Deportivo
VF Corp. pagó US$ 2100 M. por incorporar a su porfolio la marca de ropa Supreme
El grupo estadounidense VF Corporation sumó a su cartera a la marca de ropa urbana Supreme. Los nuevos dueños pagarán UD$ 2.100 millones y esperan que le genere ingresos por UD$ 500 millones anuales. VF es propietario de marcas como Vans, Eastpak, Timberland o The North Face, y acordó con The Carlyle Group y Goode Partners adquirir Supreme.
Supreme es una marca de ropa, accesorios y calzado de estilo urbano que vende a través de canales directos al consumidor, principalmente virtuales, por lo que esta adquisición supone un paso importante para el grupo, ya que permitirá la aceleración hacia la conquista digital.
Steve Rendle, CEO de VF comentó que «la compra de Supreme es una forma de consolidar nuestra visión y estrategia para desarrollar nuestra cartera de marcas». Por su parte, el fundador de Supreme, James Jebbia, aseguró: «Estamos orgullosos de unirnos a VF, una empresa de reconocimiento mundial».
Fundada en 1899, VF Corporation es uno de los grupos de prendas de vestir, calzado y accesorios más grandes del mundo. En cuanto a Supreme, abrió su primera tienda en 1994, en la calle Lafayette, en el centro de Manhattan (Nueva York), y pronto se convirtió en sinónimo de éxito. Artistas locales y personas influyentes son consumidores de sus prendas transgresoras con un toque ‘urbano’.
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PinkerModa / CueroAmérica
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Tras 15 años de resultados opacos Adidas habría puesto en venta la marca Reebok
El directorio de Adidas, encabezado por su presidente Kasper Rorsted, está planeando vender su división de Reebok. Desde hace tiempo la marca no esta logrando los resultados esperados por la marca alemana y dicen que ha sido una carga para lograr una operación más exitosa de la empresa.
Los inversores han estado presionando a Adidas para que se deshaga de ella y las acciones de la empresa matriz subieron después de que apareciera esta información.
El rumor fue publicado por la revista alemana Manager Magazin, afirmando que Adidas quiere que la venta sea concretada en el próximo mes de marzo. Tanto los directivos de Adidas como de Reebok no han hecho comentarios y la revista omitió aclarar el origen de la información.
La publicación comentó que Adidas había reducido el valor contable de Reebok casi a la mitad, € 842 millones, en los últimos dos años.
Kasper Rorsted, CEO de Adidas.
La revista señala que Reebok es el error más costoso en la historia del fabricante de artículos deportivos. El predecesor de Rorsted, Herbert Hainer, se hizo cargo de la marca en 2006 principalmente para intentar enfrentarse a Nike, líder mundial del mercado, en los EE.UU. Con Reebok, Adidas tuvo 10.100 millones de euros en ventas; la brecha con Nike se redujo a unos manejables 2.000 millones.
Reebok fue fundada en el Reino Unido en la década de 1950 por los nietos de Joseph William Foster, quien había creado algunas de las primeras zapatillas con clavos a fines del 1800. Permaneció como una compañía británica hasta que su licenciatario estadounidense, bajo Paul Fireman, compró la empresa en los años ‘80.
Adidas adquirió Reebok en 2005 y pagó US$ 3.800 millones. En estos 15 años no logró estructurar la operación exitosa que esperaba, y estuvo lejos de lograr competir con su archirrival Nike en su territorio, como era su plan.
La pérdida que Adidas sufrió en el segundo trimestre (-44%) incluyó el deterioro de las tiendas minoristas y de la marca en dificultades Reebok.
La revista alemana sugirió algunos nombres entre los posibles interesados en Reebok. Nombró a la empresa estadounidense VF Corp y a la china Anta Sports, pero nadie vinculado a esas compañías o a Adidas aceptó hacer comentarios.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Reebok vuelve a su logotipo tradicional para recuperar y dar coherencia a su imagen
Reebok anunció que a partir de 2020 unificará su imagen bajo un mismo isotipo y logotipo con la idea de obtener el mayor provecho de sus íconos más reconocibles: el logo “Vector” y el logotipo “drop-R”. De esta forma, buscará utilizar la imagen más icónica de la marca, con la que la mayoría de sus consumidores la siguen reconociendo.
La marca de indumentaria deportiva Reebok es propiedad de Adidas, que la adquirió en 2005 por US$ 3.800 millones. Luego de algunos intentos de posicionar la marca de una forma diferente, decidió volver al logo de hace casi 30 años. La idea de la empresa es alcanzar de esta forma “el máximo rendimiento de su imagen” y “conectar la herencia de la marca con su futuro”.
El logo “Vector” -rediseñado por Darrin Crescenzi Studio– se va a usar desde ahora en todos los productos deportivos y de estilo de vida de Reebok. En cambio, el símbolo “delta” en rojo -que se comenzó a usar en 2011-, va a limitarse a productos muy seleccionados, como trajes CrossFit.
El logo más conocido fue presentado por primera vez en 1992 y se ha venido utilizado de diferentes formas. En cambio el ícono “Delta” había comenzado como el identificador de los productos CrossFit de la compañía, pero en la práctica se había convertido en el logotipo de la mayoría de los artículos.
Su aspecto ayudó a darle una nueva personalidad a la marca y a establecer alguna distancia con Nike e incluso con la marca matriz, Adidas. Sin embargo, nunca tuvo la personalidad del clásico logo.
El logo ligeramente renovado marca detalles de tipografía y de líneas y el regreso del azul para reemplazar al negro. Así logra un aspecto más suave y una paleta de colores que admite el posicionamiento “inspirado en Estados Unidos” de Reebok.
El nuevo logotipo ya puede verse en la sede oficial de la compañía en Drydoc Avenue, en Boston. El logo al que regresa es prácticamente el mismo que usó la marca entre 1977 y finales de los años 90.
Desde el 2000 hasta ahora, Reebok entró en una fase donde su identidad visual perdió el rumbo. Luego de dos o tres logos con formas y estilos diferentes que duraron relativamente poco y complicaron la identidad de la empresa, en 2020 regresa al viejo logo de formas curvas y a la tipografía única y que la gente volverá a ver en sus productos como si nunca se hubiese ido.
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Merca 2.0 / CueroAmérica
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Las marcas retoman al cuero como nueva versión de dos clásicos de calzado deportivo
Adidas y Converse recuperan el cuero como elemento distintivo en sus lanzamientos de 2019. Con el argumento de recuperar modelos de probado éxito en versiones rediseñadas, le plantean a los más jóvenes conocer el confort y los beneficios en sostenibilidad y salubridad que dispensa el bello y ancestral material.
La nueva revisión del modelo histórico de zapatillas de deporte Ozweego de Adidas, puesto en marcha por primera vez en el mercado a finales de los años noventa, se desarrolla en torno al uso del cuero. Algo similar presentó Converse, al recordar el clásico servicio Pro Leather en el modelo que hizo famoso en la década de 1970 la estrella del básket Julius Erving.
Cuando los Ozweego vieron la luz, en 1998, tenían la capellada hecha principalmente de tela elástica tejida. La nueva versión en color » Icy Pink «, diseñada para mujeres, reemplaza esa versión básica con cuero y, por lo tanto, presenta una versión «premium» de la icónica zapatilla.
El rosa -razonablemente criticado por las feministas- impregna el calzado, tanto en la capellada como en la suela de goma. En tanto, para las tres famosas bandas de la marca los diseñadores de Adidas proponen el rojo. El nuevo Ozweego esta disponible en las tiendas Adidas y a través de su portal a un costo de US$ 110.
Por su parte el diseñador Ibn Jasper firmó la versión revisada del gran clásico de Converse. En el nuevo modelo ‘Leather Pro’, las zapatillas dedicadas a Julius «Dr J» Erving, tienen una capellada de cuero blanco, sobre la cual se superponen las gamuzas grises.
Entre los detalles se encuentran, cerca de la suela, en números romanos que indican el año 1984, aquel en el que Erving hizo su debut en la NBA con las Leather Pro, y luego el 1976 grabado en el tiracierres de la cremallera colocada en el empeine. El nuevo modelo Ibn Leather Pro de Converse estará disponible a US$ 120.
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La Conceria / CueroAmérica
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Adidas sigue invirtiendo en China y abrirá 1000 tiendas
Adidas decidió abrir 1.000 tiendas en China durante 2019 y también expandir sus redes de venta online. La compañía alemana sigue apostando sigue invirtiendo fuertemente en el país que le genera un crecimiento en las ventas que triplica el obtenido en el resto del mundo.
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La compañía espera duplicar el número de ciudades chinas a las que llega a través de sus canales digitales, ya que es el canal de venta que más está creciendo. En este sentido, Kasper Rørsted, CEO de Adidas, asegura que la oportunidad que ofrece China es extremadamente importante.
Kasper Rorsted, CEO de Adidas.
Dado que China y América del Norte forman, en conjunto, la mitad del mercado global de los productos deportivos, Adidas apunta a esos destinos.
Para Rørsted crecer en dichas regiones es una estrategia prioritaria para Adidas y por esto trabajan en diferenciar sus productos y se lanzarán campañas con famosos locales, en busca de atraer a la generación de los millennials.
Colin Currie, director de Adidas Asia Pacífico, declaró que alrededor del 90% de los consumidores buscan información de los productos por internet antes de comprar, por lo cual la empresa está conectando a las tiendas físicas con los canales digitales.
La consultora internacional de marketing Mintel calcula que el mercado de productos deportivos de China crecerá a US$ 46.360 millones en 2023.
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Fashion Network / CueroAmérica
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AVIA vuelve a la Argentina de la mano de Latin Shoes
La marca deportiva AVIA regresa a la Argentina tras un acuerdo con Latin Shoes S.A, un distribuidor local de importantes marcas nacionales e importadas. La empresa anunció que presenta un portfolio desarrollado “para quienes encuentran en el deporte un espacio de placer y diversión, destinando energía, tiempo y esfuerzo en pos del bienestar personal”.
La marca deportiva AVIA anunció que «en este nuevo desembarco en Argentina esperamos ser bienvenidos y respaldados por todos nuestros usuarios que conocieron y consumieron a la marca, y lograr ampliar nuestra comunidad llegando a quienes no nos conocían”.
Matías Halyo, CEO de AVIA Argentina, “con el apoyo de un equipo sólido, nuestra herencia creativa y de producto, y principalmente de nuestros usuarios, apuntamos a que éste sea el mejor período de AVIA en el país para luego expandirnos regionalmente». En la actualidad, sus productos se comercializan en Estados Unidos, China, Ecuador, Colombia, Brasil, Uruguay, Panamá y Japón, entre otros países.
El regreso de AVIA se enmarca en un acuerdo entre el grupo americano Sequential Brands con el fabricante y distribuidor argentino de indumentaria deportiva, Latin Shoes S.A., para el manejo total de la marca en el mercado local. Los productos están disponibles en casas de deporte a nivel nacional y se prevé la apertura de tiendas exclusivas en varias ciudades clave, en los próximos años.
Desde sus inicios en 1979, AVIA se especializa en ropa deportiva, calzado y accesorios de running, yoga y baile, entre otras disciplinas, convirtiéndose en una de las referencias líderes de la industria del Fitness global. Hoy, la empresa de origen estadounidense sigue comprometida con la innovación empleando tecnología pionera en rendimiento, durabilidad y comodidad.
El informe asegura que, en esta oportunidad, AVIA vuelve al país con una completa línea de precio medio pero con una alta calidad, de acuerdo con los estándares que perduran en la memoria de los usuarios que ya conocen a la marca. Entre los productos que podrán encontrar los argentinos en todas las provincias se destacan las categorías Footwear, Apparel & Underwear, con diseños realizados desde y para Argentina, y producidos en Brasil y China con la última tecnología.
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El Economista América / CueroAmérica
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Adidas celebra sus 70 años y reedita el calzado que se usó en la Copa Mundial ‘82
Para celebrar su 70 aniversario, Adidas presentó una versión actualizada de su modelo de calzado lanzado por para la Copa Mundial de Fútbol realizada España en 1982, que fue utilizado por los jugadores que participaron en dicho campeonato.
Este modelo, relanzado con el nombre de Copa70 para celebrar el aniversario de la empresa, fue descripto por Adidas como “la encarnación del ‘principio de ‘autenticidad para el progreso’ de Adidas”.
Kasper Rorsted, CEO de Adidas.
El modelo mantiene la forma de la versión original, pero cuenta con nuevas tecnologías que ahora usa Adidas en sus productos. La capellada Primeknit en la parte externa del calzado es complementada con un forro de cuero, fusionando de esta forma lo viejo y lo nuevo en un producto.
En cuanto a las características estéticas, Copa70 incluye detalles de rojo en la suela y el logo tradicional de la marca en la lengüeta de la zapatilla.
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Footwearbiz / CueroAmérica
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Los equipos de Estudiantes y Rosario Central en el debut argentino de Under Armour
La empresa de productos deportivos Under Armour debuta como sponsor en el futbol de Argentina. Ese primer paso lo da con los equipos de Rosario Central y Estudiantes de La Plata. La compañía norteamericana busca posicionarse en el mercado argentino en un momento complejo para la industria.
La casaca de Estudiantes de La Plata diseñada por Under Armour.
Para que los aficionados de esos equipos puedan ver las nuevas camisetas que lucirán los integrantes de cada plantel de Estudiantes y Rosario Central, la empresa compró los derechos de transmisión de esos partidos. De este modo se puedan transmitir libremente sin que los interesados ver los juegos deban estar suscriptos al sistema.
«Queríamos hacer una presentación de camisetas diferente a la típica campaña con modelitos o fotos de jugadores. Liberar el codificado parecía una idea imposible, y que Under Armour haga algo así muestra que entiende al hincha de fútbol en Argentina, y que no viene a ser una marca más», comento la agencia de prensa de la compañía
Por su parte, Santiago Conde, Marketing Manager de Under Armour señaló que la marca necesitaba «salir a la cancha con una campaña memorable, con mucha potencia y confiamos en que la agencia GUT era la indicada para eso».
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TotalMedios / Comunidad Textil
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Desarrollan nanomateriales que mejoran las plantillas y suelas del calzado deportivo
El proyecto Nanosport en Valencia, España, ha desarrollado “innovaciones en el sector suelas para calzado deportivo, que aúnan dos prestaciones como gran resistencia al desgaste y un buen agarre al suelo. También diseñaron plantillas que ofrecen una elevada capacidad de retorno de energía sin ver disminuida su resistencia a compresión de plantillas”.
El Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), en colaboración con el Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (ITENE), ambos de España, ha trabajado durante los últimos dos años en el proyecto Nanosport con el objetivo de desarrollar y mejorar las prestaciones de productos deportivos gracias al uso de nanomateriales.
Plantillas fabricadas incluyendo nanomateriales en la base simirígida.
Según informa Enrique Alcántara, director de Innovación en Deporte del IBV, “en este proyecto hemos perseguido utilizar la tecnología de materiales más avanzada para atender las necesidades más comprometidas de algunos productos deportivos como el calzado, los pavimentos de hierba artificial y los envases monodosis”.
A lo largo de 2016, IBV e Itene “detectamos qué problemas y necesidades tienen los deportistas para poder definir adecuadamente las especificaciones de desarrollo de los nanomateriales. A partir de ese momento iniciamos el desarrollo y optimización de los nanomateriales así como de los métodos de evaluación de los productos desarrollados”.
“La incorporación de partículas tan pequeñas (entre 10-9 y 10-7 m) en los procesos de diseño, producción y evaluación de los productos ha supuesto un gran reto al que nos hemos dedicado durante 2017”, explica Alcántara.
Como resultado del proyecto Nanosport se ha conseguido desarrollar “innovaciones en el sector del calzado como suelas para calzado deportivo que aúnan dos prestaciones hasta ahora reñidas: una gran resistencia al desgaste y un buen agarre al suelo, así como plantillas que ofrecen una elevada capacidad de retorno de energía sin ver disminuida su resistencia a compresión de plantillas”, añade.
Ensayo de la fricción sobre el pavimento de una suela de calzado con nanomateriales incorporados.
Otras aplicaciones que se ensayaron fue “el aumento de la elasticidad y recuperación de la forma original de fibras de hierba artificial mejorando así su vida útil, así como la mejora de las propiedades barrera de envases monodosis para deportistas, basados en materiales monocapa que permitan así su reciclaje».
IBV e Itene han contado con la colaboración de empresas de la Comunidad valenciana que apuestan por la calidad e innovación en sus productos. Las empresas Analco y Realturf han hecho posible fabricar prototipos funcionales de calzado y de hierba artificial respectivamente. Estos prototipos “servirán para mostrar la mejora funcional perseguida gracias a la aplicación de nanomateriales”.
Nanosport ha sido financiado por el IVACE en el marco del programa de ayudas dirigidas a centros tecnológicos de la Comunidad Valenciana para el desarrollo de proyectos de I+D de carácter no económico realizados en cooperación con empresas, cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) en un porcentaje del 50% a través del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2014-2020.
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Noticiero Textil / CueroAmérica
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Nike dice que las zapatillas Zoom Vaporfly 4% Flyknit son su calzado más veloz
El gigante del calzado deportivo Nike aseguró que logró producir las zapatillas más ‘rápidas’ de su historia. Según la empresa, más de la mitad de los atletas que lograron los primeros puestos en los maratones de 2018 usaron el modelo Zoom Vaporfly 4% Flyknit.
El calzado de la familia Zoom fue lanzado al mercado en 2016. Presenta una innovación que Nike asegura que ofrece una mejora del 4% en la economía de la carrera, en comparación a su modelo previo de zapatillas para carrera.
Nike explica que esta familia de zapatillas fue diseñada para maratonistas profesionales y para deportistas amateurs que buscan mejorar sus marcas.
El calzado incluye una entresuela ultra-liviana con espuma de amortiguación que asegura un mejor retorno de energía, así como una placa curva de fibra de carbono de longitud completa que ofrece la sensación de propulsión y disminuye la pérdida de energía en la curva de los dedos del pie.
La nueva versión incorporó una capellada Flyknit, que hace que el calzado sea más liviano y respirable. Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit se puede conseguir en tiendas de todo el mundo y a través de los canales de venta online de la empresa.
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Footwearbiz / Nike / CueroAmérica
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