen cayendo pero crecen las importaciones
Fábrica de calzado en España.
Según datos aportados por la Dirección General de Aduanas de España, la balanza comercial del país comienza a dar un balance negativo. Italia, uno de los principales mercados para el calzado español redujo sus compras un 15% mientras que crecieron las importaciones desde China y Vietnam.
En mayo de 2025, las exportaciones de calzado español cayeron por primera vez en cinco años. Ese mes marcó el comienzo de una tendencia que indica que España terminará este año con un saldo negativo en su balanza comercial. Las ventas a Italia cayeron 15,6%, al igual que Alemania (4,3%) y Estados Unidos (5,8%).
La Dirección General de Aduanas informó que entre enero y julio de 2025, las ventas de calzado al exterior sumaron 104 millones de pares por un valor de € 2.005 millones. Si se compara esta cantidad con lo vendido en el mismo periodo del año pasado, la disminución fue del 1,2% en valor y un 2,5% en volumen.
Durante ese período, el principal comprador fue Francia, seguido de Italia, Alemania, Portugal y Polonia. El precio promedio del par fue de € 19,2.
Por el lado de las importaciones de calzado entre enero y julio de 2025 las mismas totalizaron los 228,3 millones de pares por un valor de € 2.996 millones de euros. Según el informe oficial, las importaciones crecieron 11,6% en volumen y un 8,1% en valor con respecto al mismo periodo del año anterior.
Los principales proveedores fueron China que aumentó su cuota un 6,2% seguido de Vietnam (+14%), Italia (-3,5%), Indonesia (+14,5%) y Bélgica (+12,2%). El valor promedio del par importado fue de 13,1 euros.
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Revista del Calzado / CueroAmérica
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Portugal presenta su proyecto FAIST en busca de ser una de las industrias del calzado más avanzadas del mundo
La industria portuguesa del calzado está dando pasos decisivos para consolidarse como una de las más avanzadas y competitivas del mundo. Con una estrategia que combina automatización, digitalización y sostenibilidad, el sector busca reforzar su posición internacional y responder a los desafíos de una industria global en constante transformación. En el centro de este movimiento se encuentra el proyecto FAIST, liderado por Carité y coordinado por el Centro Tecnológico del Calzado de Portugal (CTCP), que agrupa a 45 empresas copromotoras, con competencias multidisciplinarias y un presupuesto de 50 millones de euros financiados en el marco del Programa de Recuperación y Resiliencia (PRR).
Los resultados finales de este proyecto se presentarán públicamente en la conferencia “Bienvenidos a la Industria del Futuro”, que se celebrará los días 18 y 19 de noviembre en Oporto.
El objetivo del proyecto es desarrollar 34 productos tecnológicos innovadores que eleven la competitividad del sector portugués y consoliden su reputación como productor de calzado de alta calidad. Entre las principales líneas de trabajo destacan la creación de islas de automatización, estaciones de trabajo robotizadas y plataformas digitales que integren los procesos de la cadena productiva. También se prevén talleres piloto para validar nuevas tecnologías de reciclaje, tratamiento de residuos y fabricación de herramientas que favorezcan la eficiencia. Estas iniciativas no solo buscan optimizar la productividad, sino también mejorar la sostenibilidad, un pilar clave del plan estratégico para los próximos años.
El consorcio ha logrado reunir a universidades, centros de investigación, politécnicos y empresas para crear un ecosistema de innovación que sirva como motor del cambio. La colaboración con centros de interfaz tecnológica permitirá instalar líneas de producción automatizadas y robóticas en empresas de demostración que funcionarán como espacios de experimentación y capacitación. Este esquema pretende acelerar la transferencia de conocimiento y asegurar que las empresas del calzado puedan adaptarse con rapidez a los nuevos paradigmas del mercado global.
Luís Onofre, presidente de APICCAPS.
El presidente de APICCAPS, Luís Onofre, recordó que la industria portuguesa siempre ha tenido como objetivo convertirse en un referente internacional. “Ahora es el momento de prepararnos para una nueva década de crecimiento reforzando competencias, acelerando la integración de nuevos profesionales e incrementando la inversión en I+D+i”, señaló. En esta línea, el sector proyecta una inversión de € 600 millones hasta 2030, que ya cuenta con dos grandes proyectos en marcha: Bioshoes4ll, con 89 millones destinados a sostenibilidad, y FAIST, con 60 millones orientados a la digitalización y automatización.
En 2024, Portugal produjo 80 millones de pares de calzado, exportando el 90% de su producción a 170 países, lo que generó 2.220 millones de euros en ventas. El precio medio de exportación alcanzó los € 25,91 por par, reflejo de un posicionamiento en los segmentos de mayor valor agregado. Alemania, Francia y Países Bajos se consolidaron como los principales destinos, concentrando alrededor del 80% de los clientes europeos. Sin embargo, el mercado estadounidense ha mostrado el dinamismo más destacado, con exportaciones superiores a los € 90 millones y un crecimiento del 109% en la última década.
La especialización en calzado de cuero sigue siendo el motor del sector, representando el 83% de las exportaciones, aunque otros segmentos también registran un aumento progresivo. La calidad de la producción, la flexibilidad en la respuesta y la excelencia en el servicio son las principales ventajas competitivas que han permitido un crecimiento del 13,9% desde 2020 y una contribución superior a los € 1.003 millones a la balanza comercial en 2024.
Para Florbela Silva, directora de la Unidad de Innovación y Fabricación Digital del CTCP, el reto inmediato es escalar la producción sin perder la eficiencia que caracteriza a las empresas portuguesas. “Si ya somos reconocidos por nuestra capacidad de innovación y de atender pedidos pequeños con rapidez, ahora necesitamos optimizar los procesos para producir a mayor escala, con líneas modulares y automatización avanzada”, explicó. Además, destacó que se ha invertido en el desarrollo de equipos y tecnologías propias, sustituyendo importaciones y fortaleciendo la capacidad local de fabricación, lo que otorga al país mayor autonomía tecnológica.
Fabrica Kyaia en Paredes de Coura, Portugal.
El sector no solo busca eficiencia industrial, sino también sostenibilidad. La inversión en bioeconomía, que alcanzó los € 80 millones en 2024, apunta a posicionar a Portugal como referente en soluciones respetuosas con el medio ambiente. El proyecto Bioshoes4ll, en particular, se centra en desarrollar materiales alternativos, procesos de reciclaje y modelos de producción circular, en sintonía con las exigencias internacionales y las demandas de los consumidores.
Con este ambicioso plan estratégico, la industria portuguesa del calzado se encamina hacia una década marcada por la innovación, la sostenibilidad y la digitalización. El sector está preparado para aprovechar su experiencia acumulada, su red internacional de clientes y su capacidad de respuesta ágil para seguir creciendo en los mercados más exigentes. Portugal no solo consolida su lugar entre los diez mayores exportadores mundiales de calzado, sino que se proyecta como un laboratorio de referencia para el futuro de la industria global.
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APICCAPS / CueroAmérica
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Anuncian que el cuero será reconocido oficialmente como material de ‘origen biológico’
Gustavo Defeo, fundador y titular del laboratorio Ars Tinctorian.
El director científico de C.T.C. ARS Tinctoria, el tecnólogo argentino Gustavo Adrián Defeo, anunció que para finales de año, “el cuero se registrará oficialmente como material de origen biológico según las normas CEN/TC 411”. El importante anuncio se realizó durate su presentación en el 38º Congreso de la IULTCS (la federación mundial de químicos y técnicos del cuero). Este avance se logró tras cuatro años de trabajo y en busca de combatir el ‘lavado de imagen ecológico’, que buscan realizar muchas empresas.
Estas normas europeas proporcionan un marco armonizado para definir y certificar productos de origen biológico, mejorando la transparencia y la confianza en el mercado.
Entre las referencias clave se incluyen las normas EN 16575 (terminología para productos de origen biológico), EN 16751 (criterios de sostenibilidad), EN 16640 (determinación del contenido de carbono de origen biológico) y EN 16848 (requisitos de comunicación entre empresas).
En conjunto, están normas están diseñadas para evitar afirmaciones engañosas, respaldar los objetivos de la UE en materia de bioeconomía y economía circular, y ofrecer a los fabricantes una forma de verificar y comunicar el contenido renovable.
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Con este reconocimiento, el cuero ahora tiene el derecho oficial de ser considerado un material de origen biológico, una medida que fortalece su posición en los debates sobre sostenibilidad y brinda a los curtidores y a la cadena de suministro más amplia un marco más claro para realizar y defender afirmaciones ambientales.
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Leatherbiz.com / CueroAmérica
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Francia: las exportaciones de cuero están en baja y mejora las ventas a países asiáticos
Un informe de Alliance France Cuir -entidad que reúne a toda la industria del cuero, calzado y marroquinería de Francia-, revela que las exportaciones de cuero y sus manufacturas estan disminuyendo, mientras las importaciones se mantienen estables. Esto marca un cambio en la habitual balanza comercial del cuero de ese país.
Los datos apuntan que Asia está ganando terreno como “socio” estratégico, mientras que Europa pierde protagonismo. Al mismo tiempo, cobra fuerza una tendencia hacia la calidad, ya que los volúmenes de venta son menores, pero con productos de alta gama. Esta doble tendencia está redefiniendo el perfil internacional de la cadena de suministro francesa.
Christophe Dehard, nuevo presidente de la Alliance France Cuir.
Francia está reorientando sus importaciones y reduce sus despachos a Europa, que baja un 9%, cayendo al 46% del total. En cambio Asia asciende al 50% (+11%). Los principales actores asiáticos están impulsando esta tendencia son China (+7%), Vietnam (+19%), Indonesia (+11%), India (+7%) y Camboya (+29%). Vietnam, en particular, está consolidando su posición como el tercer mayor cliente, representando el 23% de las importaciones de calzado francés en valor, y también registrando aumentos significativos en artículos de cuero (+15%) y guantes de cuero (+28%).
Por el contrario, las compras de sus socios europeos históricos están mostrando signos de desaceleración. Italia, el principal proveedor de la industria y el tercer cliente más grande, está cerrando 2024 con un descenso significativo. Las exportaciones francesas de materias primas a Italia están cayendo un 6%, lo que afecta directamente a los curtidores. Las importaciones de Italia también están sufriendo: -16% para artículos de cuero y -11% para calzado. La reducción de los precios de aduanas (-4% para zapatos, -15% para bolsos) confirma una estrategia de contención de costos, con Asia como epicentro.
Aunque la balanza comercial sigue siendo positiva, el saldo disminuyó en € 0,3 mil millones cc en comparación con el primer semestre de 2024, debido a la disminución de la demanda internacional. Los principales mercados asiáticos están mostrando signos de debilidad: China (-1%), Japón (-5%), Hong Kong (-11%), Singapur (-27%) y Corea del Sur (-12%). Cada país está experimentando desafíos específicos: el cuero terminado está teniendo dificultades en China (-19%), los bolsos de cuero en Singapur (-27%) y el calzado en Hong Kong (-22%).
Sin embargo, la industria francesa de artículos de cuero está demostrando su capacidad de adaptación. Se exportan menos bolsos de cuero (-17% en volumen), pero a precios más altos (+15%). Japón se destaca como un mercado premium, aumentando el valor de sus pedidos en un 26%.
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La Conceria / CueroAmérica
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El calzado italiano tuvo un 1er. semestre difícil y no se ven mejoras para el segundo
Fábricada de calzado en Italia.
El sector del calzado italiano atraviesa un escenario complejo en 2025, marcado por la contracción del consumo interno, la caída de la producción y un comercio exterior que, aunque mantiene volúmenes positivos, refleja descensos en valor. Según el Centro de Estudios de Confindustria Moda para Assocalzaturifici, en el primer semestre la facturación de las empresas miembros cayó un 5,6%, mientras que la producción industrial se redujo un 9,5%.
El informe consigna que el consumo doméstico siguió en retroceso, con un descenso del 1,9% en volumen y del 0,7% en gasto, salvo en el segmento de calzado deportivo y zapatillas, que registró un ‘leve dinamismo’.
Giovanna Ceolini, presidenta de Assocalzaturifici.
Las exportaciones, que representan el 85% de la producción italiana, muestran un escenario dispar: entre enero y mayo ascendieron a 4.890 millones de euros (-2,7%), equivalentes a 84,5 millones de pares (+3,2%). Sin embargo, el precio medio por par cayó a € 57,82 (-5,7%), un signo claro de deterioro en el posicionamiento de valor. Los mercados de la Unión Europea ofrecieron un respiro, con un incremento del 1% en valor y del 6,1% en volumen, destacando la recuperación de Alemania (+12,4% en valor y +15,8% en volumen).
Francia se mantuvo como el principal destino, aunque con caídas del 5,5% en valor. España, Polonia, Bélgica y Austria también registraron cierta consolidación. En contraste, los destinos extracomunitarios sufrieron un retroceso del 6,5% en valor y del 3,2% en volumen, con fuertes caídas en Asia (-23%) y en países como Rusia (-14,4%), Ucrania (-3,8%) y Kazajistán (-2,5%).
La evolución en Estados Unidos genera incertidumbre por el impacto de los aranceles. Aunque las exportaciones en abril y mayo crecieron levemente, se sospecha que los operadores aceleraron operaciones para anticiparse a la aplicación de un 10% adicional de derechos.
El estudio advierte que el nuevo esquema tarifario, fijado por la Unión Europea en un 15% a partir del 7 de agosto y actualmente en disputa judicial en Estados Unidos, podría alterar las decisiones de compra de los clientes y presionar los márgenes de los exportadores. La importancia de este mercado, segundo en valor con cerca de € 1.400 millones en 2024, convierte al tema en un factor de riesgo inmediato para la industria.
En paralelo, la estructura empresarial del sector muestra signos de debilitamiento. En el primer semestre se perdieron 81 fabricantes (-2,4%) y 1.392 empleos (-2%), lo que reduce el total a 3.288 empresas y 69.449 trabajadores. El uso de mecanismos de protección social sigue elevado: pese a un descenso del 28,1% en las horas autorizadas por INPS en el segundo trimestre, el acumulado semestral muestra un alza del 12,8%. Las regiones más representativas de la cadena de valor -Toscana, Marcas y Emilia-Romaña- registraron aumentos significativos en estas medidas de apoyo, lo que refleja el impacto de la crisis en los territorios de mayor especialización productiva.
La entidad italiana estima que, de cara al segundo semestre, las perspectivas son cautelosas. La falta de señales de recuperación en el escenario internacional, las tensiones comerciales con Estados Unidos y la debilidad del consumo interno mantienen en vilo al sector. Más de la mitad de los empresarios encuestados (58%) anticipan cerrar el año con resultados peores que en 2024, lo que evidencia que el calzado italiano enfrenta un año desafiante, en el que la consolidación de mercados europeos y la gestión de riesgos internacionales serán determinantes para sostener la competitividad.
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Assocalzaturifici / CueroAmérica
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Un estudio apunta a España como el país del mundo que más consume moda rápida
A pesar de que la difusión sobre necesidad de cambio de hábitos de consumo y de propender al uso responsable y de productos sostenibles, los consumidores muestra que pocos toman en serio esa preocupación y siguen destinando la mayor parte de su presupuesto para indumentaria a la moda rápida.
El caso de España
Los datos de un reciente estudio de la marca británica Kaiia lo confirma. La paradoja es evidente: mientras Europa debate y busca aplicar regulaciones y erigirse como referente en sostenibilidad, el comportamiento de compra de sus consumidores se inclina de forma masiva hacia los productos ofrecidos por Shein, Zara, H&M y otros gigantes del fast fashion.
Esto implica que en general los europeos destinan la mayor parte de su presupuesto de moda a lo inmediato, barato y accesible, incluso cuando el discurso colectivo cultural aboga por la sostenibilidad. En el caso del calzado y la marroquinería en casi todos los casos las opciones de bajo precio están elaboradas en materiales sintéticos.
España lidera el ranking mundial de dependencia hacia la moda rápida: con un gasto de € 27.400 millones en fast fashion de un total de € 30.000 millones, el 91,5% de su mercado de moda está concentrado en este segmento.
La española Zara, de Inditex, el gigante que fue uno de los iniciadores de la expansión global del fast fashion, tiene hoy grandes competidores, dado que en España Shein es hoy el nombre más buscado en internet por los compradores.
Este escenario deja apenas un margen del 9% para el resto del mercado, lo que supone una una situación crítica para marcas emergentes, diseñadores independientes o propuestas de mayor valor agregado en precio o calidad, que deben competir en el actual contexto de recesión económica.
Estos resultados son coincidentes con otros estudios sobre el consumidor español, como el elaborado por Ipsos Digital -contratado por Shein-, que confirman que la moda interesa al 91% de los españoles y que el precio y los talles son factores clave en la decisión de compra.
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Fashion United / CueroAmérica
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