Deportivo
El mercado de indumentaria outdoor creció un 7,2% en el 2017 y prevén un buen año
En 2017 el mercado de indumentaria para el aire libre creció un 7,2% en valor y un 6,7% en volumen. Los datos corresponden a un informe de la consultora European Outdoor Group, que publicado cifras de su último trabajo sobre el estado del comercio sectorial en Europa.
Los informes de estado del comercio utilizan datos de 115 marcas miembros de toda Europa para analizar información sobre el rendimiento de siete categorías principales y 48 subcategorías distintas. Calzado, ropa, mochilas, accesorios, bolsas, aparatos de escalada y carpas son las principales categorías de la industria, la primera de las cuales domina el sector con un valor de 2.940 millones de euros.
El calzado demostró ser el segundo sector más lucrativo en el informe. Con un valor de € 1.7bn, el sector se recuperó de una disminución en 2016 para registrar un crecimiento de dos dígitos.
Todas las demás categorías, con excepción de las tiendas de campaña, exhibieron crecimiento año tras año. Accesorios con un valor de 403 millones de euros, bolsas € 118m, artículos para escalar € 135 y mochilas € 409m.
Los principales mercados por país fueron Alemania, el Reino Unido y Francia, que en conjunto representan el 50% del sector europeo. Alemania creció un 3%, una repetición de sus cifras de 2016. Francia bajó al 2%, mientras que el Reino Unido se destacó con un crecimiento del 8% (por encima del promedio).
Pauline Shepherd, directora de investigación de mercado de EOG.
«Los resultados de 2017 del Estado del Comercio son muy alentadores y muestran un sector vibrante y exitoso», dijo Pauline Shepherd, directora de investigación de mercado de EOG. «Siempre estamos explorando cómo podemos mejorar el proyecto y con los miembros de EOG, actualmente estamos evaluando cómo podemos usar la tecnología para mejorar la recopilación de datos y continuar desarrollando las categorías de productos.
A la hora de evaluar los resultados los especialistas confirman que este fenómeno es mundial y auguran un 2018 de buenas ventas de la mano de las tendencias hacia la vida natural y el respeto del medio ambiente.
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T.EVO / CueroAmérica
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EE.UU. vivió en el 2017 el año del calzado deportivo
Se ha dicho que el 2017 en los EE.UU. fue el año del calzado deportivo, y un reciente un estudio de investigación de la consultora Editado brinda algunos datos interesantes.
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Se sabe que las tiendas minoristas reforzaron intencionalmente los inventarios en un 46,8% durante el año anterior. Y tenían razón, ya que en el segmento -que incluye tanto los modelos ‘técnicos’ como los de moda- las colecciones agotadas se han incrementado 54%.
La compra de nuevos modelos ha tenido un incremento de más del 62%, 37% de los cuales agotaron el inventario.
Según Katie Smith, Analista de Venta al por Menor de Edited-, «en los Estados Unidos domina la búsqueda de un estilo de vida más activo es predominante. Esto ha alentado a las marcas a acelerar el desarrollo tecnológico para satisfacer mejor la demanda».
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Líneas como flyknit y el tipo de suela «energy return» aumentan las exigencias futuras del consumidor y también crean tendencias». El estudio también subraya la consolidación de la suela plana: «incluso aquellos que no usan calzado deportivo están inclinados a la ballerina o la zapatilla, que en 2018 vendió por 8.9% más».
El estudio de Edited define como «un cambio de gusto» y ve a un derrotado: el taco. «El detalle aumentó los pedidos en un 28%, pero el porcentaje de productos agotados es casi un 30% menor».
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La Conceria / CueroAmérica
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Louis Vuitton abrió su tienda temporaria en Nueva York para la zapatilla LV Archlight
La firma Louis Vuitton abrió una tienda efímera dedicada a las deportivas femeninas en el barrio del Soho, Nueva York. Esta es la primera vez que la firma de lujo francesa dedica un espacio temporario (pop up) al calzado y, más concretamente, a su modelo de deportivas LV Archlight.
El modelo LV Archlight se presentó el pasado 3 de octubre durante el desfile de la colección prêt-à-porter femenina para la temporada primavera-verano 2018. Diseñada por el director artístico de la firma, Nicolas Ghesquière, su lanzamiento mundial está previsto para el 23 de febrero.
No obstante, visto el éxito que está teniendo la zapatilla en la prensa y en las redes sociales, la firma decidió llevar a cabo esta operación especial que arrancó al mismo tiempo que lo hizo la Fashion Week neoyorkina.
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Las deportivas de diseño futurista, pero inspiradas en las deportivas de los años 90, estarán disponibles en la pop-up en cuestión, que permanecerá abierta al público durante un mes en el barrio neoyorquino del Soho, en el número 22 de la Greene Street. En el local, los clientes podrán encontrar el modelo en un color específico que únicamente se venderá en esta tienda efímera, según ha precisado la firma.
A partir de febrero, una selección de tiendas de la firma de lujo francesa ya comercializan algunos modelos de la deportiva LV Archlight en Paría, Londres, Milán, Nueva York, Los Ángeles, Shangai y Pekín, así como la tienda web de Louis Vuitton.
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FashionNetwork / Comunidad Textil
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BASF creó una entresuela en poliuretano que al correr devuelve un 72% de energía
Un nuevo calzado para correr presentado por la empresa de calzado deportivo Brooks es el primer modelo en incorporar una entresuela fabricada con la tecnología de amortiguación basada en poliuretano que desarrolló la compañía de productos químicos BASF.
Las zapatillas se llaman Levitate y la entresuela fue denominada DNA AMP. Este componente presenta una nueva combinación del sistema de BASF llamado Elastopan Sports Light PU.
Brooks afirmó que la entresuela ofrece comodidad y durabilidad y, a su vez, devuelve al usuario una energía de retorno del 72% con cada paso.
El material de amortiguación fue diseñado para expandirse debajo de los pies del corredor cuando golpea al piso, retornando más energía a mayor fuerza. Esto reduce la cantidad de energía que el usuario gasta al correr.
“A través de nuestra asociación para desarrollar al nuevo modelo Levitate, BASF usó su experiencia en materiales de desempeño para crear una entresuela de poliuretano hecha a medida para Brooks”, dijo Chau Nguyen, gerente del mercado de calzado de BASF en América del Norte.
Nguyen agregó que están viendo dos tendencias en el mercado del calzado atlético: una fuerte demanda de los consumidores por productos de bajo peso, cómodos y durables, y un aumento en el foco en la producción automatizada de calzado. El directivo concluyó que “el resultado es el interés renovado en el uso del poliuretano de alto desempeño para calzado atlético”.
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Footwearbiz / CueroAmérica
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Abrió en Chicago la Adidas Originals de mayor tamaño
Frente de la nueva tienda Adidas Original en Chicago
Adidas inauguró su tienda “Adidas Originals” en Chicago y es su punto de ventas más grande del mundo. Situado en el corazón del barrio Wicker Park de Chicago, el espacio de 2123 m2 (4,966 pies cuadrados) está diseñado para generar una experiencia localizada, centrada en la comunidad, que rinde homenaje al pulso de las calles de la ciudad.
La tienda ofrece a los consumidores lo mejor de la marca Adidas Originals, mientras que pone de relieve a los creadores locales que han puesto un gran esfuerzo en la moda urbana de la ciudad.
En un comunicado de prensa, Adidas comento: «La tienda insignia de Adidas Originals en Chicago muestra nuestro compromiso continuo de explorar maneras nuevas e innovadoras de ser parte de la comunidad local».
Pascha Naderi-Nejad, Directora Senior de Marca de Adidas Originals
Pascha Naderi-Nejad, Directora Senior de Marca de Adidas Originals comentó: «Ahora, nuestra mayor tienda de Adidas Originals en el mundo, y todo acerca de ello, ejemplifica la forma en que nos asociamos con creadores que han compartido valores y la capacidad de empujar los límites de la creatividad.
Estamos continuamente inspirados por Chicago y la tienda nos permite celebrar la cultura pionera y la creatividad de la ciudad tiene para ofrecer. Estamos muy contentos de estar ubicados en Wicker Park y esperamos construir nuevas relaciones en el vecindario».
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Fashion Network / Comunidad Textil
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La fábrica robótica de Adidas en Alemania entró en acción y lanzó la Made For (AM4)
Adidas AM4
La fábrica rápida de Adidas en Alemania comenzó oficialmente la producción del modelo especial Adidas Made For (AM4). El mismo esta disponible en el mercado progresivamente, en un área restringida, desde el 19 de octubre.
Esta edición limitada se distribuyó en Londres y la AM4LDN estuvo allí el 19 de octubre. En seguida fue la versión de la AM4PAR en París el 26 de ese mes. Y en 2018 la edición también será presentada en los Ángeles (AM4LA), Nueva York (AM4NYC), Tokio (AM4TKY) y Shanghai (AM4SHA).
Segñún Adidas, la AM4 “es un calzado deportivo ligero diseñado sobre la base de datos de atletas, para proporcionar la experiencia de uso más cómodo”. Cuando la fábrica alemana vaya creciendo en producción, la segunda fábrica “rápida” en los EE.UU. será puesta también producción.
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Adidas confía en que en el futuro pueda resolver con sus fábricas robots, con un mínimo de personal, para producir calzado de diseño personalizado.
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La Conceria / CueroAmérica
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Nike lanza una zapatilla de cuero reconstituido y usará ese material en otras líneas
Al anunciar el lanzamiento de Flyleather, un nuevo material fabricado con restos de cuero al 50%, la empresa anunció que está tomando medidas en su plan de sostenibilidad empresarial para reducir su huella de carbono.
«El planeta tierra es el campo de juego más grande para el atleta, por lo que una de nuestras mayores oportunidades es crear productos innovadores que protejan nuestro planeta», explicó Hannah Jones, Directora de Sostenibilidad de Nike y vicepresidenta del Innovation Accelerator.
Hannah Jones, Directora de Sostenibilidad de Nike y vicepresidenta de Innovation Accelerator
La ejecutiva sostuvo que Flyleather reduce los deshechos en la fabricación de productos de cuero. En los procesos tradicionales de cuero, hasta el 30% de la piel se desecha. Al igual que la campaña de Nike en los años ‘90 para reciclar el caucho de las antiguas zapatillas, la emprtesa asegura que ha ido a las curtidurías y ha recogido sus restos para hacer una nuevo material.
Nike explica que fusiona los restos de cuero con fibras sintéticas para crear un nuevo material que puede ser teñido y elaborado en rollo que puede ser cortado como si fuera material sintético. A diferencia de éste, Flyleather utiliza el 50% de cuero y su tacto -asegura Nike- “puede imitar el del cuero”.
Cabe aclarar, que pese a tener un 50% de restos de cuero, al estar procesado con un elemento sintético -derivado del petróleo- el material no posee las ventajas del cuero. No mantiene las condiciones de ‘respiración’ ni tampoco tiene la capacidad de biodegradarse, por lo que es tan contaminante como un material íntegramente sintético.
Tony Bignell, Vicepresidente de Innovación de Calzado de Nike, ha expresado que «a diferencia del cuero, Flyleather se puede producir con un grado constante a través de una gama más amplia de productos». Dado que el material se produce en un rollo, puede utilizarse como una tela de corte y cosido que maximiza el rendimiento y minimiza el desperdicio.
El nuevo material también ofrece beneficios de rendimiento. Es un 40% más ligero que el cuero tradicional y cinco veces más duradero que el cuero real en pruebas de abrasión.
Nike prevé utilizar Flyleather en prendas de vestir y accesorios, así como a través de múltiples categorías deportivas. El primer producto de Flyleather es una zapatilla totalmente blanca llamada el Nike Flyleather Tennis Classic. Ahora está disponible en Nike 21 Mercer, la tienda Nike SoHo y Dover Street Market en la ciudad de Nueva York.
Además de la zapatilla, Nike presentará las ediciones especiales Flyleather de sus modelos Air Force 1, Air Max 90, Cortez y Jordan 1 en Climate Week NYC.
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FashionNetwork / CueroAmérica
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Caen un 3% las ventas de Nike en los Estados Unidos
La caída de ventas de Nike, después de largos años de éxito, sorprendió al mercado. Los analistas opinan que la pérdida parcial de el mercado norteamericano podría estar motivado por la competencia cada vez mayor de Adidas. Allí las ventas cayeron por primera vez un 3%.
La marca de indumentaria deportiva de Oregón registró un crecimiento trimestral lento durante los últimos siete años en los primeros tres meses del año fiscal 2017/2018. El grupo registró una facturación de US$ 9,07 mil millones, lo que decepcionó las estimaciones en 9,08.
Mark Parker, CEO de Nike
Los ingresos netos llegaron a US$ 950 millones, es decir una caída del 24% frente a los 1.249 millones de dólares en el mismo período del año pasado.
Por ventas, los ingresos aumentaron un 2% anual, alcanzando los 8.600 millones de dólares, gracias a China, Europa, Oriente Medio, África, Asia-Pacífico y América Latina. Por el contrario, las ventas de Converse cayeron un 16% a 483 millones de dólares, debido principalmente a América del Norte.
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Leather Insiders / CueroAmérica
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Advierten el riesgo de usar zapatillas ultralivianas a los deportistas de mayor peso
La mejor zapatilla para correr depende de su peso
Las zapatillas ultralivianas para correr presentan peligros para algunos deportistas. Un estudio realizado por la Universidad de Australia del Sur encontró que este calzado podría causar más daños que beneficios a los corredores que superan cierto peso.
El estudio duró 26 semanas. Los investigadores analizaron la experiencia que tenían al correr 61 atletas muy entrenados. Como resultado, se observó que los deportistas con un peso mayor a 71 kilogramos se exponían a un peligro tres veces mayor de sufrir una herida al usar zapatillas ultralivianas, en comparación al uso de zapatillas convencionales.
Los expertos encontraron que los corredores que pesaban menos de 71 kilogramos sí mejoraban su desempeño al entrenar con calzado ultraliviano y que sus pies no corren riesgos de lastimarse.
Los corredores que pesaban más de 71 kilogramos también mejoraban su desempeño al usar zapatillas livianas pero su riesgo de lastimarse subía fuertemente.
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Footwearbiz / Cueroamérica
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Un modelo de Puma brinda diversas opciones para un mejor ajuste de los cordones
Puma afirma que “reinventó los cordones” con un modelo de calzado que permite múltiples formas de atarlos. Esto se da a través de una capellada en malla que permite adaptar al calzado a la actividad o tipo de pie, y “promueve un buen agarre y apoyo”.
La empresa sugiere cinco opciones para atar los cordones pero asegura que “las posibilidades para atar los cordones son infinitas”. Por ejemplo, hay una forma “estándar” para lograr un sostén mínimo, un tipo “estabilidad” para más sostén y otros como “ancho” y “delgado” (que se adaptan al tamaño del pie”) y “sostén para el talón”.
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Este calzado está pensado para los atletas. La tela en red de la parte superior permite las diferentes formas de atar los cordones y ajustarlos de acuerdo al tamaño del pie, para que el agarre sea cómodo y seguro. Netfit estará disponible en varios modelos, incluyendo Ignite Netfit, Tsugi Netfit y 365 Ignite Netfit.
Bolt calzándose las Netfit 3
Netfit fue lanzado por el deportista Usain Bolt en un evento realizado en Nueva York, junto a artistas del Ballet de la Ciudad de Nueva York y al jugador de fútbol Bradley Wright-Phillips. En la presentación, Bolt declaró que “a veces estoy haciendo trabajo de fuerza, otras de velocidad o agilidad, por lo cual es importante tener un calzado que tenga la flexibilidad para hacer bien los ejercicios”.
El deportista agregó que “lo mejor de la tecnología Netfit es que es personalizada y puedo atar los cordones como yo quiera, no solo para lograr el mejor agarre sino que me da la oportunidad para ser creativo con el calzado”.
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Puma / CueroAmérica
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