Deportivo
Adidas celebró sus 75 años con la reedición de 3 modelos y una gran fiesta en su sede
La empresa de calzado y ropa deportiva cumplió 75° años y lo celebró con el lanzamiento de una colección completa que incluye tres de sus modelos más icónicos. La empresa también realizó un mega evento para 18.000 invitados y enterró una cápsula del tiempo que se abrirá en 2049.
 Vista panorámica de los festejos de Adidas en el predio de su cede central. |
 El CEO de Adidas saluda a los integrantes de la empresa en un video institucional. |
Para conmemorar su 75° aniversario, Adidas lanzó una colección de calzado deportivo con sus modelos Samba, Gazelle y Handball Spezial. En esta edición especial, Samba viene en una combinación clásica de colores “Core Black” y “Cloud White”. La zapatilla tiene adornos de cuero y la base de goma habitual fue reemplazada por una completamente negra.
La Gazelle y la Handball Spezial vienen, en esta edición aniversario, en gamuza de colores brillantes y alegres. Los tres modelos llevan grabados el número 75 alrededor del talón izquierdo, en obvia referencia al cumpleaños de la empresa, y en el interior aparece la fecha 08/18/24 que es el día oficial del aniversario. Tanto las plantillas como las cajas en las que son entregadas se hicieron especialmente para esta edición.
Zapatillas edición 75 Años de Adidas.
Además de este lanzamiento, Adidas realizó un festival para sus empleados, familias y amigos que incluyó a 18.000 invitados. Durante el evento hubo torneo de fútbol, la presencia de estrellas del deporte y el recital de DMC y la banda británica Rudimental. También enterraron una cápsula del tiempo que contenía los recuerdos de los últimos 75 años. La caja será abierta en 2049 cuando la empresa cumpla 100 años.
Algunos historiadores afirman que Adidas se creó en 1924, pero en realidad en esa fecha surgió la empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik propiedad de los hermanos Dassler. Adolf y Rudolf tuvieron una fuerte pelea y en 1949 el primero de ellos fundó Adidas, una de las empresas de calzado deportivo más reconocidas del mundo.
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Adidas / CueroAmérica / Comunidad Textil
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Nike y Lego firman una alianza a largo plazo para estimular el deporte y los juegos infantiles
La empresa americana de calzado y ropa deportiva y la fabricante danesa de juguetes sorprendieron al anunciar que, a partir del próximo año, trabajarán juntas para resaltar los valores de cada una de las empresas. En conjunto realizarán una serie de activaciones donde promoverán las ventajas de la actividad física y el valor de lo lúdico. La propuesta será menos pantallas y más actividad.
Nike y Lego anunciaron que forjaron una alianza a largo plazo para trabajar juntas a partir del próximo año. En los sitios web de cada empresa ya hay una sección en la que comienzan a darle visibilidad a los futuros proyectos que se pondrán en marcha en 2024.
Nike y Lego.
Alero Akuya, vicepresidenta de desarrollo de marca del Grupo Lego, señaló en un comunicado firmado por ambas empresas que “en el Grupo Lego creemos en el poder del juego para inspirar y desarrollar a los creadores del mañana. Combinando la creatividad del juego Lego con la energía y la pasión del deporte, queremos inspirar a los niños para adptar nuevas formas de jugar y ser creativos”.
El ejecutivo afirmó que están “encantados de asociarnos con Nike en este viaje”, aseguró que juntos imaginarán nuevas formas en que “el juego creativo y el deporte pueden unirse” y confió en que las futuras activaciones “atraerán y entusiasmarán a niños de todo el mundo, inspirándoles a explorar su imaginación”.
Por su parte, Cal Dowers, vicepresidente del departamento Global Kids de Nike, señaló que “en Nike creemos en el poder del deporte para hacer avanzar el mundo y eso empieza por los niños y niñas”. El directivo afirmó que la empresa está comprometida “a crear un futuro más accesible e inclusivo que inspire a niños y niñas de todas las edades y capacidades a ser más activos”.
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A partir de 2024, ambas compañías lanzarán nuevos productos, contenidos y “experiencias de marca compartida” que tendrán su máxima expresión el 11 de junio próximo cuando se celebre el Día Internacional del Juego.
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Fashion United / CueroAmérica
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Nike apuesta a los JJ.OO. de Francia con una muestra en el Centro Georges Pompidou
«El arte de la victoria», organizada por Nike en el Centro Pompidou.
El fabricante norteamericano de calzado y ropa deportiva inauguró una muestra en el reconocido Centro Nacional de Arte y Cultura Georges Pompidou de la capital francesa. La exhibición podrá visitarse hasta el 11 de agosto y le asegura a la marca una enorme visibilidad durante la realización de los Juegos Olímpicos en París.
La exposición que presentó Nike en el Centro Pompidou consta de tres partes: una pantalla monumental, una estructura que se puede recorrer y una especie de plaza seca donde se realizarán distintas actividades. La exhibición incluye la escultura «Cycloïde Piazza”, diseñada por el artista francés Raphael Zarka con la colaboración del arquitecto Jean-Benoît Vétillard, por encargo del Centro Pompidou con el apoyo de Nike.
Instalación para niños Galerie Party en el Centro Pompidou de París.
En la plaza habrá actividades musicales y deportivas entre las que destacan las demostraciones de patinaje, clases de skate y cursos de parkour. En la gran pantalla que instaló la marca en la fachada del edificio se proyectarán toda clase de videos, imágenes y animaciones que resaltan los valores del deporte y la historia de los atletas.
En la muestra también se podrá conocer la historia del desarrollo de la tecnología Air que, según la empresa, marcó un antes y un después en el mundo deportivo. La entrada a la exhibición, al resto de las exposiciones y al Centro Pompidou es gratuita para menores de 26 años.
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Fashion United / CueroAmérica
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Nike: tras cerrar el ejercicio 2024 con magros resultados, se desploman las acciones
Sede central de Nike en Oregon, en los Estados Unidos.
La marca estadounidense de calzado e indumentaria deportiva tuvo una caída histórica en la bolsa. La empresa había informado que, al cierre del año fiscal, había tenido un crecimiento de solo el 1%. Al ajustar sus perspectivas para 2024, muchos inversores se deshicieron de sus acciones.
El gigante de indumentaria deportiva Nike informó que sus ingresos alcanzaron los 51.400 millones de dólares en su año fiscal 2024 finalizado el 31 de mayo de 2024, un aumento del +1% en comparación con el mismo período del año anterior. Mientras los analistas esperaban un crecimiento del 2% para el año fiscal en curso, la empresa ajustó a la baja sus resultados.
John Donahoe, CEO de Nike.
Como efecto de esta situación las acciones de Nike se derrumbaron y cayeron hasta un 19%, la mayor caída que sufre la empresa desde 2001. El valor de mercado de esta baja en el valor de las acciones llegó a los 23.000 millones de dólares.
Nike, que sigue siendo líder del mercado, no logra producir un artículo exitoso que reemplace a los modelos tradicionales. Mientras tanto, sus competidores como Puma y Adidas van ganando mayores porciones de mercado.
La empresa ha respondido a esta situación con un plan de ajuste propuesto por el CEO de Nike, John Donahoe, que incluyó más de 700 despidos sólo en su sede de Oregon.
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RadioOn / CueroAmérica
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Footloose, cadena de tiendas de indumentaria deportiva, abrirá 18 tiendas en Perú
La empresa peruana confirmó que realizará una inversión de US$ 2,5 millones para la apertura de nuevos puntos de venta. A diferencia de las tiendas que ya tiene instaladas en el país, los nuevos locales tendrán un aspecto más dinámico para adaptarse a la demanda del mercado.
Footloose se dedica a la comercialización de ropa deportiva y calzado casual y de vestir para mujeres y niños. En la actualidad cuenta con 130 locales comerciales distribuidos por todo Perú y tiene planeado sumar otros 18 antes de fin de año.
Para ello, la empresa invertirá 2,5 millones de dólares en la apertura de nuevos puntos de venta en centros comerciales y lugares de alto tránsito de personas. Con este plan de expansión, Footloose pronostica que aumentará su facturación en un 11%.
En paralelo, la cadena de tiendas retoma su plan de crecimiento en Ecuador. En 2023 habían abierto el primer local comercial en Quito pero la situación política del país paralizó la apertura de nuevos puntos de venta. Este año piensan retomar el plan original y abrir tres nuevas tiendas en los próximos meses.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Puma lanzará una versión comercial de su modelo experimental compostable
El modelo RESUEDE 2.0 compostable comenzó a comercializarse en EE.UU.
Luego de dos años de pruebas en que se pudo comprobar que el modelo RE:SUEDE se podía compostar después de haber sido usado, la alemana Puma lanzará una versión comercial de 500 pares. El proyecto culminó a finales del año pasado y ahora saldrá a la venta la versión 2.0 disponible sólo en Estados Unidos.
En 2022, la empresa Puma comenzó un proyecto de fabricación de un calzado deportivo reciclable. Los voluntarios que participaron utilizaron el producto durante seis meses y luego lo devolvieron al fabricante. El calzado recibido se convirtió en compost en una instalación especialmente equipada.
El éxito del proyecto piloto impulsó a la compañía a lanzar RE:SUEDE 2.0 en una versión comercial de sólo 500 pares. Según informó Puma, esta versión comercial “se ha desarrollado para incorporar las lecciones aprendidas durante el experimento y la retroalimentación recibida de los voluntarios”.
Por el momento, la producción no será masiva, pero según afirmó Anne-Laure Descours, directora de abastecimiento de Puma, “continuaremos innovando con nuestros socios para determinar la infraestructura necesaria para una solución escalable a largo plazo, esencial para lograr un impacto significativo en la reducción de desechos”.
Quienes compren el producto podrán devolverlo a cambio de un cupón de descuento del 20% en la próxima compra. La empresa se encargará de enviar el calzado al centro de compostaje.
El proyecto RE:SUEDE se suma a RE:FIBRE, el programa de reciclaje de poliéster que fue creado por el “Circular Lab” de Puma, que tiene como objetivo avanzar hacia un modelo de negocios más circular.
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Puma / CueroAmérica
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Por la caída de ventas Nike reduce su plantel y despide a 740 empleados en EE.UU.
Sede central de Nike en Oregon, en los Estados Unidos.
La fabricante de indumentaria y calzado deportivo Nike tuvo un bajo resultado en la primera mitad del ejercicio 2024 y viene de un mal 2023. Ante la caída de los ingresos, la empresa había anunciado en diciembre del año pasado que reduciría su planta en un 2% de los trabajadores en todo el mundo.
El recorte empezó en los Estados Unidos con el anuncio reciente de la reducción de su plantel en Oregon durante este año. Nike anunció que despedirá a 740 trabajadores de su sede central en Estados Unidos. La empresa ya había presentado un plan de ahorro que incluía una reducción de costos de unos 2.000 millones de dólares en los próximos tres años.
John Donahoe, CEO de Nike.
En febrero pasado, la empresa informó que reducirá su plantel global en un 2%. Esta medida afectaría a unos 1.600 empleados de los 83.700 que Nike contrata en todo el mundo.
La caída de las ventas y las previsiones de que las mismas seguirán bajando durante este año, son los motivos que esgrimió la compañía para comenzar con los despidos que se concretarán en junio.
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Pinker Moda / CueroAmérica
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Por la caída en las ventas, Levi´s suspende su línea de calzado y cierra una fábrica
El resultado del primer primer trimestre mostró una caída de las ventas del 7,8% y una pérdida de casi diez millones de euros. Esta cifra encendió la alarma en la compañía que puso en marcha un plan para aumentar la eficiencia. El programa “Proyect Fuel” incluye la reducción de personal principalmente en los niveles de dirección medios.
A comienzos de año, Levi´s presentó el “Proyect Fuel”, un programa para que la empresa sea más eficiente. Los malos resultados del primer trimestre de 2024 aceleró los planes de la compañía y decidió tomar medidas drásticas al respecto.
Además de reducir el personal en un 15%, Levi´s dará de baja a su marca Denizen que tiene mayor presencia en Asia. El recorte llega también a su división de calzado que será suprimido por su volumen pequeño y porque es ajeno a la actividad principal del grupo.
La fabricante de prendas de denim anunció el cierre de la fábrica que tiene en Polonia con el objetivo de “optimizar la cadena de suministro y hacerla más flexible, reduciendo al mismo tiempo los costos”. Esta planta había sido inaugurada en 1991 y contaba con un plantel de mil empleados. Su producción alcanzaba las 300.000 prendas al año. Desde junio dejará de recibir pedidos y en noviembre cerrará definitivamente.
Para justificar estas medidas, el director financiero de la empresa aseguró que el plan puesto en marcha “ayudará a liberar el verdadero potencial de la marca Levi’s a nivel mundial. Estas medidas nos sitúan en la senda para conseguir unos 100 millones de dólares de ahorro en 2024 y aún más en 2025”.
Para aumentar la rentabilidad, Levi´s aumentará la proporción de ventas directas. Para ello, se abrirán un centenar de nuevos puntos de venta entre los que se encuentra la nueva tienda insignia en París que abrirá en los próximos días. La mayor parte de las nuevas tiendas estarán ubicadas en países de Asia.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Una consultora respalda a Adidas en su competencia con la estadounidense Nike
Morgan Stanley.
Según analistas de la consultora Morgan Stanley, las tendencias de moda para el calzado deportivo parecen favorecer a Adidas AG en medio de las dificultades de innovación de producto de su rival Nike Inc. Con los cambios en las tendencias, el público parece más inclinado a dejar atrás las gruesas zapatillas de baloncesto que han ayudado a construir la marca Nike en favor de las zapatillas Adidas, con un diseño más informal, suela de goma y estilo “terrace”, dijeron
Morgan Stanley ha aumentado dos veces su recomendación sobre la acción alemana, desde infraponderada a sobreponderada, y ha elevado su precio objetivo de la acción de Adidas.
«Nuestra reciente ronda de controles de canales mostró una inflexión notable en las próximas perspectivas de Adidas en cuanto a estilo de vida, lo que indica tendencias de liquidación subyacentes y cada vez más fuertes», escribieron Edouard Aubin y Grace Smalley en una nota difundida a comienzos de abril. Adidas puede “beneficiarse de manera oportunista” de los problemas de innovación de Nike, mientras utiliza un “enfoque de fijación de precios más racional” que su competidor estadounidense, dijeron los analistas.
Aseguran que la falta de novedad en Nike ha sido una queja entre los corredores de Wall Street, y un analista comentó el mes pasado que el fabricante de zapatillas y ropa estaba «perdiendo su brillo». Por eso en abril la compañía celebró la Cumbre de Innovación Nike Air en París, donde presentaron nuevos productos para reavivar su propuesta.
Morgan Stanley dijo que anteriormente estaba infraponderada en medio del escepticismo sobre el beneficio de la duda otorgado a Adidas por los inversores. El fabricante ha sufrido una serie de reveses, incluida la desaparición de la marca Yeezy, fruto de su inexplicable asociación con el rapero Ye, y la pérdida de su patrocinio de la selección alemana de fútbol frente a Nike.
Entre los analistas seguidos por Bloomberg, Adidas ahora tiene 15 recomendaciones equivalentes a compra, 14 recomendaciones de mantener la posición y seis de venta. Y en lo que va del año, las acciones de Adidas han subido un 11%, mientras que las de Nike han caído más de un 15%.
«Con el director ejecutivo Bjorn Gulden en el cargo durante casi 18 meses, nuestras comprobaciones apuntan a un sentimiento positivo mejorado tanto en el rendimiento como en el producto de estilo de vida de Adidas, respaldado por mejores niveles de marketing y servicio mayorista, así como un contexto de mercado cada vez más favorable», escribieron los analistas.
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Fashion Networks / CueroAmérica
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Nike abre en Perú su primera tienda concepto ‘Unite’ en un importante centro comercial
Nike abrió en Perú su primera tienda concepto «Unite».
La firma de origen americano abre un moderno espacio de ventas que ocupará unos 600 metros cuadrados en Minka, el centro comercial ubicado en el distrito de Callao y el más grande de Perú. La nueva tienda será la primera que la empresa instala en este país y la tercera en Latinoamérica.
La nueva tienda diseñada bajo el concepto ‘Unite’ incorpora elementos regionales y una comunicación visual que fomenta el sentido de pertenencia a una comunidad. En la decoración se incluyen fotografías locales, mapas de la región y las coordenadas geográficas de la tienda.
Por otra parte, y siguiendo el compromiso de la marca a nivel global, Nike empleará a trabajadores de la comunidad local. El centro comercial Minka cuenta con una variada oferta de tiendas de ropa deportiva y con está inauguración se suman 600 metros cuadrados a los más de 3.000 dedicados a este rubro.
Nike ya tiene tiendas con el concepto «Unite» en otras partes del mundo.
Mauricio Ballivián, gerente del shopping center, señaló al respecto que “estamos entusiasmados de anunciar que Nike, uno de nuestros aliados comerciales, ha optado por nuestro centro comercial para la apertura de su primera tienda Unite del país. Si bien ya contaban con un espacio anteriormente, en esta ocasión, eligieron a Minka para el lanzamiento de un nuevo formato”.
Unite se suma a otros conceptos que utiliza la empresa para diseñar sus tiendas como Nike House of Innovation, Nike Rise y Nike Live.
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Perú Retail / CueroAmérica
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