Empresas y Negocios
Asics será el nuevo sponsor oficial de la asociación de Federaciones de Atletismo
La IAAF celebró el acuerdo con la compañía japonesa Asics
La empresa de productos deportivos Asics firmó un acuerdo con la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF) para ser el sponsor oficial, en reemplazo de Adidas. El tratado firmado tendrá vigencia por muchos años.
La compañía japonesa Asics será el proveedor de calzado e indumentaria para los funcionarios y voluntarios que participen en todos los eventos deportivos organizados por IAAF, incluyendo los campeonatos mundiales de 2017 y de 2019.
“Me siento muy feliz de tener el honor de apoyar a IAAF como socio oficial. Nosotros, en ASICS, esperamos desarrollar excelentes productos y contribuir al crecimiento del mundo deportivo mediante el apoyo al atletismo”, declaró Motoi Oyama, presidente y CEO de Asics.
Motoi Oyama, presidente y CEO de Asics y Sebastian Coe, presidente de IAAF sellaron el acuerdo de sponsoreo
Sebastian Coe, presidente de IAAF, declaró que “estamos muy contentos de haber atraído a ASICS, un diseñador y productor global de indumentaria deportiva, como nuestro nuevo socio oficial para compartir este viaje con nosotros. Nos entusiasma tener un socio cuya visión comparte nuestra estrategia para un deporte joven e innovador que promueve la competencia leal y la vida sana”.
A principios de diciembre, Adidas anunció el fin de su acuerdo con IAAF, que iba a durar hasta 2019. Adidas nunca lo confirmó, pero hay rumores que sugieren que la decisión fue tomada en vista de los múltiples escándalos por doping entre los deportistas. —————————————
Footwearbiz / CueroAmérica
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Smit & Zoon ya entrega sus productos en tambores de un 65% de material reciclado
Los tradicionales tambores azules de S&Z son reemplazados por envases realizados con material reciclado
La empresa holandesa de químicos Smit & Zoon comenzó a aplicar una nueva medida para promover la sostenibilidad en todos los países donde opera. A partir de ahora, reemplazará los tambores azules que usa para entregar sus productos por nuevas versiones que contienen una mayor proporción de polietileno reciclado.
Desde diciembre de 2016, todos los tambores que usa Smit & zoon para entregar sus productos químicos estan construidos con hasta el 65% de polietileno reciclado.
Los viejos tambores azules están siendo reciclados con la ayuda de una compañía especializada. Esta empresa los tritura para hacer una resina que luego se mezcla con polietileno virgen para construir nuevos tambores.
Smit & Zoon destacó que esta iniciativa es un “nuevo paso importante” en la aplicación de sus compromisos de responsabilidad social empresarial en el envasado de materiales. Los nuevos tambores se usan para entregar productos químicos a curtiembres de todo el mundo.
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Leatherbiz / CueroAmérica
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El Barcelona y Nike abren su tienda en la capital catalana
El club de fútbol FC Barcelona de España abrió una tienda en su ciudad, en colaboración con Nike. Allí ofrecerán muchos productos y servicios vinculados al club, pero también colecciones de indumentaria, calzado y equipamiento deportivo de la marca Nike.
El nuevo local ocupa 3.229 metros cuadrados y ocupa dos pisos en el Passeig de Gràcia, uno de las principales avenidas y lugares de compra de la ciudad. La tienda operera con una planta de 28 personas.
FC Barcelona ya cuenta con cinco locales en Barcelona. Este último fue inaugurado justo antes de un clásico jugado por el Barcelona frente al Real Madrid.
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Barcelona y Nike recientemente extendieron su acuerdo de largo plazo, que iba a terminar a fines de 2018. El nuevo trato tendrá vigencia hasta 2023. Los socios del club podrán luego votar a favor de una nueva extensión de cinco años que dure hasta 2028.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Stahl realizó un evento para promover la transparencia y la trazabilidad en el sector
John-Fletcher Director de Marketing & Brand Services de Stahl tuvo a su cargo la organización del evento
La empresa de productos químicos Stahl organizó el 2 de noviembre pasado un evento de un día llamado ReVeal. El objetivo fue ofrecer a las marcas de productos terminados información actualizada sobre transparencia y trazabilidad en la cadena de suministro del cuero.
Las empresas que participaron las industrias que manufacturan accesorios, calzado e indumentaria de cuero. Como parte del evento, los participantes mostraron ejemplos de sus esfuerzos para lograr que los procesos productivos sean más sostenibles. Además, se realizaron visitas a establecimientos ganaderos y curtiembres.
Stahl declaró que este evento ofreció a las empresas un panorama más claro de todo lo que se puede hacer para promover el bienestar animal y disminuir el impacto ambiental sin afectar la calidad del cuero.
Huub van Beijeren, CEO de Stahl
Además, Stahl presentó Proviera, una gama de productos basados en probióticos que se usan en el procesamiento del cuero. Esta tecnología fue desarrollada en conjunto por SCD Probiotics y Stahl. Es 100% degradable y se basa 100% en fórmulas de probióticos naturales.
Al concluir el evento, Stahl declaró que “las marcas que venden a los consumidores, los diseñadores y compradores cada día tienen más en consideración a toda la cadena de suministro del cuero. Hay un mayor deseo de transparencia y trazabilidad, con el importante objetivo de disminuir el impacto ambiental a través de la cadena de suministro”.
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APLF.com / CueroAmérica
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Un directivo de New Balance declaró su apoyo a Trump y estallaron las redes sociales
La marca estadounidense productora de calzado y ropa deportiva New Balance está en el ojo del huracán en Estados Unidos, al dar un excelente ejemplo de los riesgos de mezclar política y negocios. Y también la capacidad que tienen los consumidores de marcarle la agenda a una empresa, a través de las redes sociales. Estas son un fenómeno que todavía no tiene definidos sus límites y que sorprende cada día.
El punto de partida fue una frase de Matt LeBretton, vicepresidente de relaciones públicas del grupo de Boston, pronunciada en una entrevista con el influyente periódico Wall Street Journa. El directivo aseguró que «el gobierno de Obama no nos ha querido escuchar y, sinceramente, creemos que con el nuevo Presidente de Trump las cosas van a ir en la dirección correcta».
Inmediatamente la periodista del Wall Street Journal Sara Germano publicó en su cuenta de Twitter esta cita, sin aclaración alguna. En un entorno de alta tensión en los Estados Unidos desde la elección del multimillonario, estas palabras encendieron las redes sociales. Desde el pasado 10 de noviembre, varios internautas indignados han publicado fotografías de sus zapatos NB en la basura, algunos incluso han llegado a quemarlos y han publicado los vídeos en redes.
Matt LeBretton, vicepresidente de relaciones públicas del grupo de New Balance
La frase fuera de contexto sugiere que la marca apoya a Trump, pero en realidad el directivo hacía referencia a las posiciones de Obama y Trump frente al cuestionado tratado de libre comercio transpacífico y transatlántico (TPP), al cual New Balance se ha opuesto en repetidas ocasiones.
Esta posición le permitía oponerse a Nike y reforzar su posición de seguir produciendo calzado en los Estados Unidos. Según el grupo, su producción local alcanza los cuatro millones de pares, lo que representa alrededor de una cuarta parte de su producción total.
Claro está que esta ambigua afirmación del vicepresidente no pudo llegar en peor momento. Los comentarios negativos y algunas imágenes y videos fueron retransmitidos por la mayoría de los medios de comunicación estadounidenses. Algunos competidores han incluso sacado provecho del debate: a raíz de un artículo publicado por Sole Collector, el community manager estadounidense de Reebok Classics contactó a los usuarios que publicaron fotos de su calzado NB para proponerles un cambio de marca.
New Balance tuvo que responder rápidamente para minimizar la polémica con un comunicado aclarando sus declaraciones y afirmó que «desde 1906, hemos trazado nuestro propio camino y nos hemos involucrado con pasión en la fabricación en nuestras cinco fábricas de Nueva Inglaterra, en un momento en que nadie más lo estaba haciendo».
Esta diplomática declaración perdió todo efecto el pasado 12 de noviembre, cuando un diario de Boston informó que el sitio Daily Stormer, considerado como un sitio de tendencia neonazi, publicó que «New Balance se ha convertido en la marca oficial de los blancos» e instó a sus lectores a comprar sus zapatos.
Las condiciones de trabajo en New Balance son bien diferentes a las que imperan en sus competidores de Asia
Después de esto, New Balance publicó un nuevo comunicado en todas sus redes sociales, en el que tuvo que aclarar que «New Balance tiene una organización y una cultura impulsados por los valores de humanidad, integridad, comunidad y respeto mutuo por las personas del mundo entero». La marca también reafirmó que defiende la producción estadounidense.
Habrá que esperar algunos meses para conocer el impacto real sobre la actividad de la marca, aunque probablemente éste no será informada en profundidad. Sin embargo, el vicepresidente de New Balance pagará el precio por no haber respetado una de las reglas básicas de la comunicación: hacer público un mensaje inapropiado para la audiencia o en un momento inoportuno.
Al hablar sobre un tema político en el Wall Street Journal, Matt LeBretton no consideró que con el rol predominante de las redes sociales incluso la más leve frase puede resonar rápidamente con un público mucho más amplio. Además no supo medir la tensión política tras la elección de Donald Trump.
Esta es una gran enseñanza para todas las empresas en países que pasan por periodos de elecciones presidenciales y parlamentarias.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Couros Bom Retiro obtuvo su Certificado de Sostenibilidad en Cuero que otorga en CICB
La curtiembre brasilera Couros Bom Retiro (CBR) recientemente logró el Certificado de Sostenibilidad en Cuero de Brasil (CSCB). Este programa incluye 173 indicadores que tienen en cuenta factores como el consumo de agua y energía, sustancias restringidas, desempeño productivo, gestión de desechos y relaciones con colaboradores.
El programa CSCB es promovido por el Centro para la Industria de la Curtiembre de Brasil (CICB) y cuenta con el apoyo de Cuero Brasileño, un proyecto dedicado a la promoción de las exportaciones del cuero. CSCB es coordinado por CICB en asociación con la Agencia para la Promoción del Comercio y las Inversiones de Brasil (Apex-Brasil).
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Gilmar Harth, director del Grupo Bom Retiro
Gilmar Harth, director de Couros Bom Retiro, señaló que una de las características diferenciales de CSCB es el método por el cual se estructuró. Harth afirma que fue “creado por la industria y para la industria”, ya que la certificación se diseñó con la contribución de curtiembres, empresas de calzado y de otros sectores que usan al cuero como materia prima, junto con institutos, universidades y el gobierno.
“Por ese motivo, aspectos clave para la producción sostenible y responsable fueron tenidos en cuenta, fortaleciendo nuestra conexión con el cliente”, agregó. Harth destacó que “los clientes internacionales buscan comprar más y más productos de empresas certificadas.
“Con CSCB, esperamos alcanzar un nivel de excelencia en procesos y asegurar a nuestros clientes que nuestros productos vienen de una producción con conciencia social, económica y sostenible”, destacó el empresario.
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CICB / Footwearbiz / CueroAmérica
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El Gruppo Mastrotto incluyó la tecnología de Lectra para mejorar el proceso de corte
Uno de los equipos incorporados por el Gruppo Mastrotto
El conglomerado italiano de curtiembres Gruppo Mastrotto invirtió en Versalis, la tecnología automática de cortado de cuero de empresa francesa Lectra. Esta compañía esta especializada en soluciones tecnológicas integradas para las industrias que utilizan cueros, sintéticos, tejidos, textiles técnicos y otros materiales.
Gruppo Mastrotto produce y distribuye un total de 21 millones de metros cuadrados de cuero terminado cada año en sus 20 plantas de producción y logística. La compañía cree que automatizar sus operaciones de cortado de cuero usando la tecnología de Lectra la ayudará a gestionar mejor su crecimiento.
Céline Choussy Bedouet, CMO de Lectra
En 2015 la empresa aumentó su facturación en el orden del 10%, sumando 462 millones de euros. Incluso abrió un nuevo showroom en Londres, en septiembre, y planea abrir otro en Paris.
El nuevo equipamiento se llama Versalis, y Lectra asegura que permitirá “el corte ininterrumpido de pieles con un nivel nunca antes registrado de calidad y ahorro de materiales”.
Céline Choussy Bedouet, CMO de Lectra, declaró que “los consumidores están exigiendo más y más opciones en asientos de cuero. Al ayudar al Gruppo Mastrotto a volverse más flexible en sus procesos de corte, contribuimos a que entregue sus productos más rápido y cumpla con las demandas de sus clientes con mayor velocidad”.
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Leatherbiz / CueroAmérica
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BASF brindó sus propuestas de tendencias en cuero para la Primavera / Verano 2018
Matthias Halusa es vicepresidente de BASF para el sector Químicos para Cuero
La empresa alemana de productos químicos BASF presentó sus propuestas de tendencias para el cuero correspondientes a la temporada Primavera / Verano 2018. Su brochure “Inspiraciones para el Cuero” es publicado dos veces por año, y en esta ocasión presenta cuatro tendencias desarrolladas bajo el tema general de Paisajes Exóticos.
Al referirse a esta publicación, BASF declaró que la inspiración llegó de “la colorida interacción entre la naturaleza, la dinámica y vívida visión de la vida, la compilación de viajes exóticos y la fusión con el mundo de la tecnología”.
Matthias Halusa, vicepresidente de BASF para Químicos del Cuero, dijo que se siente “entusiasmado de ser parte de la energía y pasión que hace que nuestros clientes exploren los usos funcionales del color mientras tratan de lograr un equilibro perfecto entre los materiales y los diseños”.
Las cuatro tendencias para la temporada primavera/verano 2018 son Vibrant Jungle (Jungla Vibrante), Electric Youth (Juventud Eléctrica), Summer Travels (Viajes de Verano) y Hi-Tech Nature (Naturaleza de Alta Tecnología).
Jungla Vibrante sigue un estilo de hiper-exótica y densa vegetación. Incluye colores como marrón oscuro y azul junto a verdes y khakis. Estos tonos se combinan con efectos de perla e iridiscentes sobre el cuero y las pieles de reptiles.
Juventud Eléctrica se enfoca en el mundo joven: amigable, feliz y con un toque positivo. Incluye cuero con texturas abstractas y formas geométricas, o apela a capas superimpuestas que crean efectos ópticos. Los tonos pasteles se mezclan con los colores oscuros.
Summer Travels ofrece “la fantasía de los viajes a tierras exóticas y distantes, con influencias de Egipto, el sur de Europa y las rutas comerciales antiguas”. Esta tendencia apela a muchos colores y a decoraciones con perforaciones, trenzados, flecos y diferentes texturas.
En Naturaleza de Alta Tecnología, se explora la naturaleza y el espacio que fusiona la artesanía con la tecnología. Hay un uso extensivo de las tinturas naturales, colores fusionados, efectos metálicos y cueros suaves. Los colores principales son el índigo y la plata.
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China Leather / CueroAmérica
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Adidas presentó el calzado que produce en su primera fábrica robot en Alemania
El gigante deportivo Adidas presentó su modelo de zapatillas Futurecraft MFG, el primer calzado producido en su fábrica robotizada Speedfactory. Esta planta, ubicada en Ansbach, Alemania, está casi completamente operada por robots.
La planta que Adidas presenta como íntegramente robotizada, comenzó a funcionar a principios de 2016 y se espera que en 2017 ya esté produciendo a gran escala. La compañía alemana recientemente anunció que abrirá una fábrica similar en Atlanta, Estados Unidos.
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La zapatilla Futurecraft MFG incorpora la tecnología Boost de Adidas, que ofrece un mayor retorno de energía al correr. También incluye una capellada Primeknight, diseñada para mejorar la comodidad de ese calzado.
Para diseñar este modelo, Adidas usó su tecnología de captura de movimiento Aramis, que permite que la empresa examine cómo funciona el pie al correr. El calzado será parte de la gama de zapatillas que Adidas ofrece a deportistas de alta competencia.
Inicialmente Futurecraft MFG se venderá al exclusivamente en Alemania, pero en el futuro la empresa planea ofrecer nuevos modelos en más mercados.
Para James Carnes, vicepresidente de estrategias de creación de Adidas, el lanzamiento de este calzado representa un antes y un después en la industria.
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Footwearbiz / CueroAmérica
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BASF seguirá apostando al mercado de Asia Pacífico
Sede de BASF en Pudong, Shanghai
La empresa especializada en productos químicos BASF declaró que seguirá apostando sus negocios a la región Asia Pacífico. La empresa considera que esa área sigue siendo “el motor de crecimiento del mundo”, a pesar de que recientemente bajó la intensidad de su expansión.
La compañía agregó que “todavía seguimos viendo potencial para un gran desarrollo ya que los fundamentos no cambiaron”.
Sanjeev Gandhi, director para Asia Pacífico de BASF
Estas declaraciones se realizaron durante el Roundtable Asia Pacific, un evento de BASF organizado en Londres para inversores y analistas, el pasado 23 de septiembre.
Sanjeev Gandhi, director para Asia Pacífico, declaró que “estamos bien posicionados en Asia Pacífico, el mercado más importante para la producción y consumo de productos químicos. Estamos aprovechando las oportunidades de crecimiento en la región para contribuir al éxito general de BASF”.
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BASF / CueroAmérica
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