Deportivo
Las marcas retoman al cuero como nueva versión de dos clásicos de calzado deportivo
Adidas y Converse recuperan el cuero como elemento distintivo en sus lanzamientos de 2019. Con el argumento de recuperar modelos de probado éxito en versiones rediseñadas, le plantean a los más jóvenes conocer el confort y los beneficios en sostenibilidad y salubridad que dispensa el bello y ancestral material.
La nueva revisión del modelo histórico de zapatillas de deporte Ozweego de Adidas, puesto en marcha por primera vez en el mercado a finales de los años noventa, se desarrolla en torno al uso del cuero. Algo similar presentó Converse, al recordar el clásico servicio Pro Leather en el modelo que hizo famoso en la década de 1970 la estrella del básket Julius Erving.
Cuando los Ozweego vieron la luz, en 1998, tenían la capellada hecha principalmente de tela elástica tejida. La nueva versión en color » Icy Pink «, diseñada para mujeres, reemplaza esa versión básica con cuero y, por lo tanto, presenta una versión «premium» de la icónica zapatilla.
El rosa -razonablemente criticado por las feministas- impregna el calzado, tanto en la capellada como en la suela de goma. En tanto, para las tres famosas bandas de la marca los diseñadores de Adidas proponen el rojo. El nuevo Ozweego esta disponible en las tiendas Adidas y a través de su portal a un costo de US$ 110.
Por su parte el diseñador Ibn Jasper firmó la versión revisada del gran clásico de Converse. En el nuevo modelo ‘Leather Pro’, las zapatillas dedicadas a Julius «Dr J» Erving, tienen una capellada de cuero blanco, sobre la cual se superponen las gamuzas grises.
Entre los detalles se encuentran, cerca de la suela, en números romanos que indican el año 1984, aquel en el que Erving hizo su debut en la NBA con las Leather Pro, y luego el 1976 grabado en el tiracierres de la cremallera colocada en el empeine. El nuevo modelo Ibn Leather Pro de Converse estará disponible a US$ 120.
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La Conceria / CueroAmérica
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Adidas sigue invirtiendo en China y abrirá 1000 tiendas
Adidas decidió abrir 1.000 tiendas en China durante 2019 y también expandir sus redes de venta online. La compañía alemana sigue apostando sigue invirtiendo fuertemente en el país que le genera un crecimiento en las ventas que triplica el obtenido en el resto del mundo.
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La compañía espera duplicar el número de ciudades chinas a las que llega a través de sus canales digitales, ya que es el canal de venta que más está creciendo. En este sentido, Kasper Rørsted, CEO de Adidas, asegura que la oportunidad que ofrece China es extremadamente importante.
Kasper Rorsted, CEO de Adidas.
Dado que China y América del Norte forman, en conjunto, la mitad del mercado global de los productos deportivos, Adidas apunta a esos destinos.
Para Rørsted crecer en dichas regiones es una estrategia prioritaria para Adidas y por esto trabajan en diferenciar sus productos y se lanzarán campañas con famosos locales, en busca de atraer a la generación de los millennials.
Colin Currie, director de Adidas Asia Pacífico, declaró que alrededor del 90% de los consumidores buscan información de los productos por internet antes de comprar, por lo cual la empresa está conectando a las tiendas físicas con los canales digitales.
La consultora internacional de marketing Mintel calcula que el mercado de productos deportivos de China crecerá a US$ 46.360 millones en 2023.
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Fashion Network / CueroAmérica
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AVIA vuelve a la Argentina de la mano de Latin Shoes
La marca deportiva AVIA regresa a la Argentina tras un acuerdo con Latin Shoes S.A, un distribuidor local de importantes marcas nacionales e importadas. La empresa anunció que presenta un portfolio desarrollado “para quienes encuentran en el deporte un espacio de placer y diversión, destinando energía, tiempo y esfuerzo en pos del bienestar personal”.
La marca deportiva AVIA anunció que «en este nuevo desembarco en Argentina esperamos ser bienvenidos y respaldados por todos nuestros usuarios que conocieron y consumieron a la marca, y lograr ampliar nuestra comunidad llegando a quienes no nos conocían”.
Matías Halyo, CEO de AVIA Argentina, “con el apoyo de un equipo sólido, nuestra herencia creativa y de producto, y principalmente de nuestros usuarios, apuntamos a que éste sea el mejor período de AVIA en el país para luego expandirnos regionalmente». En la actualidad, sus productos se comercializan en Estados Unidos, China, Ecuador, Colombia, Brasil, Uruguay, Panamá y Japón, entre otros países.
El regreso de AVIA se enmarca en un acuerdo entre el grupo americano Sequential Brands con el fabricante y distribuidor argentino de indumentaria deportiva, Latin Shoes S.A., para el manejo total de la marca en el mercado local. Los productos están disponibles en casas de deporte a nivel nacional y se prevé la apertura de tiendas exclusivas en varias ciudades clave, en los próximos años.
Desde sus inicios en 1979, AVIA se especializa en ropa deportiva, calzado y accesorios de running, yoga y baile, entre otras disciplinas, convirtiéndose en una de las referencias líderes de la industria del Fitness global. Hoy, la empresa de origen estadounidense sigue comprometida con la innovación empleando tecnología pionera en rendimiento, durabilidad y comodidad.
El informe asegura que, en esta oportunidad, AVIA vuelve al país con una completa línea de precio medio pero con una alta calidad, de acuerdo con los estándares que perduran en la memoria de los usuarios que ya conocen a la marca. Entre los productos que podrán encontrar los argentinos en todas las provincias se destacan las categorías Footwear, Apparel & Underwear, con diseños realizados desde y para Argentina, y producidos en Brasil y China con la última tecnología.
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El Economista América / CueroAmérica
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Adidas celebra sus 70 años y reedita el calzado que se usó en la Copa Mundial ‘82
Para celebrar su 70 aniversario, Adidas presentó una versión actualizada de su modelo de calzado lanzado por para la Copa Mundial de Fútbol realizada España en 1982, que fue utilizado por los jugadores que participaron en dicho campeonato.
Este modelo, relanzado con el nombre de Copa70 para celebrar el aniversario de la empresa, fue descripto por Adidas como “la encarnación del ‘principio de ‘autenticidad para el progreso’ de Adidas”.
Kasper Rorsted, CEO de Adidas.
El modelo mantiene la forma de la versión original, pero cuenta con nuevas tecnologías que ahora usa Adidas en sus productos. La capellada Primeknit en la parte externa del calzado es complementada con un forro de cuero, fusionando de esta forma lo viejo y lo nuevo en un producto.
En cuanto a las características estéticas, Copa70 incluye detalles de rojo en la suela y el logo tradicional de la marca en la lengüeta de la zapatilla.
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Footwearbiz / CueroAmérica
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Los equipos de Estudiantes y Rosario Central en el debut argentino de Under Armour
La empresa de productos deportivos Under Armour debuta como sponsor en el futbol de Argentina. Ese primer paso lo da con los equipos de Rosario Central y Estudiantes de La Plata. La compañía norteamericana busca posicionarse en el mercado argentino en un momento complejo para la industria.
La casaca de Estudiantes de La Plata diseñada por Under Armour.
Para que los aficionados de esos equipos puedan ver las nuevas camisetas que lucirán los integrantes de cada plantel de Estudiantes y Rosario Central, la empresa compró los derechos de transmisión de esos partidos. De este modo se puedan transmitir libremente sin que los interesados ver los juegos deban estar suscriptos al sistema.
«Queríamos hacer una presentación de camisetas diferente a la típica campaña con modelitos o fotos de jugadores. Liberar el codificado parecía una idea imposible, y que Under Armour haga algo así muestra que entiende al hincha de fútbol en Argentina, y que no viene a ser una marca más», comento la agencia de prensa de la compañía
Por su parte, Santiago Conde, Marketing Manager de Under Armour señaló que la marca necesitaba «salir a la cancha con una campaña memorable, con mucha potencia y confiamos en que la agencia GUT era la indicada para eso».
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TotalMedios / Comunidad Textil
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Desarrollan nanomateriales que mejoran las plantillas y suelas del calzado deportivo
El proyecto Nanosport en Valencia, España, ha desarrollado “innovaciones en el sector suelas para calzado deportivo, que aúnan dos prestaciones como gran resistencia al desgaste y un buen agarre al suelo. También diseñaron plantillas que ofrecen una elevada capacidad de retorno de energía sin ver disminuida su resistencia a compresión de plantillas”.
El Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), en colaboración con el Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (ITENE), ambos de España, ha trabajado durante los últimos dos años en el proyecto Nanosport con el objetivo de desarrollar y mejorar las prestaciones de productos deportivos gracias al uso de nanomateriales.
Plantillas fabricadas incluyendo nanomateriales en la base simirígida.
Según informa Enrique Alcántara, director de Innovación en Deporte del IBV, “en este proyecto hemos perseguido utilizar la tecnología de materiales más avanzada para atender las necesidades más comprometidas de algunos productos deportivos como el calzado, los pavimentos de hierba artificial y los envases monodosis”.
A lo largo de 2016, IBV e Itene “detectamos qué problemas y necesidades tienen los deportistas para poder definir adecuadamente las especificaciones de desarrollo de los nanomateriales. A partir de ese momento iniciamos el desarrollo y optimización de los nanomateriales así como de los métodos de evaluación de los productos desarrollados”.
“La incorporación de partículas tan pequeñas (entre 10-9 y 10-7 m) en los procesos de diseño, producción y evaluación de los productos ha supuesto un gran reto al que nos hemos dedicado durante 2017”, explica Alcántara.
Como resultado del proyecto Nanosport se ha conseguido desarrollar “innovaciones en el sector del calzado como suelas para calzado deportivo que aúnan dos prestaciones hasta ahora reñidas: una gran resistencia al desgaste y un buen agarre al suelo, así como plantillas que ofrecen una elevada capacidad de retorno de energía sin ver disminuida su resistencia a compresión de plantillas”, añade.
Ensayo de la fricción sobre el pavimento de una suela de calzado con nanomateriales incorporados.
Otras aplicaciones que se ensayaron fue “el aumento de la elasticidad y recuperación de la forma original de fibras de hierba artificial mejorando así su vida útil, así como la mejora de las propiedades barrera de envases monodosis para deportistas, basados en materiales monocapa que permitan así su reciclaje».
IBV e Itene han contado con la colaboración de empresas de la Comunidad valenciana que apuestan por la calidad e innovación en sus productos. Las empresas Analco y Realturf han hecho posible fabricar prototipos funcionales de calzado y de hierba artificial respectivamente. Estos prototipos “servirán para mostrar la mejora funcional perseguida gracias a la aplicación de nanomateriales”.
Nanosport ha sido financiado por el IVACE en el marco del programa de ayudas dirigidas a centros tecnológicos de la Comunidad Valenciana para el desarrollo de proyectos de I+D de carácter no económico realizados en cooperación con empresas, cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) en un porcentaje del 50% a través del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2014-2020.
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Noticiero Textil / CueroAmérica
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Nike dice que las zapatillas Zoom Vaporfly 4% Flyknit son su calzado más veloz
El gigante del calzado deportivo Nike aseguró que logró producir las zapatillas más ‘rápidas’ de su historia. Según la empresa, más de la mitad de los atletas que lograron los primeros puestos en los maratones de 2018 usaron el modelo Zoom Vaporfly 4% Flyknit.
El calzado de la familia Zoom fue lanzado al mercado en 2016. Presenta una innovación que Nike asegura que ofrece una mejora del 4% en la economía de la carrera, en comparación a su modelo previo de zapatillas para carrera.
Nike explica que esta familia de zapatillas fue diseñada para maratonistas profesionales y para deportistas amateurs que buscan mejorar sus marcas.
El calzado incluye una entresuela ultra-liviana con espuma de amortiguación que asegura un mejor retorno de energía, así como una placa curva de fibra de carbono de longitud completa que ofrece la sensación de propulsión y disminuye la pérdida de energía en la curva de los dedos del pie.
La nueva versión incorporó una capellada Flyknit, que hace que el calzado sea más liviano y respirable. Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit se puede conseguir en tiendas de todo el mundo y a través de los canales de venta online de la empresa.
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Footwearbiz / Nike / CueroAmérica
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Nike nombró a Eric Cuenot como nuevo responsable de desarrollo en América Latina
Eric Cuenot, nuevo responsable para América Latina y Asia Pacíco de Nike.
La compañía de deporte estadounidense Nike nombró a Eric Cuenot como responsable de desarrollo en América Latina y Asia Pacífico, de varias categorías, entre ellas, running y fútbol. Asumirá nuevas funciones en la empresa.
Según informa el medio especializado Sport Guide, Cuenot, fue designado como nuevo ejecutivo de Nike para el área de América latina y Asia Pacífico. Hasta ahora era vicepresidente a cargo de la zona de Francia desde 2012 y que había sumado el Norte de Europa a su área de responsabilidad a finales de 2016.
El directivo, que se unió a Nike como director general de Rusia en 2010 tras trabajar en Procter & Gamble.
A nivel internacional, Nike aumentó la presencia femenina en su consejo de administración con la llegada de Kathleen Benko. La directiva es además vicepresidenta del consejo de administración de la auditora Deloitte.
Mark Parker, CEO de Nike.
El fichaje de Cuenot se suma a la oleada de ascensos que ha realizado Nike en los últimos meses. Recientemente, el grupo colocó a Noel Kinder como responsable de sustentabilidad, a César García como nuevo vicepresidente global de merchandising en la categoría de running y a Rosemary St. Clair como vicepresidenta global de la división de productos femeninos. En marzo se produjo el despido de Trevor Edwards, presidente de la marca Nike, y el de su mano derecha, el vicepresidente de la empresa, Jayme Martin.
Nike ha reordenado varios cargos dentro de la compañía en los últimos meses y en Latinoamérica también ha reorganizado su negocio. Tras absorber su estructura en Chile, la filial argentina del gigante de moda deportiva realizó varias ampliaciones de capital, elevando sus fondos a 4.043,7 millones de pesos argentinos (US$ 158 millones).
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FasionNetwork / Modaes / CueroAmérica
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En Alemania el consumo de calzado están impulsado por el deportivo y la venta online
Las zapatillas y las ventas en línea impulsan el consumo de calzado en Alemania, donde, en 2017, se consumieron 9.846 millones de euros en calzado (+1,3% en 2016).
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Informe de IFH Cologne y BBE Handelsberatung
Manfred Junkert director general de la Asociación Alemana de la Industria Calzado y Artículos de Cuero HDS L
Estos son datos están contenidos en el estudio «Branchenfokus Schuhe» preparado por las consultoras IFH Cologne y BBE Handelsberatung. Las ventas en línea aumentan constantemente y, como resultado, los minoristas han perdido un 7% del mercado entre 2011 y 2017, alcanzando el 63,5%. Según el estudio, este número está destinado a disminuir aún más en los próximos años.
«Especialmente a los pequeños minoristas les resulta difícil sobrevivir en el mercado y unirse a plataformas como Zalando, Otto y Amazon para no perder clientes. Además, los minoristas de ropa están ganando cuota de mercado vendiendo zapatos y convirtiéndose en competidores», señala Hansjürgen Heinick de IFH Cologne.
El otro motor de crecimiento para el mercado alemán está representado por las zapatillas que llegaron a ser una tercera parte de todo el calzado que se vendió en el 2017.
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FashionNetwork / CueroAmérica
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El grafeno, un nuevo material para dar solidez y resistencia a las suelas de las zapatillas
La marca británica Inov-8 ha lanzado una nueva colección de zapatillas para correr, con suelas que contienen grafeno, el material más fuerte del mundo. El calzado G-Series es el resultado de una colaboración con expertos de la Universidad de Manchester, ganadores del Premio Nobel.
La universidad británica, que fue pionera en el descubrimiento y la implementación del grafeno en 2010, ahora ha colaborado en la creación de calzado más duradero.
El calzado Inov-8 G-Series posee una suela con grafeno que la hace más resistente.
Con la integración del grafeno dentro de una suela externa de goma, Inov-8 dice que ha creado calzado que es 50% más duradero que las alternativas convencionales. El ‘Graphene’ está integrado en tres zapatos diferentes: el Mudclaw, el Terraultra y el F-Lite, cada uno de los cuales se ha adaptado a los tipos de terrenos difíciles.
El Mudclaw ha sido diseñado específicamente para correr sobre terrenos fangosos o incluso pistas de obstáculos, el Terraultra ha sido optimizado para carreras continuas, de larga distancia y caminos compactados, y el F-Lite ha sido diseñado para el uso general del gimnasio.
«Durante los últimos 18 meses hemos trabajado con el Instituto Nacional de Grafeno en la Universidad de Manchester para traer el agarre más duro del mundo al mercado del calzado deportivo», dijo Michael Price, director de producto y marketing de Inov-8.
«Antes de esta innovación, los corredores fuera de la carretera y los atletas de fitness tenían que elegir entre una goma adherente que funciona bien en condiciones húmedas / sudorosas pero que rápidamente se desgasta, o una goma más duradera y dura que no es tan adherente. Gracias a la investigación intensiva, cientos de prototipos y miles de horas de pruebas en el campo y el laboratorio, los atletas ya no necesitan arriesgarse».
Mientras que Graphene, descubierto en 2004, ha encontrado una multitud de tipos de aplicaciones en industrias como la automotriz, aeroespacial y en el sector médico; los usos del material con un grosor de átomo han sido escasos en el sector de los textiles.
Ian Bailey, CEO de la compañía Inov-8
Esto es algo que Inov-8 espera cambiar. Primero con el lanzamiento de sus zapatillas para correr de la serie G y, más tarde, en toda su línea de productos. «Estamos a la vanguardia de la revolución del calzado deportivo con grafeno y no nos detendremos en las suelas de goma», dijo el director general de la empresa, Ian Bailey.
«Este es un proyecto de innovación de cuatro años que nos permitirá incorporar grafeno al 50% de nuestra gama y nos dará la posibilidad de reducir a la mitad el peso de los zapatos para correr / fitness sin comprometer el rendimiento o la durabilidad».
La marca de ropa deportiva ha solicitado una patente sobre sus suelas exteriores con grafeno mejorado.
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T.EVO / CueroAméica
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