Deportivo
Nike abre en Perú su primera tienda concepto ‘Unite’ en un importante centro comercial
Nike abrió en Perú su primera tienda concepto «Unite».
La firma de origen americano abre un moderno espacio de ventas que ocupará unos 600 metros cuadrados en Minka, el centro comercial ubicado en el distrito de Callao y el más grande de Perú. La nueva tienda será la primera que la empresa instala en este país y la tercera en Latinoamérica.
La nueva tienda diseñada bajo el concepto ‘Unite’ incorpora elementos regionales y una comunicación visual que fomenta el sentido de pertenencia a una comunidad. En la decoración se incluyen fotografías locales, mapas de la región y las coordenadas geográficas de la tienda.
Por otra parte, y siguiendo el compromiso de la marca a nivel global, Nike empleará a trabajadores de la comunidad local. El centro comercial Minka cuenta con una variada oferta de tiendas de ropa deportiva y con está inauguración se suman 600 metros cuadrados a los más de 3.000 dedicados a este rubro.
Nike ya tiene tiendas con el concepto «Unite» en otras partes del mundo.
Mauricio Ballivián, gerente del shopping center, señaló al respecto que “estamos entusiasmados de anunciar que Nike, uno de nuestros aliados comerciales, ha optado por nuestro centro comercial para la apertura de su primera tienda Unite del país. Si bien ya contaban con un espacio anteriormente, en esta ocasión, eligieron a Minka para el lanzamiento de un nuevo formato”.
Unite se suma a otros conceptos que utiliza la empresa para diseñar sus tiendas como Nike House of Innovation, Nike Rise y Nike Live.
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Perú Retail / CueroAmérica
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El fútbol alemán deja su largo romance con Adidas y sueña con Nike volver a ser ‘Mundial’
Luego de siete décadas de vinculación, el fútbol alemán se despide de Adidas. La Federación Alemana de Fútbol (DFB) sorprendió al mercado mundial de productos deportivos anunciando que la marca de origen alemán no será el proveedor oficial a partir de 2027. El lugar será ocupado por la marca norteamericana Nike quien se encargará de abastecer a todos los equipos nacionales desde 2027 a 2034, tras haber hecho la mejor oferta económica.
La histórica relación de la Federación Alemana de Fútbol y Adidas se acerca a su final. DFB eligió a Nike como su nuevo proveedor. “La próxima asociación permite a la DFB trabajar durante la próxima década en tareas centrales con vistas a desarrollar el fútbol en Alemania” explicó escuetamente Bernd Neuendorf, presidente de la entidad.
Adidas ha sido el proveedor de la selección alemana de fútbol cuando ganó las cuatro copas del Mundial entre 1954 y 2014. La entidad firmó, en 2019, con la marca alemana una prórroga del contrato que vencía en 2022 y lo extendió hasta 2026. Esto es que la participación de Nike comenzará luego del Mundial de 2026 que se jugará entre junio y julio en estadios de México, Estados Unidos y Canadá.
“Hasta diciembre de 2026 trabajaremos con todas nuestras fuerzas por el éxito común con nuestro antiguo y actual socio Adidas, al que el fútbol alemán tiene mucho que agradecer después de más de siete décadas” señaló Neuendorf.
Después de una década en que el fútbol alemán entró en una etapa de escaso lucimiento, la DFB espera que Nike le aporte ilusiones de regresar a un lugar de privilegio en el fútbol mundial.
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Fashion Network / CueroAmérica
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La marca española Joma se relanza en Argentina y busca vestir a un equipo de fútbol
Brand Team consiguió la licencia para operar la marca en el país y proyectan un volumen de producción de 20.000 pares mensuales. Dentro de los objetivos de la empresa está volver a ser el sponsor de un equipo de fútbol de primera A. Sus botines están dirigidos al segmento medio y son más económicos que los que fabrican Adidas, Nike y Puma.
Los primeros botines producidos por Joma estarán disponibles en los próximos días. El proyecto original era realizar el lanzamiento a mediados del año pasado “pero las cosas se retrasaron por los permisos, giros y coyuntura” explicó Pablo Braier, CEO de la firma.
Pablo Braier, CEO de Joma Argentina.
Senda, la ensambladora nacional que tiene su fábrica en Florencio Varela, tendrá a su cargo la producción del calzado. “Arrancaremos con un volumen de 20.000 pares por mes entre todas las categorías: fútbol 11, fútbol 5 y futsal» adelantó Braier.
Brand Team, la licenciataria, lleva 15 años en el mercado y nació como la unidad de representación de marcas de Braku, fundada por Ariel Kusneras y Andrés Braun en 2002. Además de Joma, la empresa tiene las licencias de Babolat, Saucony, Arena y Trek. En la categoría deportes, Brand Team manejó la marca Revés que lanzó una línea de botines de fútbol femenino.
Los botines de Joma tendrán un precio adecuado al mercado argentino. “Con la última devaluación tocamos los precios y pero luego tuvimos que bajarlos. Si no se vende, es necesario bajar los precios. Las grandes marcas lo están haciendo” contó Braier y agregó que “hubo bastante falta de ese calzado por el freno a las importaciones y la perspectiva era favorable, aunque ahora van a empezar a aparecer más”.
Luego de la primera etapa en que se centrará en botines de fútbol, la empresa fabricará calzado para tenis, pádel, handball y vóley aunque adelantaron que “textil por ahora no arrancamos”.
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El Cronista / CueroAmérica
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Puma le echa la culpa a la Argentina de sus magros resultados a nivel mundial
Las acciones de Puma cayeron más del 10% en enero después de que la compañía de indumentaria deportiva informara una caída a su negocio en el cuarto trimestre y advirtiera que los desafíos externos al negocio probablemente continuarían. “Para 2024, prevemos que persistirán los desafíos geopolíticos y macroeconómicos, así como las monedas altamente volátiles”, dijo el director ejecutivo de Puma, Arne Freundt, en un comunicado. El ejecutivo de la compañía no tuvo mejor idea que culpar de los malos resultados a la devaluación en diciembre del peso argentino, siendo que ese mercado es una parte insignificantes de sus operaciones, porque allí la influencia de la marca es limitada a pesar de contar con una panta propia.
Arne Freundt, director ejecutivo de Puma, Arne Freundt.
Según Arne Freundt, esos desafíos geopolíticos y macroeconómicos «continúan pesando sobre el sentimiento y la demanda del consumidor, especialmente en la primera mitad de 2024. Si bien no podemos cambiar estos factores externos, continuamos enfocados al 100% en elevar la marca y traer novedades interesantes al mercado».
Puma dijo que sus resultados de 2023, que informó de manera preliminar, se vieron afectados negativamente por una caída del 54% del peso argentino en diciembre de 2023. Esto contribuyó a una caída de las ventas ajustadas por moneda en el cuarto trimestre de alrededor del 4%alrededor de € 1.980 millones (US$ 2.160 millones) y unos ingresos netos de € 800.000 (US$ 870.000), cifras ambas inferiores a las expectativas de los analistas.
Para todo el año, el crecimiento de las ventas ajustadas al tipo de cambio fue del 6,6% para unas ventas de alrededor de € 8.600 millones (o US$ 9.400 millones al cambio actual). Esto estaba en consonancia con su perspectiva de un crecimiento elevado de un solo dígito ajustado en función del tipo de cambio. El EBIT fue de € 622 millones, también como se esperaba
Puma, sólo 173 gramos.
«Estamos en una mejor posición a principios de 2024 que a principios de 2023», dijo Freundt. “Hemos limpiado nuestros inventarios, tenemos una cartera de productos con interesantes novedades e innovaciones y pronto lanzaremos nuestra nueva campaña de marca. Seguimos teniendo hambre y tenemos la ambición de seguir acaparando cuotas de mercado”.
De cara al futuro, Puma espera un crecimiento de las ventas ajustadas en función del tipo de cambio de un dígito medio y un EBIT de entre € 620 millones y € 700 millones en 2024.
Los resultados llegan poco después de que Nike describiera en diciembre medidas para ahorrar hasta US$ 2 mil de dólares en costos durante los próximos tres años, simplificando su variedad de productos, aumentando la automatización y despidiendo personal (“racionalizando su organización”), entre otras medidas.
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FN /
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Nike anuncia despidos y más automatización para ahorrar US$ 2.000 M. en tres años
Nike en Vietnam.
El grupo de ropa y equipamiento deportivo Nike anunció que podía ahorrar hasta US$ 2000 millones en tres años, con una reducción de plantilla, más automatización y una revisión de su oferta. La compañía estadounidense lanzó esta información tratando de minimizar los efectos de la publicación sus resultados del segundo trimestre de su ejercicio en curso. El grupo precisó en un comunicado que la mayor parte de ese ahorro se «invertirá en financiar el crecimiento futuro, acelerar la innovación en ritmo y escala, y generar una rentabilidad superior a largo plazo».
Nike espera que la aplicación de este programa de recorte de costos se traduzca en una carga antes de impuestos de entre 400 y 450 millones de dólares, que se incorporará en su mayor parte a los resultados del tercer trimestre. La mayor parte corresponderá a indemnizaciones por despido.
John Donahoe, presidente y director ejecutivo de Nike.
En el comunicado el presidente de Nike, John Donahoe, afirmó que «vemos una oportunidad excepcional para generar un crecimiento de la rentabilidad a largo plazo. Estamos colocando a la empresa en la senda de invertir en nuestros negocios de mayor potencial, aumentar nuestro impulso a la innovación y acelerar nuestra agilidad y capacidad de respuesta», explicó.
En el segundo trimestre, finalizado el 30 de noviembre, Nike registró unas ventas de US$ 13.390 millones (+1 %) y un beneficio neto de US$ 1.580 millones, lo que supone un aumento interanual del19%. Por acción y excluyendo los elementos excepcionales, referencia de los mercados, el beneficio se situó en US$ 1,03, frente a los 84 céntimos del consenso.
No obstante, el grupo previsto un «entorno más suave» para sus previsiones de ventas en el segundo semestre.
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Fashion Network / CueroAmérica
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La fábrica de zapatillas Koshi recibió beneficios fiscales y apuesta por seguir creciendo
Un sector de la planta de producción de zapatillas Kioshi.
La empresa argentina Koshi Footwear, creada hace siete años, fue incluida en un sistema de promoción industrial, el programa “Invertí en Esteban Echeverría”, un municipio al sur del conurbano de la ciudad de Buenos Aires.
Recientemente el fabricante de calzado deportivo recibió de parte de Fernando Gray -intendente de Esteban Echeverría- el documento que le otorga exenciones de impuesto municipales por los próximos cinco años. Este beneficio se brinda a las industrias que se radiquen en esa localidad o que aumenten su estructura productiva. A cambio, Koshi Footwear se comprometió a generar más puestos de trabajo en el municipio.
Emmanuel Fernández y Juan Manuel Moreno reciben el decreto de manos del intendente del municipio de Esteban Echeverría, Fernando Gray.
Gray señaló al respecto que “es muy importante sumar empresas al programa ‘Invertí’, ya que esto implica la generación de nuevos empleos formales para nuestros vecinos y nuestras vecinas”. En la entrega del decreto estuvieron presentes Juan Manuel Moreno y Emmanuel Fernández, directivos de la fábrica de calzado.
Kioshi Footwear tiene su planta en la localidad de 9 de abril en el partido de Esteban Echeverría. Se dedica a la producción de calzado de moda a precios accesibles y, según informa en su página web, fabrica sus artículos con “responsabilidad social y ambiental”.
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Parlamentario.com / CueroAmérica
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La filial argentina de Puma unió moda y música con una activación en la fiesta Bresh
La marca de indumentaria y calzado deportivo realizó una acción de marketing dirigida al público joven. En la colorida fiesta Bresh, que convoca a miles de personas en cada edición, Puma presentó su modelo Slipstream y sorteó productos entre los asistentes. La cantante Lali Espósito participó del evento.
La última edición de la fiesta Bresh fue el escenario para la activación de marca que realizó Puma Argentina. La empresa llevó a cabo una serie de acciones donde presentó productos y regaló prendas a los asistentes. Del evento participaron influencers, cantantes, modelos y celebrities que se acercaron al espacio Puma donde fueron recibidos con música y bebidas. La cantante Lali Espósito, embajadora de la marca, fue parte del lineup y presentó las canciones de su último disco.
El modelo Sliptream es un clásico del calzado para el basquetbol que fue reversionado para combinar el look de los ‘80 con toques modernos. Con esta acción de marketing directo Puma logró llegar específicamente al target objetivo al que apuntan sus reconocidas zapatillas.
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La fiesta Bresh nació en 2016 y se convirtió en algo innovador porque no tenía un lugar fijo sino que giraba por el país. Este evento itinerante se caracteriza por ser un espacio inclusivo y sus ediciones contaron con la participación de artistas como Tini, Paulo Londra, WOS y Duki. Actualmente se realiza también en Estados Unidos, España, Colombia, Perú e Italia entre otros países.
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Buenos Aires no Duerme / CueroAmérica
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En el 2022 la industria de los artículos deportivos tuvo un año muy satisfactorio, pero…
Un informe publicado por la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos muestra que ese sector tuvo un año “ampliamente positivo” pero luego “las perspectivas económicas se oscurecieron”. Según la entidad, el 2023 estará marcado por el nivel de confianza del consumidor.
La Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI), junto con la consultora McKinsey, elaboraron un informe sobre la performance del sector durante el año pasado. El estudio se realizó a nivel global, pero con especial atención en los mercados de Europa y Estados Unidos.
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Según el documento, los primeros seis meses fueron “ampliamente positivos” a raíz de la mejora en la confianza del consumidor y la flexibilización de las restricciones producto de la crisis del Covid. Durante ese periodo, las empresas realizaron grandes pedidos para responder a la mayor demanda del público y para evitar los atrasos en la cadena de suministro que se vivieron en 2021.
Pero las expectativas en este auspicioso primer semestre comenzaron a oscurecerse cuando la inflación global llevó a los consumidores a ser más conservadores en sus compras. A esto se le sumó el impacto de la guerra entre Rusia y Ucrania que generó un aumento generalizado de los costos de las materias primas y la energía. En este escenario, la confianza del consumidor empezó a deteriorarse a medida que las ventas caían y los stocks se acumulaban.
Según la WFSGI “las perspectivas económicas se oscurecieron, en medio de una creciente preocupación por la inestabilidad geopolítica y la trayectoria de las tasas de interés” que provocaron “un debilitamiento significativo en el desempeño de la industria en comparación con 2021”.
El informe concluye que el 2023 tendrá un entorno económico desafiante y la confianza del consumidor se mantendrá moderada. Para enfrentar este escenario, la federación recomienda a las empresas que se enfoquen en la relevancia de marca, la sustentabilidad, el nearshoring y la inversión en la industria.
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Sportstextiles.com / CueroAmérica
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Puma es la empresa más sustentable del sector según datos de Business of Fashion
Empaque ecológicamente correcto.
De acuerdo al último informe de Business of Fashion que evalúa a las 30 compañías más grandes de la industria de la moda, la empresa de artículos deportivos está primera en el ranking de sustentabilidad.
Los ítems que tuvo en cuenta el informe son la utilización de agua y químicos, derechos laborales y transparencia y mejora en las emisiones de carbono. Puma obtuvo 49 puntos sobre 100 superando ampliamente el promedio de todas las empresas que es de 28.
Bjørn Gulden, CEO de la empresa celebró el reconocimiento y aseguró que “tomaremos nuestra posición líder para dar el próximo paso en nuestro camino hacía la sustentabilidad”. El directivo agregó que “coincidimos en que todavía queda mucho por hacer en relación a las metas fijadas por el Acuerdo de París sobre cambio climático y los objetivos propuestos por las Naciones Unidas para un desarrollo sustentable”.
Bjørn Gulden, CEO de Puma.
A comienzos de este año, la empresa anunció que entre 2017 y 2021 redujeron sus emisiones de carbono en un 88% en operaciones propias y un 12% en la cadena de suministro. Esta reducción se dio en paralelo con el fuerte crecimiento de las ventas en el mismo periodo, según informó la compañía alemana.
Con el objetivo de transparentar su cadena de suministro, Puma publicó la lista completa de sus proveedores Tier 1, los más importantes Tier 2 y una selección de los proveedores Tier 3. También hizo público el resultado de las evaluaciones hechas a sus proveedores en cuanto al uso de agua y químicos que mostraron una mejoría tomando como referencia los lineamientos de ZDHC Wastewater Quality Guideline.
En relación a los derechos laborales, Puma se comprometió en su Código de Conducta en 1993 a trabajar junto con la Fair Labor Association. En su reporte anual, la empresa publica los indicadores de desempeño social y el rango de salarios de sus trabajadores.
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El Cronista / CueroAmérica
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Nike y Adidas, gigantes del calzado deportivo, perdieron cuota de mercado en el 2021
El mercado del calzado deportivo tuvo un significativo crecimiento durante el 2021 pero este aumento no benefició a todos los fabricantes. Nike y Adidas acusaron una disminución en la cuota de mercado durante el año pasado.
Si bien siguen siendo los dos jugadores más importantes del sector calzado deportivo, ambas empresas vieron como algunos consumidores se inclinaban por otras marcas. Nike, la líder indiscutible en ventas en todo el mundo, se quedó con el 39,5% de la cuota de mercado en 2020. El año pasado, esa cifra descendió a 37,6% incluyendo la facturación de más de US$ 2.000 millones de dólares de su subsidiaria Converse.
En el caso de Adidas, la marca pasó de retener el 19,3% del mercado en 2020 al 17,7% en 2021. Esta caída se produjo a pesar del aporte de Reebok que tuvo una performance mejor que su controladora. Antes de que la firma alemana se deshiciera de ella, la empresa nacida en Massachusetts aportó US$ 1.253 millones a la facturación total.
La marca Skechers, cuyos productos destacan por la comodidad, mantuvo la tercera posición durante 2021 y aumentó en seis puntos su participación en el negocio. El año pasado tuvo una facturación de US$ 6.285 millones y se quedó con el 7,6% de la cuota.
La alemana puma, que tuvo un crecimiento del 38,7% el año pasado, se ubica en el cuarto lugar y retiene el 4,5% del mercado. Le sigue New Balance en la quinta posición y Vans luego de descender dos lugares queda sexta en el ranking.
En términos totales, el rubro calzado deportivo creció durante el año pasado un 26,4% y generó un volumen de ventas de US$ 82.517 millones. Geográficamente, Europa fue la zona que mayor aumento tuvo – un 28,6% – con una facturación en millones de dólares de US$ 21.167
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Diffusion Sport / CueroAmérica
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