Deportivo
En el 2022 la industria de los artículos deportivos tuvo un año muy satisfactorio, pero…
Un informe publicado por la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos muestra que ese sector tuvo un año “ampliamente positivo” pero luego “las perspectivas económicas se oscurecieron”. Según la entidad, el 2023 estará marcado por el nivel de confianza del consumidor.
La Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI), junto con la consultora McKinsey, elaboraron un informe sobre la performance del sector durante el año pasado. El estudio se realizó a nivel global, pero con especial atención en los mercados de Europa y Estados Unidos.
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Según el documento, los primeros seis meses fueron “ampliamente positivos” a raíz de la mejora en la confianza del consumidor y la flexibilización de las restricciones producto de la crisis del Covid. Durante ese periodo, las empresas realizaron grandes pedidos para responder a la mayor demanda del público y para evitar los atrasos en la cadena de suministro que se vivieron en 2021.
Pero las expectativas en este auspicioso primer semestre comenzaron a oscurecerse cuando la inflación global llevó a los consumidores a ser más conservadores en sus compras. A esto se le sumó el impacto de la guerra entre Rusia y Ucrania que generó un aumento generalizado de los costos de las materias primas y la energía. En este escenario, la confianza del consumidor empezó a deteriorarse a medida que las ventas caían y los stocks se acumulaban.
Según la WFSGI “las perspectivas económicas se oscurecieron, en medio de una creciente preocupación por la inestabilidad geopolítica y la trayectoria de las tasas de interés” que provocaron “un debilitamiento significativo en el desempeño de la industria en comparación con 2021”.
El informe concluye que el 2023 tendrá un entorno económico desafiante y la confianza del consumidor se mantendrá moderada. Para enfrentar este escenario, la federación recomienda a las empresas que se enfoquen en la relevancia de marca, la sustentabilidad, el nearshoring y la inversión en la industria.
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Sportstextiles.com / CueroAmérica
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Puma es la empresa más sustentable del sector según datos de Business of Fashion
Empaque ecológicamente correcto.
De acuerdo al último informe de Business of Fashion que evalúa a las 30 compañías más grandes de la industria de la moda, la empresa de artículos deportivos está primera en el ranking de sustentabilidad.
Los ítems que tuvo en cuenta el informe son la utilización de agua y químicos, derechos laborales y transparencia y mejora en las emisiones de carbono. Puma obtuvo 49 puntos sobre 100 superando ampliamente el promedio de todas las empresas que es de 28.
Bjørn Gulden, CEO de la empresa celebró el reconocimiento y aseguró que “tomaremos nuestra posición líder para dar el próximo paso en nuestro camino hacía la sustentabilidad”. El directivo agregó que “coincidimos en que todavía queda mucho por hacer en relación a las metas fijadas por el Acuerdo de París sobre cambio climático y los objetivos propuestos por las Naciones Unidas para un desarrollo sustentable”.
Bjørn Gulden, CEO de Puma.
A comienzos de este año, la empresa anunció que entre 2017 y 2021 redujeron sus emisiones de carbono en un 88% en operaciones propias y un 12% en la cadena de suministro. Esta reducción se dio en paralelo con el fuerte crecimiento de las ventas en el mismo periodo, según informó la compañía alemana.
Con el objetivo de transparentar su cadena de suministro, Puma publicó la lista completa de sus proveedores Tier 1, los más importantes Tier 2 y una selección de los proveedores Tier 3. También hizo público el resultado de las evaluaciones hechas a sus proveedores en cuanto al uso de agua y químicos que mostraron una mejoría tomando como referencia los lineamientos de ZDHC Wastewater Quality Guideline.
En relación a los derechos laborales, Puma se comprometió en su Código de Conducta en 1993 a trabajar junto con la Fair Labor Association. En su reporte anual, la empresa publica los indicadores de desempeño social y el rango de salarios de sus trabajadores.
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El Cronista / CueroAmérica
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Nike y Adidas, gigantes del calzado deportivo, perdieron cuota de mercado en el 2021
El mercado del calzado deportivo tuvo un significativo crecimiento durante el 2021 pero este aumento no benefició a todos los fabricantes. Nike y Adidas acusaron una disminución en la cuota de mercado durante el año pasado.
Si bien siguen siendo los dos jugadores más importantes del sector calzado deportivo, ambas empresas vieron como algunos consumidores se inclinaban por otras marcas. Nike, la líder indiscutible en ventas en todo el mundo, se quedó con el 39,5% de la cuota de mercado en 2020. El año pasado, esa cifra descendió a 37,6% incluyendo la facturación de más de US$ 2.000 millones de dólares de su subsidiaria Converse.
En el caso de Adidas, la marca pasó de retener el 19,3% del mercado en 2020 al 17,7% en 2021. Esta caída se produjo a pesar del aporte de Reebok que tuvo una performance mejor que su controladora. Antes de que la firma alemana se deshiciera de ella, la empresa nacida en Massachusetts aportó US$ 1.253 millones a la facturación total.
La marca Skechers, cuyos productos destacan por la comodidad, mantuvo la tercera posición durante 2021 y aumentó en seis puntos su participación en el negocio. El año pasado tuvo una facturación de US$ 6.285 millones y se quedó con el 7,6% de la cuota.
La alemana puma, que tuvo un crecimiento del 38,7% el año pasado, se ubica en el cuarto lugar y retiene el 4,5% del mercado. Le sigue New Balance en la quinta posición y Vans luego de descender dos lugares queda sexta en el ranking.
En términos totales, el rubro calzado deportivo creció durante el año pasado un 26,4% y generó un volumen de ventas de US$ 82.517 millones. Geográficamente, Europa fue la zona que mayor aumento tuvo – un 28,6% – con una facturación en millones de dólares de US$ 21.167
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Diffusion Sport / CueroAmérica
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Puma probará sus nuevas zapatillas biodegradables con un ensayo en Alemania
La empresa de calzado deportivo Puma está desarrollando una versión biodegradable de uno de sus modelos más conocidos. El proyecto, denominado RE:SUEDE, apunta a desarrollar nuevos estándares de sostenibilidad en calzado deportivo.
Para probar este nuevo calzado, la empresa alemana convocó a 500 personas que utilizarán el producto durante seis meses. Pasado ese lapso de uso lo devolverán a Puma para que la compañía compruebe la biodegradabilidad de la zapatilla en una instalación de compostaje industrial.
Stefan Seidel, responsable de Sostenibilidad Corporativa de Puma, explicó que quieren que “los participantes usen las RE:SUEDE como si fueran parte de su rutina diaria. Solo así podremos recabar información realista sobre la durabilidad de los materiales utilizados en la zapatilla”, explicó.
Esta reversión del modelo Suede está fabricado con gamuza curtida con Zeology, elastómero termoplástico (TPE) biodegradable y fibras de cáñamo. Puma compartirá los resultados de este ensayo con otras empresas del sector con el objetivo de que la industria logre mejores soluciones a la gestión de residuos.
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Residuos Profesional / Cuero América
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Alarma la baja mundial del 8,2% en la venta de calzado deportivo en el 1er. trimestre
La facturación de este sector calzado deportivo durante los tres primeros meses del año fue de 6.090 millones de dólares, y existe preocupación en las empresas vinculadas al sector. Los datos fueron informados por la compañía de inteligencia de mercado The NPD Group.
Las ventas del sector cayeron un 8,2% en el primer trimestre de 2022, pasando de US$ 6.650 millones en los tres primeros meses de 2021 a US$ 6.090 millones de en 2022, de acuerdos con los datos que ha compartido Matt Powell, asesor principal de la industria deportiva de The NPD Group.
Sin embargo, aseguran que las perspectivas para el resto del ejercicio son mejores. Powell explicó que esta baja podría continuar durante los siguientes tres meses, pero que las previsiones del año son positivas, estando por encima de los datos de 2019. Además, destacó que una mayor preocupación por la salud impulsó la venta de zapatillas para correr un 20%, por el 30% que aumentó el negocio del calzado para caminar.
El experto apuntó que en los próximos meses se podría producir un aumento de las promociones y ofertas como respuesta a una moderación de la crisis logística de suministro, que supondría un exceso de producto y stock en el mercado. “Creo que vamos a ver demasiado inventario dentro del sector del comercio minorista y eso requerirá que recurramos más a las promociones” añadió Powell.
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2playbook / CueroAmérica
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El Grupo Dass anunció más inversiones y producirá una nueva línea de calzado Fila
Planta Coronel Suárez del Grupo Dass.
El Grupo Dass -la compañía de origen brasilero radicada en Argentina, que produce calzado deportivo, anunció que comenzará a fabricar la marca FILA. Lo hará en la planta que posee en Coronel Suárez, provincia de Buenos Aires, donde incorporará 2 líneas de producción y sumará 100 nuevos puestos de trabajo.
Dass elabora en Argentina las marcas Adidas y Reebok, y ahora sumará los productos de FILA. En su otra planta en la provincia de Misiones, también fabrican las marcas Nike, Umbro, Asics y Under Armour. En la actualidad, la empresa cuenta con una plantilla total de más de 1.500 trabajadores.
En un comunicado, la empresa destacó que «Grupo Dass, que desembarcó en Argentina en 2007 y lleva invertido más de US$ 185 millones en el país, vuelve a impulsar su crecimiento local».
El anuncio fue realizado por el director de Grupo Dass para América Latina y presidente de Grupo Dass en Argentina, H. Brian Handley, durante una reciente visita a la planta del secretario de Industria de la Nación, Ariel Schale, y del intendente de Coronel Suárez, Ricardo Moccero.
Con una producción promedio de 304.000 pares por mes, DASS planea alcanzar los 3.3 millones de pares para fin de año incrementando 20% su volumen de producción local, en el marco de una política de sustitución de importaciones impulsada por el gobierno argentino.
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Telam / CueroAmérica
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El grupo brasilero Sforza busca un nuevo dueño para la marca argentina Topper
Fábrica Topper.
La empresa, que controla la marca Topper desde 2019, otorgó un mandato de venta a una consultora argentina para que sume un socio o consiga un comprador para la firma. Quantum Finanzas, la consultora elegida, inició la rueda de negociaciones con potenciales candidatos para quedarse con la tradicional marca argentina de zapatillas.
Entre los posibles compradores se barajan los nombres del Grupo De Narváez (que ya controla las marcas Rapsodia, Baby Cottons y Caro Cuore) y fondos de inversión de distintos rubros como Inverlat (dueño de Havanna y GNC Aspro).
La empresa no brindó más detalles del estado de las negociaciones. En un escueto comunicado afirmó que “La compañía siempre ha estado abierta a evaluar y analizar permanentemente opciones, como puede ser la incorporación de socios que tengan como objetivo acompañar y seguir potenciando el crecimiento de Topper Argentina”
Recientemente, la empresa anunció que realizará una inversión de USD 400.000 para comenzar a fabricar ropa deportiva en su planta de la provincia de Tucuman.
Topper fue fundada en 1975 por el grupo Alpargatas y en 2007, el grupo brasileño Camargo compró el 100% de las acciones de la empresa. Siete años después, el grupo Sforza se hizo cargo del paquete accionario. Con casi cincuenta años de historia, queda por saber quién será el próximo dueño de una de las marcas más conocidas de Argentina.
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La Nación / Cuero América
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Lacoste pedirá explicaciones a Novak Djokovic por haber sido deportado de Australia
Novak Djokovic tiene un contrato de US$50 millones para usar las prendas de Lacoaste.
La famosa marca de indumentaria y principal sponsor del tenista serbio le pedirá explicaciones a Djokovic, por los recientes sucesos ocurridos en Australia. El número uno del mundo del tenis, que es un reconocido militante antivacunas, fue deportado del país por no cumplir los requisitos de vacunación exigidos por las autoridades sanitarias australianas.
Por su parte, Asics, otra de las marcas que es sponsor del jugador serbio no ha difundido ningún comentario. Djokovic utiliza para todos sus torneos un calzado especial de la empresa japonesa, estrenando un modelo en casi todas las competiciones.
La compañía francesa Lacoste señaló en un comunicado enviado a la prensa que “tan pronto como sea posible, nos pondremos en contacto con Novak Djokovic para revisar los eventos que han acompañado su presencia en Australia».
Por su negativa a vacunarse, el tenista no pudo defender su título en el Abierto de Australia. De este modo, perdió la posibilidad de lograr su 21º Grand Slam y ubicarse por encima de Rafael Nadal y Roger Federer. Según anunciaron las autoridades francesas, tampoco podrá jugar el famoso torneo Roland Garros
La marca del cocodrilo auspicia a Djokovic desde 2017 con un contrato por US$ 30 millones, que venció en el año 2021 y la empresa lo renovó por tres años más. En un claro gesto para tomar suficiente distancia de la actitud del tenista, Lacoste agradeció a los organizadores del torneo por sus esfuerzos para “asegurar su celebración en buenas condiciones para los jugadores, cuerpo técnico y espectadores».
Si bien seguramente Lacoste no podrá censurar a Djokovic por no vacunarse, seguramente tendrá buenos motivos para castigarlo por no cumplir debidamente las normas establecidas por un país al que trató de ingresar.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Estiman que el sector del calzado deportivo será uno de los de mayor crecimiento
De acuerdo a la consultora Allied Market Research, el negocio del calzado deportivo tendrá un ritmo de crecimiento del 4.2% anual hasta 2030. Según el pronóstico, las ventas de estos artículos alcanzarán los 165.000 millones de dólares.
La industria generó US$ 109.000 millones durante 2020 y su crecimiento se mantiene constante. Esto se explica por el aumento de la actividad deportiva a nivel global, la elevada inversión en eventos deportivos y los nuevos modelos que día tras día llegan a las tiendas.
Durante el año pasado, el subrubro calzado masculino lideró las ventas del sector pero la consultora estima que será el calzado para mujeres la categoría que tendrá mayor crecimiento de aquí hasta 2030. La mayor participación de mujeres en la actividad deportiva hará que el ritmo de crecimiento sea del 5.2% anual.
Los canales de venta líderes seguirán siendo los supermercados e hipermercados pero se espera un aumento de la participación de la venta online producto de la mejora en las entregas por parte de las empresas.
A nivel geográfico, la región Asia Pacífico será la mayor compradora de calzado deportivo y se espera un incremento en la actividad del 5% anual. Los consumidores de India, China y Japón vienen inclinándose cada vez más por la vida saludable y eso coloca a la región a la cabeza de la lista. Le siguen Europa y Estados Unidos que seguirán siendo mercados sumamente voluminosos. La consultora no consignó datos sobre los mercados de América latina, a pesar de tener una población de más de 500 millones de consumidores.
Las marcas más valoradas por los deportistas son la japonesa Asics Corporation, seguida por Adidas, Puma, VF Corporation y Nike.
Como contrapartida, los motivos que pueden afectar el crecimiento de la industria son el aumento de las materias primas, las falsificaciones en masa y las preocupaciones medioambientales en relación a la cadena de producción de calzado deportivo.
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Play Book / Cuero América
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Puma Argentina alcanzó un récord de producción de 2 millones de pares en 2021
La empresa de calzado deportivo Puma Argentina alcanzó un récord de producción local, con un total de dos millones de zapatillas en 2021. Esto le permitió este año que el 70% de los productos comercializados por la marca en el país fuera fabricado en su planta de la provincia de La Rioja, en el norte del país.
Puma Argentina informó que el logro de producción se concretó tras haber anunciado en noviembre pasado la incorporación de dos nuevas líneas de producción, que se sumaron a otras tres instaladas en el primer semestre del 2021.
La inversión de la compañía para incrementar su capacidad de planta le permitió alcanzar este récord histórico para la sede local de esta marca.
La empresa alemana está en el mercado argentino desde hace más de 40 años y este año el 70% del calzado comercializado por la marca es de producción local, pero con este nuevo aumento de capacidad productiva en el 2022 este porcentaje se incrementará a 80%.
La marca destacó en el anuncio que “sigue siendo la única marca deportiva que integra la producción nacional y la comercialización de sus productos a través de la red comercial multimarca y su red de tiendas propias”.
La empresa Unisol S.A., propiedad de PUMA, es una de las 2 fábricas que la firma alemana tiene en el mundo, ya que la otra es su casa matriz en la ciudad alemana de Herzogenarach.
Durante la crisis económica argentina, de los años 2016 a 2019, Puma cerró las 3 otras platas que tenía en el interior de La Rioja y despidió a casi todos sus trabajadores. Esto se debió a la baja de consumo en el mercado interno y la competencia debida a la total apertura de las importaciones asiáticas.
Gustavo Marques, CEO de PUMA Sports Argentina.
En octubre de 2020 la firma anunció una inversión de más de US$ 4 millones en la ampliación de sus líneas de producción en la planta de La Rioja, la apertura de 2 nuevos locales en Buenos Aires, y la contratación de nuevos puestos de trabajo.
Además, como parte de la inversión, inauguró un nuevo punto de venta en el microcentro de la ciudad de Buenos Aires y planifica la inauguración del segundo en un importante centro comercial (Alto Palermo Shopping) para el segundo semestre.
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Economía Real / CueroAmérica
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