Deportivo
Por la caída de ventas Nike reduce su plantel y despide a 740 empleados en EE.UU.
Sede central de Nike en Oregon, en los Estados Unidos.
La fabricante de indumentaria y calzado deportivo Nike tuvo un bajo resultado en la primera mitad del ejercicio 2024 y viene de un mal 2023. Ante la caída de los ingresos, la empresa había anunciado en diciembre del año pasado que reduciría su planta en un 2% de los trabajadores en todo el mundo.
El recorte empezó en los Estados Unidos con el anuncio reciente de la reducción de su plantel en Oregon durante este año. Nike anunció que despedirá a 740 trabajadores de su sede central en Estados Unidos. La empresa ya había presentado un plan de ahorro que incluía una reducción de costos de unos 2.000 millones de dólares en los próximos tres años.
John Donahoe, CEO de Nike.
En febrero pasado, la empresa informó que reducirá su plantel global en un 2%. Esta medida afectaría a unos 1.600 empleados de los 83.700 que Nike contrata en todo el mundo.
La caída de las ventas y las previsiones de que las mismas seguirán bajando durante este año, son los motivos que esgrimió la compañía para comenzar con los despidos que se concretarán en junio.
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Por la caída en las ventas, Levi´s suspende su línea de calzado y cierra una fábrica
El resultado del primer primer trimestre mostró una caída de las ventas del 7,8% y una pérdida de casi diez millones de euros. Esta cifra encendió la alarma en la compañía que puso en marcha un plan para aumentar la eficiencia. El programa “Proyect Fuel” incluye la reducción de personal principalmente en los niveles de dirección medios.
A comienzos de año, Levi´s presentó el “Proyect Fuel”, un programa para que la empresa sea más eficiente. Los malos resultados del primer trimestre de 2024 aceleró los planes de la compañía y decidió tomar medidas drásticas al respecto.
Además de reducir el personal en un 15%, Levi´s dará de baja a su marca Denizen que tiene mayor presencia en Asia. El recorte llega también a su división de calzado que será suprimido por su volumen pequeño y porque es ajeno a la actividad principal del grupo.
La fabricante de prendas de denim anunció el cierre de la fábrica que tiene en Polonia con el objetivo de “optimizar la cadena de suministro y hacerla más flexible, reduciendo al mismo tiempo los costos”. Esta planta había sido inaugurada en 1991 y contaba con un plantel de mil empleados. Su producción alcanzaba las 300.000 prendas al año. Desde junio dejará de recibir pedidos y en noviembre cerrará definitivamente.
Para justificar estas medidas, el director financiero de la empresa aseguró que el plan puesto en marcha “ayudará a liberar el verdadero potencial de la marca Levi’s a nivel mundial. Estas medidas nos sitúan en la senda para conseguir unos 100 millones de dólares de ahorro en 2024 y aún más en 2025”.
Para aumentar la rentabilidad, Levi´s aumentará la proporción de ventas directas. Para ello, se abrirán un centenar de nuevos puntos de venta entre los que se encuentra la nueva tienda insignia en París que abrirá en los próximos días. La mayor parte de las nuevas tiendas estarán ubicadas en países de Asia.
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Una consultora respalda a Adidas en su competencia con la estadounidense Nike
Morgan Stanley.
Según analistas de la consultora Morgan Stanley, las tendencias de moda para el calzado deportivo parecen favorecer a Adidas AG en medio de las dificultades de innovación de producto de su rival Nike Inc. Con los cambios en las tendencias, el público parece más inclinado a dejar atrás las gruesas zapatillas de baloncesto que han ayudado a construir la marca Nike en favor de las zapatillas Adidas, con un diseño más informal, suela de goma y estilo “terrace”, dijeron
Morgan Stanley ha aumentado dos veces su recomendación sobre la acción alemana, desde infraponderada a sobreponderada, y ha elevado su precio objetivo de la acción de Adidas.
«Nuestra reciente ronda de controles de canales mostró una inflexión notable en las próximas perspectivas de Adidas en cuanto a estilo de vida, lo que indica tendencias de liquidación subyacentes y cada vez más fuertes», escribieron Edouard Aubin y Grace Smalley en una nota difundida a comienzos de abril. Adidas puede “beneficiarse de manera oportunista” de los problemas de innovación de Nike, mientras utiliza un “enfoque de fijación de precios más racional” que su competidor estadounidense, dijeron los analistas.
Aseguran que la falta de novedad en Nike ha sido una queja entre los corredores de Wall Street, y un analista comentó el mes pasado que el fabricante de zapatillas y ropa estaba «perdiendo su brillo». Por eso en abril la compañía celebró la Cumbre de Innovación Nike Air en París, donde presentaron nuevos productos para reavivar su propuesta.
Morgan Stanley dijo que anteriormente estaba infraponderada en medio del escepticismo sobre el beneficio de la duda otorgado a Adidas por los inversores. El fabricante ha sufrido una serie de reveses, incluida la desaparición de la marca Yeezy, fruto de su inexplicable asociación con el rapero Ye, y la pérdida de su patrocinio de la selección alemana de fútbol frente a Nike.
Entre los analistas seguidos por Bloomberg, Adidas ahora tiene 15 recomendaciones equivalentes a compra, 14 recomendaciones de mantener la posición y seis de venta. Y en lo que va del año, las acciones de Adidas han subido un 11%, mientras que las de Nike han caído más de un 15%.
«Con el director ejecutivo Bjorn Gulden en el cargo durante casi 18 meses, nuestras comprobaciones apuntan a un sentimiento positivo mejorado tanto en el rendimiento como en el producto de estilo de vida de Adidas, respaldado por mejores niveles de marketing y servicio mayorista, así como un contexto de mercado cada vez más favorable», escribieron los analistas.
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Nike abre en Perú su primera tienda concepto ‘Unite’ en un importante centro comercial
Nike abrió en Perú su primera tienda concepto «Unite».
La firma de origen americano abre un moderno espacio de ventas que ocupará unos 600 metros cuadrados en Minka, el centro comercial ubicado en el distrito de Callao y el más grande de Perú. La nueva tienda será la primera que la empresa instala en este país y la tercera en Latinoamérica.
La nueva tienda diseñada bajo el concepto ‘Unite’ incorpora elementos regionales y una comunicación visual que fomenta el sentido de pertenencia a una comunidad. En la decoración se incluyen fotografías locales, mapas de la región y las coordenadas geográficas de la tienda.
Por otra parte, y siguiendo el compromiso de la marca a nivel global, Nike empleará a trabajadores de la comunidad local. El centro comercial Minka cuenta con una variada oferta de tiendas de ropa deportiva y con está inauguración se suman 600 metros cuadrados a los más de 3.000 dedicados a este rubro.
Nike ya tiene tiendas con el concepto «Unite» en otras partes del mundo.
Mauricio Ballivián, gerente del shopping center, señaló al respecto que “estamos entusiasmados de anunciar que Nike, uno de nuestros aliados comerciales, ha optado por nuestro centro comercial para la apertura de su primera tienda Unite del país. Si bien ya contaban con un espacio anteriormente, en esta ocasión, eligieron a Minka para el lanzamiento de un nuevo formato”.
Unite se suma a otros conceptos que utiliza la empresa para diseñar sus tiendas como Nike House of Innovation, Nike Rise y Nike Live.
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Perú Retail / CueroAmérica
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El fútbol alemán deja su largo romance con Adidas y sueña con Nike volver a ser ‘Mundial’
Luego de siete décadas de vinculación, el fútbol alemán se despide de Adidas. La Federación Alemana de Fútbol (DFB) sorprendió al mercado mundial de productos deportivos anunciando que la marca de origen alemán no será el proveedor oficial a partir de 2027. El lugar será ocupado por la marca norteamericana Nike quien se encargará de abastecer a todos los equipos nacionales desde 2027 a 2034, tras haber hecho la mejor oferta económica.
La histórica relación de la Federación Alemana de Fútbol y Adidas se acerca a su final. DFB eligió a Nike como su nuevo proveedor. “La próxima asociación permite a la DFB trabajar durante la próxima década en tareas centrales con vistas a desarrollar el fútbol en Alemania” explicó escuetamente Bernd Neuendorf, presidente de la entidad.
Adidas ha sido el proveedor de la selección alemana de fútbol cuando ganó las cuatro copas del Mundial entre 1954 y 2014. La entidad firmó, en 2019, con la marca alemana una prórroga del contrato que vencía en 2022 y lo extendió hasta 2026. Esto es que la participación de Nike comenzará luego del Mundial de 2026 que se jugará entre junio y julio en estadios de México, Estados Unidos y Canadá.
“Hasta diciembre de 2026 trabajaremos con todas nuestras fuerzas por el éxito común con nuestro antiguo y actual socio Adidas, al que el fútbol alemán tiene mucho que agradecer después de más de siete décadas” señaló Neuendorf.
Después de una década en que el fútbol alemán entró en una etapa de escaso lucimiento, la DFB espera que Nike le aporte ilusiones de regresar a un lugar de privilegio en el fútbol mundial.
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Fashion Network / CueroAmérica
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La marca española Joma se relanza en Argentina y busca vestir a un equipo de fútbol
Brand Team consiguió la licencia para operar la marca en el país y proyectan un volumen de producción de 20.000 pares mensuales. Dentro de los objetivos de la empresa está volver a ser el sponsor de un equipo de fútbol de primera A. Sus botines están dirigidos al segmento medio y son más económicos que los que fabrican Adidas, Nike y Puma.
Los primeros botines producidos por Joma estarán disponibles en los próximos días. El proyecto original era realizar el lanzamiento a mediados del año pasado “pero las cosas se retrasaron por los permisos, giros y coyuntura” explicó Pablo Braier, CEO de la firma.
Pablo Braier, CEO de Joma Argentina.
Senda, la ensambladora nacional que tiene su fábrica en Florencio Varela, tendrá a su cargo la producción del calzado. “Arrancaremos con un volumen de 20.000 pares por mes entre todas las categorías: fútbol 11, fútbol 5 y futsal» adelantó Braier.
Brand Team, la licenciataria, lleva 15 años en el mercado y nació como la unidad de representación de marcas de Braku, fundada por Ariel Kusneras y Andrés Braun en 2002. Además de Joma, la empresa tiene las licencias de Babolat, Saucony, Arena y Trek. En la categoría deportes, Brand Team manejó la marca Revés que lanzó una línea de botines de fútbol femenino.
Los botines de Joma tendrán un precio adecuado al mercado argentino. “Con la última devaluación tocamos los precios y pero luego tuvimos que bajarlos. Si no se vende, es necesario bajar los precios. Las grandes marcas lo están haciendo” contó Braier y agregó que “hubo bastante falta de ese calzado por el freno a las importaciones y la perspectiva era favorable, aunque ahora van a empezar a aparecer más”.
Luego de la primera etapa en que se centrará en botines de fútbol, la empresa fabricará calzado para tenis, pádel, handball y vóley aunque adelantaron que “textil por ahora no arrancamos”.
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El Cronista / CueroAmérica
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Puma le echa la culpa a la Argentina de sus magros resultados a nivel mundial
Las acciones de Puma cayeron más del 10% en enero después de que la compañía de indumentaria deportiva informara una caída a su negocio en el cuarto trimestre y advirtiera que los desafíos externos al negocio probablemente continuarían. “Para 2024, prevemos que persistirán los desafíos geopolíticos y macroeconómicos, así como las monedas altamente volátiles”, dijo el director ejecutivo de Puma, Arne Freundt, en un comunicado. El ejecutivo de la compañía no tuvo mejor idea que culpar de los malos resultados a la devaluación en diciembre del peso argentino, siendo que ese mercado es una parte insignificantes de sus operaciones, porque allí la influencia de la marca es limitada a pesar de contar con una panta propia.
Arne Freundt, director ejecutivo de Puma, Arne Freundt.
Según Arne Freundt, esos desafíos geopolíticos y macroeconómicos «continúan pesando sobre el sentimiento y la demanda del consumidor, especialmente en la primera mitad de 2024. Si bien no podemos cambiar estos factores externos, continuamos enfocados al 100% en elevar la marca y traer novedades interesantes al mercado».
Puma dijo que sus resultados de 2023, que informó de manera preliminar, se vieron afectados negativamente por una caída del 54% del peso argentino en diciembre de 2023. Esto contribuyó a una caída de las ventas ajustadas por moneda en el cuarto trimestre de alrededor del 4%alrededor de € 1.980 millones (US$ 2.160 millones) y unos ingresos netos de € 800.000 (US$ 870.000), cifras ambas inferiores a las expectativas de los analistas.
Para todo el año, el crecimiento de las ventas ajustadas al tipo de cambio fue del 6,6% para unas ventas de alrededor de € 8.600 millones (o US$ 9.400 millones al cambio actual). Esto estaba en consonancia con su perspectiva de un crecimiento elevado de un solo dígito ajustado en función del tipo de cambio. El EBIT fue de € 622 millones, también como se esperaba
Puma, sólo 173 gramos.
«Estamos en una mejor posición a principios de 2024 que a principios de 2023», dijo Freundt. “Hemos limpiado nuestros inventarios, tenemos una cartera de productos con interesantes novedades e innovaciones y pronto lanzaremos nuestra nueva campaña de marca. Seguimos teniendo hambre y tenemos la ambición de seguir acaparando cuotas de mercado”.
De cara al futuro, Puma espera un crecimiento de las ventas ajustadas en función del tipo de cambio de un dígito medio y un EBIT de entre € 620 millones y € 700 millones en 2024.
Los resultados llegan poco después de que Nike describiera en diciembre medidas para ahorrar hasta US$ 2 mil de dólares en costos durante los próximos tres años, simplificando su variedad de productos, aumentando la automatización y despidiendo personal (“racionalizando su organización”), entre otras medidas.
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FN /
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Nike anuncia despidos y más automatización para ahorrar US$ 2.000 M. en tres años
Nike en Vietnam.
El grupo de ropa y equipamiento deportivo Nike anunció que podía ahorrar hasta US$ 2000 millones en tres años, con una reducción de plantilla, más automatización y una revisión de su oferta. La compañía estadounidense lanzó esta información tratando de minimizar los efectos de la publicación sus resultados del segundo trimestre de su ejercicio en curso. El grupo precisó en un comunicado que la mayor parte de ese ahorro se «invertirá en financiar el crecimiento futuro, acelerar la innovación en ritmo y escala, y generar una rentabilidad superior a largo plazo».
Nike espera que la aplicación de este programa de recorte de costos se traduzca en una carga antes de impuestos de entre 400 y 450 millones de dólares, que se incorporará en su mayor parte a los resultados del tercer trimestre. La mayor parte corresponderá a indemnizaciones por despido.
John Donahoe, presidente y director ejecutivo de Nike.
En el comunicado el presidente de Nike, John Donahoe, afirmó que «vemos una oportunidad excepcional para generar un crecimiento de la rentabilidad a largo plazo. Estamos colocando a la empresa en la senda de invertir en nuestros negocios de mayor potencial, aumentar nuestro impulso a la innovación y acelerar nuestra agilidad y capacidad de respuesta», explicó.
En el segundo trimestre, finalizado el 30 de noviembre, Nike registró unas ventas de US$ 13.390 millones (+1 %) y un beneficio neto de US$ 1.580 millones, lo que supone un aumento interanual del19%. Por acción y excluyendo los elementos excepcionales, referencia de los mercados, el beneficio se situó en US$ 1,03, frente a los 84 céntimos del consenso.
No obstante, el grupo previsto un «entorno más suave» para sus previsiones de ventas en el segundo semestre.
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Fashion Network / CueroAmérica
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La fábrica de zapatillas Koshi recibió beneficios fiscales y apuesta por seguir creciendo
Un sector de la planta de producción de zapatillas Kioshi.
La empresa argentina Koshi Footwear, creada hace siete años, fue incluida en un sistema de promoción industrial, el programa “Invertí en Esteban Echeverría”, un municipio al sur del conurbano de la ciudad de Buenos Aires.
Recientemente el fabricante de calzado deportivo recibió de parte de Fernando Gray -intendente de Esteban Echeverría- el documento que le otorga exenciones de impuesto municipales por los próximos cinco años. Este beneficio se brinda a las industrias que se radiquen en esa localidad o que aumenten su estructura productiva. A cambio, Koshi Footwear se comprometió a generar más puestos de trabajo en el municipio.
Emmanuel Fernández y Juan Manuel Moreno reciben el decreto de manos del intendente del municipio de Esteban Echeverría, Fernando Gray.
Gray señaló al respecto que “es muy importante sumar empresas al programa ‘Invertí’, ya que esto implica la generación de nuevos empleos formales para nuestros vecinos y nuestras vecinas”. En la entrega del decreto estuvieron presentes Juan Manuel Moreno y Emmanuel Fernández, directivos de la fábrica de calzado.
Kioshi Footwear tiene su planta en la localidad de 9 de abril en el partido de Esteban Echeverría. Se dedica a la producción de calzado de moda a precios accesibles y, según informa en su página web, fabrica sus artículos con “responsabilidad social y ambiental”.
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Parlamentario.com / CueroAmérica
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La filial argentina de Puma unió moda y música con una activación en la fiesta Bresh
La marca de indumentaria y calzado deportivo realizó una acción de marketing dirigida al público joven. En la colorida fiesta Bresh, que convoca a miles de personas en cada edición, Puma presentó su modelo Slipstream y sorteó productos entre los asistentes. La cantante Lali Espósito participó del evento.
La última edición de la fiesta Bresh fue el escenario para la activación de marca que realizó Puma Argentina. La empresa llevó a cabo una serie de acciones donde presentó productos y regaló prendas a los asistentes. Del evento participaron influencers, cantantes, modelos y celebrities que se acercaron al espacio Puma donde fueron recibidos con música y bebidas. La cantante Lali Espósito, embajadora de la marca, fue parte del lineup y presentó las canciones de su último disco.
El modelo Sliptream es un clásico del calzado para el basquetbol que fue reversionado para combinar el look de los ‘80 con toques modernos. Con esta acción de marketing directo Puma logró llegar específicamente al target objetivo al que apuntan sus reconocidas zapatillas.
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La fiesta Bresh nació en 2016 y se convirtió en algo innovador porque no tenía un lugar fijo sino que giraba por el país. Este evento itinerante se caracteriza por ser un espacio inclusivo y sus ediciones contaron con la participación de artistas como Tini, Paulo Londra, WOS y Duki. Actualmente se realiza también en Estados Unidos, España, Colombia, Perú e Italia entre otros países.
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Buenos Aires no Duerme / CueroAmérica
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