Mercados
Las redes sociales influyen con fuerza en la decisión de compra de la generación Z
Un reciente informe sobre tendencias señaló que aumenta el poder de las redes sociales para definir la compra de un producto. Si bien esto se da en todos los segmentos, son los jóvenes quienes más consultan Internet antes de realizar una compra.
El último informe Shopping Pulse de Klarna se enfocó en la influencia de las redes sociales y el rol de los influencers en la decisión de compra de los consumidores. El estudio abarcó 18 países incluyendo Francia, Estados Unidos, Noruega y Reino Unido.
Del documento se desprende que cuatro de cada 10 franceses, un 37%, compraron un producto luego de haberlo visto en alguna red social. Este porcentaje se eleva a 61% si se toma la generación Z y a 86% en el caso de los millennials. “Una de las principales conclusiones del estudio revela que el 32% de los franceses de la generación Z inician su proceso de compra directamente en las redes sociales. Esta tendencia demuestra claramente la creciente importancia de las plataformas sociales como punto de partida para las compras en línea” sostiene el informe.
Las cuentas que más influyen en los compradores son las de las marcas (64%) seguidas por las publicaciones de los comercios minoristas (43%) y los influencers (39%). La plataforma más consultada, siempre en el caso de Francia, es Facebook (53%). Youtube ocupa el segundo lugar con un 52%, Instagram 43%, TikTok 35% y Pinterest 15%. Si se mide solamente a los consumidores de la generación Z, la red más influyente es Instagram (56%) seguido de TikTok (53%), YouTube (43 %), Facebook (33 %), Snapchat (25 %) y Pinterest (14 %).
En Estados Unidos se registra un fenómeno similar. El 58% de sus habitantes compraron un producto luego de verlo en alguna red social. En el caso de Australia, el porcentaje es del 54% y en Gran Bretaña 44%. Los griegos lo hicieron en un 43%, los españoles en un 42% y los portugueses y neozelandeses en un 41%. Los países que registraron los porcentajes más bajos a la influencia de las redes fueron República Checa y Finlandia con 28% y 29% respectivamente.
El informe se realizó con la colaboración de la agencia de marketing Nepa. Participaron 19.293 consumidores a quienes se les preguntó por sus consumos durante el segundo trimestre de 2023.
————————————————-
Fashion Network / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
 |
 |
La caída de consumo en USA es el “mayor problema” de las marcas del calzado deportivo
Así lo definió Bjorn Gulden, CEO de Adidas, en relación a la caída de las ventas en ese país. Otras grandes marcas como Skechers, Deckers, Puma y Columbia también manifestaron su preocupación por la situación del mercado de EE.UU.
En los primeros cuatro meses del año, el mercado de calzado deportivo en Estados Unidos cayó un 16%. Si se mide el primer semestre, la caída llega al 18%. El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, describió la situación como “el mayor problema” de la compañía. “Actualmente, Estados Unidos es nuestro mercado más difícil para vender, porque está completamente abastecido”, afirmó Gulden. “Es un mercado muy difícil en el que muchos la están peleando” dijo refiriéndose a la caída del poder adquisitivo de la pobación.
Los comerciantes cuentan con exceso de inventario y están haciendo pedidos muy conservadores. A esto se suma una situación económica marcada por la inflación, el aumento de la tasa de interés y el temor a una posible recesión. En este escenario, la marca acaba de perder el negocio que había montado en colaboración con Yeezy, hecho que le generará a Adidas un pérdida de € 400 millones.
Pero la marca de origen alemán no es la única que lamenta la situación del mercado norteamericano. Matt Puckett, director financiero de VF Corporation afirmó que “todas nuestras marcas están teniendo algún impacto por lo que está sucediendo en el canal mayorista, particularmente en los EE.UU., ya que los mayoristas están ajustando sus inventarios”. La empresa sintió especialmente el impacto en su marca Vans que tuvo una caída del 40% en el primer cuatrimestre.
Columbia es otra de las marcas que está viendo caer sus ventas en USA. Tim Boyle, presidente de la empresa, señaló que “en los EE. UU., las tendencias de venta directa se suavizaron, lo que refleja un comportamiento cauteloso por parte del consumidor”. El ejecutivo añadió que “los niveles elevados de inventario, particularmente en calzado, han contribuido a una mayor liquidación y actividad promocional”.
Skechers, por su parte, sufrió una baja en las ventas del 5,9% y Puma un 17%, ambos durante el primer semestre del año. “Vimos que el mercado general estaba negociando menos unidades en la primera mitad del año. También seguimos viendo que el sentimiento del consumidor permanece en silencio” dijo al respecto Arne Freundt. CEO de Puma.
————————————————-
Footwear News / CueroAmérica.
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
 |
 |
Las exportaciones mundiales de calzado retomaron en el 2022 los niveles prepandemia
Anuario World Footwear Yearbook 2023
El dato surge de las cifras del World Footwear Yearbook 2023 publicado que elabora anualmente la Asociación Portuguesa de Calzado (Apiccaps). El documento analizó la performance mundial del sector y echó abajo un mito: “el re shoring no existe”, afirma.
En 2022, la producción mundial de calzado creció un 7,6% alcanzando los 23.900 millones de pares. Las exportaciones, por su parte, aumentaron 9% y llegaron a los 15.200 millones.Esto indica que las ventas al exterior volvieron al nivel que tenían en 2019 (al igual que la producción) aunque todavía no alcanzaron el récord que se registró en 2014 cuando se exportaron 15.700 millones de pares.
La industria sigue mayoritariamente concentrada en Asia y China es el mayor productor a nivel mundial. En 2022, ese país produjo el 54,6% del total y se recuperó de la tendencia a la baja que tuvo en los últimos años. En el top 10 de productores hay siete países asiáticos y Vietnam es el que tuvo el mayor crecimiento (10,3%).
Estas cifras muestran que el re shoring tiene más de mito que de realidad. La distribución geográfica de la producción de calzado, concentrada en un 87% en Asia, ha permanecido relativamente sin cambios durante la última década. Si el re shoring realmente existe, lo hace en mínima escala.
 Fabrica de calzado en Portugal. |
 Fábricada de calzado en Italia. |
En relación a las exportaciones, estas alcanzaron un nuevo récord en términos de valor (la inflación mundial ayudó a impulsar este número) y totalizaron los US$ 175.200 millones, cifra que representa un 16,1% más que en 2021.En cuanto al volumen, se produjo una pequeña variación con respecto a los países de origen durante la última década. Asia pasó de exportar el 85,3% del total al 83,9%. Esta pequeña diferencia fue absorbida por Europa que subió de 11,4% a 13,2%.
El precio del calzado exportado también marcó un nuevo récord y el valor promedio de cada par fue de US$ 11,54 dólares, es decir un 6,5% más que en 2021.El mayor aumento se produjo en el calzado de goma y plástico (+14,4%) mientras que el zapato de cuero se incrementó un modesto 0,8%.
A pesar de haber aumentado muy poco en relación al calzado de plástico, el zapato de cuero lidera las exportaciones en términos de valor debido a su alto precio promedio aunque en términos de volumen el primer puesto es para el calzado de goma y plástico.
 |
 |
En relación al consumo, Asia ocupa el primer lugar (53,2%) seguida desde lejos por Estados Unidos (15,9%) y Europa (14,9%). La desigualdad entre países queda de manifiesto cuando se compara el consumo per cápita. África consume 1,4 pares por persona mientras que Estados Unidos 5,9.
China ocupa el primer puesto como mercado seguida por Estados Unidos que le quitó a India el segundo lugar. Europa, tomada como una sola región es el cuarto mercado en importancia.
—————————————
Appicaps / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
 |
|
Por la inflación y la baja del poder adquisitivo, en EE.UU. cae el consumo de calzado
El impacto de la inflación se hace sentir en el bolsillo de los habitantes de Estados Unidos. Si bien el Índice de Precios desaceleró su crecimiento, los consumidores aseguran que gastan su salario en mercancías “más urgentes”.
Las ventas minoristas de calzado continúan con la tendencia a la baja que comenzó a principios de año. El aumento de precios generalizado impacta en el presupuesto de los norteamericanos que redujeron sus consumos. El calzado es uno de los rubros que más ventas perdió.
Para el economista Jack Kleinhenz “no hay señales de una desaceleración abrupta de la economía, a pesar de lo que ha sucedido con la inflación y las presiones de las tasas de interés”. Luego señaló que “seguimos esperando que el gasto experimente un crecimiento modesto a lo largo del año”.
Pero, a pesar de este optimismo, el rubro calzado cae del lado de los productos cuya compra “se deja para más adelante”. Si bien los zapatos han aumentado su precio, no parece ser éste el motivo de la baja en las ventas dado que la suba en el rubro a nivel interanual fue del 0,2%.
En mayo, el Índice de Precios al Consumidor aumentó un 4% en comparación con el mismo mes del año pasado. La reacción de los compradores fue restringir sus gastos especialmente en ocio y moda y mantener su nivel de compra en categorías que consideran “más apremiantes”.
———————————————–
World Footwear / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
 |
 |
Las curtiembres de Europa urgen un pronto TLC con el Mercosur, para reemplazar el cuero ruso que ya no llega
Ursula Von der Leyen, actual presidenta de la Comisión Europea.
La Confederación de la Industria del Cuero de Europa, COTANCE, reclama la firma de un Tratado de Libre Comercio (TLC) con el Mercosur. Este repentino interés parece estar vinculado con la reciente decisión de la Comunidad Europea de prohibir la compra de pieles y cueros a Rusia. Esta circunstancia pone en vilo a toda la industria curtidora de América Latina, dada la capacidad compradora de las compañías del Viejo Continente.
COTANCE le envió una carta al Parlamento Europeo pidiendo que “tomé las medidas necesarias para asegurar una rápida ratificación del acuerdo” que se negocia hace años. El documento esta dirigido al presidente del Parlamento Europeo, al presidente del Consejo y al presidente de la Comisión. En el, la Confederación de la Industria del Cuero, la Confederación Europea del Calzado y las 17 asociaciones manufactureras de los países integrante, señalaron que el impacto de la guerra entre Rusia y Ucrania en la cadena de suministro demuestra la importancia de diversificar los mercados exportadores y los proveedores de insumos críticos.
El presidente de Brasil Luiz Inácio -Lula- da Silva es actualmente el presidente del Mercosur.
En una reciente reunión preparatoria de la que se realizará en Bruselas con la CE, los integrantes del Mercosur (Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay) ratificaron su decisión mayoritaria de supeditar la firma del tratado a un cambio de la actitud proteccionista que mantiene Europa. En ese sentido los países del sur de América Latina sostuvieron que no aceptarán ser sólo proveedores de materias primas baratas, como hasta ahora propone la Comunidad Europea.
En este sentido, los industriales que integran COTANCE afirmaron en su carta que “el acuerdo UE-Mercosur ayudará a asegurar que las cadenas de suministro permanezcan operativas en medio de un contexto volátil producto de la crisis generada por la guerra”. El documento remarca que “el acuerdo es absolutamente vital” para sobrellevar “la dependencia crítica de ciertas materias primas”.
Roberta Metsola, es la presidenta del Palamento Europeo.
“Los acuerdos de libre comercio juegan un rol vital para mitigar el impacto de la invasión rusa a Ucrania y equilibrar las tensiones geopolíticas” aseguraron los empresarios. En este contexto, el documento indica que “la Unión Europea debe concretar el acuerdo con los países del Mercosur” y lamenta que “muchas barreras al comercio sigan en pie”, dijo COTANCE.
El documento finaliza pidiendo a la Unión Europea y sus organismos que “tomen todas las medidas necesarias para asegurar una rápida ratificación del Acuerdo UE – Mercosur”.
—————————————–
COTANCE / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
|
|
 |
Abicalçados calcula que en 2023 Brasil aumentará un 3% el consumo de calzado
De acuerdo a un informe presentado por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado, Abicalçados, este año el mercado interno demandará el 85% de las ventas del sector. Si bien el volumen de negocios todavía no alcanzó los niveles previos a la pandemia, la entidad estimó que habrá un crecimiento en comparación con 2022.
Las estimaciones de consumo de calzado para el corriente año se ubican entre los 754 y 757 millones de pares. Esto representa un crecimiento de alrededor del 3% o 3,4% comparado con el año anterior.
Priscila Linck, coordinadora de marketing de Abicalçados.
La coordinadora de marketing de Abicalçados, Priscila Linck afirmó que a diferencia del año pasado cuando las ventas fueron impulsadas por las exportaciones, en 2023 el crecimiento se dará por el aumento del consumo en el mercado interno. La ejecutiva añadió que la coyuntura actual no favorece las exportaciones de calzado brasilero.
“La apreciación del real encarece el producto brasileño para el comprador internacional, al mismo tiempo que la caída del valor del flete internacional favorece la reanudación de las exportaciones desde China. En Estados Unidos, nuestro principal destino en el exterior, los minoristas compraron más de lo que se consumió a lo largo de 2022. Ahora, los minoristas locales deben hacer un ajuste de inventario y, en consecuencia, reducir sus importaciones totales” explicó Linck.
Debido a este escenario, Abicalçados estima que las exportaciones caerán entre un 6,7% y un 9,1%, porcentaje que en unidades representa unos 130 millones de pares. “De esta forma, sumando la caída de las exportaciones y el crecimiento del mercado interno, deberíamos cerrar el año con una producción de calzado entre un 1% y un 1,7% superior a la de 2022, con la suma de aproximadamente 860 millones de pares producidos”, sostuvieron desde la entidad empresaria.
————————————————-
World Footwear / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
|
|
|
Tras la denuncia de dumping Argentina investiga los casos en los cierres de cremallera
Cierres de creamallera.
Argentina resolvió abrir la investigación sobre presunto dumping de cierres de cremallera provenientes de China, Brasil, India, Indonesia y Perú. La investigación iniciada esta a cargo de la Comisión Nacional de Comercio Exterior (CNCE) y la Dirección de Competencia Desleal dependiente de la Subsecretaría de Política y gestión Comercial (SSPYGC).
El Ministerio de Economía a través de la Resolución 923/2023, declaró procedente la apertura de investigación por presunto dumping las exportaciones hacia la Argentina de “Cierres de cremallera y cintas, con dientes de metal común, de monofilamento de nailon o poliéster y de plástico inyectado”, originarias de la China, Brasil, India, Indonesia y Perú.
La solicitud de revisión de la medida antidumping fue presentada por las firmas nacionales Lynsa y Cierres Depe S.A., a mediados de noviembre de 2022, ante la Subsecretaría de Política y Gestión Comercial (SSPyGC), en el marco del artículo 4° del Decreto N° 1.393/08.
Las empresas denunciantes se encuentran adheridas a la Cámara Argentina de Fabricantes de Avíos y Accesorios para la Confección y Marroquinería (CAFAICYM). Lynsa es una empresa dedicada a la fabricación de cierres automáticos de monofilamento de nylon, poliéster, algodón y otras fibras naturales y sintéticas y cierres metálicos, mediante la fabricación de cintas, cordones y trencillas de fibras naturales o sintéticas. Esta pyme, cuenta con una planta productiva ubicada en la localidad de La Tablada, partido de La Matanza, Provincia de Buenos Aires, donde emplea a más de 80 personas.
Por su parte, Cierres Depe, tiene su planta productiva emplazada en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, está dedicada a la fabricación y comercialización de cierres a cremallera para la industria textil y cuenta con alrededor de 50 empleadas y empleados.
Ambas empresas solicitantes representaron un sector importante de la producción nacional de cierres durante el período objeto de solicitud, por lo que fueron severamente perjudicadas por el ingreso de productos a precios de dumping.
La investigación iniciada esta a cargo de la Comisión Nacional de Comercio Exterior (CNCE) y la Dirección de Competencia Desleal dependiente de la Subsecretaría de Política y gestión Comercial (SSPYGC). Dichos organismos continuarán realizando su análisis técnico de acuerdo a la normativa vigente para avanzar en la investigación en curso.
————————————
Telam / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
 |
 |
Llegó la hora de la discreción: los millonarios eligen modelos más recatados y sin logos
En medio de una crisis mundial que asusta a casi todos, llega el “quiet luxury” que gana adeptos entre los consumidores mayor poder adquisitivo. Lejos de prendas donde el nombre de la marca cubre una gran superficie del producto, los millonarios prefieren artículos minimalistas de gran calidad y mucho mayor precio. En la carrera por diferenciarse de los consumos populares, este año los ricos huyen de la ostentación.
Esta temporada, la moda de lujo se presenta recatada y alejada de las grandes estridencias. En la famosa serie “Succession”, cuyos miembros disfrutan de una inmensa fortuna, los guardarropas de los protagonistas se componen de prendas cuya extremada calidad y precio solo pueden apreciar personas tan millonarias como ellos, que acceden a ese selecto universo de productos.
Esta tendencia busca diferenciarse de los populares ‘influencers’ de moda que exhiben prendas donde el logo de la marca bien visible parece ser lo más importante. Los millonarios no están interesados en la ostentación de llevar un bolso con la enorme doble G de Gucci o el monograma de Louis Vuitton en primer plano. Esos productos son demasiado ‘populares’ para el ‘exquisito gusto’ de este grupo, que evita este tipo de consumo y se inclina por la sencillez de lo realmente caro.
Las clases siempre han intentado diferenciarse entre sí y la moda ha sido una de las herramientas para marcar diferencias. Ahora, la forma que adoptó la clase más alta de la pirámide es recluirse en prendas cuya calidad es altísima y cuyo creador sólo pueden conocer quienes participan de ese muy exclusivo mercado.
El quiet luxury se basa en ropa atemporal, minimalista, con mucho trabajo artesanal, de colores lisos y de marcas difíciles de identificar. Como toda moda que nace en la cumbre de la pirámide social, al principio sólo hay un pequeño grupo que la conoce. En las redes sociales, especialmente en TikTok, este tipo de consumo comienza a ganar terreno. Seguramente, el quiet luxury tendrá su versión costosa pero más ‘popular’ en poco tiempo y los millonarios buscarán otra forma de diferenciarse.
—————————————————–
Fashion Network / Comunidad Textil
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
|
|
|
Mientras sus exportaciones crecen, el mercado mexicano es invadido por calzado chino
Fábrica de calzado en México.
Los fabricantes mexicanos de calzado ven subir su cuota de exportación a Estados Unidos mientras observan que en el mercado interno hay cada vez más zapatos importados de manera irregular. Las autoridades del sector calculan que unos 47 millones de pares procedente de China ingresaron subfacturados.
Según datos publicados por la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato (CICEG), las exportaciones de calzado aumentaron un 16,8% en 2022 en comparación con el año anterior. En volumen, se vendieron al exterior 34 millones de pares frente a los 29 millones exportados en 2021.
Mauricio Battlaglia, presidente de CICEG.
Como contrapartida, las importaciones de calzado proveniente de China crecieron un 30,6%. Un tercio de esos productos ingresaron al país de manera ilegal. En una reciente conferencia de prensa, Mauricio Battaglia, presidente de CICEG, declaró que “pudimos exportar 34 millones de pares, que representó 16% de crecimiento
De cualquier manera –expresó el dirigente- nos tiene preocupados el déficit que registramos entre lo que importamos y lo que exportamos. Hemos mencionado en varias ocasiones que necesitamos un piso parejo para competir porque de los 126 millones de pares que importamos, 47 millones entran en condiciones de presunta subvaluación, lo que representa un gran golpe para la industria nacional y la recaudación a nivel federal”.
Este reclamo que hace Battaglia no es nuevo. Durante la inauguración del 88° Salón de la Piel y el Calzado, el dirigente pidió la ayuda del gobierno federal para combatir la piratería y la informalidad. “Siempre lo hemos dicho, no tenemos miedo a la competencia, pero debe ser en igualdad de condiciones. Hasta la fecha no hemos podido equilibrar la competencia desleal que representa el calzado asiático” señaló en esa oportunidad.
———————————————
El economista / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
 |
 |
Europa pierde presencia en la fabricación de calzado en las últimas cuatro décadas
Fábrica de calzado de Elche, Alicante.
A mediados de la década del 80, la producción europea de calzado representaba más de un tercio del total fabricado en el mundo. En la actualidad, el viejo continente participa del mercado con menos del 3%.
La posición de Europa en el mercado de la fabricación de calzado ha cambiado significativamente desde 1985 cuando producía el 35% del total de pares fabricados. Según datos del World Footwear Yearbook, en 2021 Europa tuvo una participación muy por debajo de la que supo tener en la década del 80. Actualmente, la participación europea en la producción mundial apenas llega al 2,8%.
35 años atrás Italia fabricaba 525 millones de pares, España, 205 millones; Francia, 198 millones; Alemania, 171 millones y el Reino Unido, 136 millones. Al comparar la producción actual, esos cinco países han dejado de fabricar unos 900 millones de pares al año. El único país que pudo resistir la tendencia a la baja fue Portugal que aumentó su producción un 36% en 2021.
Fábricada de calzado en Italia.
A pesar de los procesos de nearshoring que trajo la pandemia y la crisis de los contenedores, el fuerte de la producción de calzado se sigue concentrando en Asia. En ese continente, China vio caer su producción un 6,8% en 2021 y fabricó 12.000 millones de pares, es decir un 54,1% del global share. Como contrapartida, India aumentó un 17,7% llegando a los 2.600 millones de pares, Vietnam creció un 68,9% (1.360 millones de pares) e Indonesia un 54,7% (1.083 millones de pares). Estas cifras marcan que el peso relativo de China, si bien sigue siendo el mayor productor, va cediendo en favor de otros países asiáticos.
Por fuera de Asia, Brasil y México también bajaron su participación en la producción global durante la última década. Ambos países produjeron 76 millones de pares menos en 2021 de lo que habían hecho en 2011. En la escena internacional destaca Turquía cuya industria del calzado creció, en los últimos diez años, un 191% y actualmente produce unos 547 millones de pares.
————————————————
World Footwear / CueroAmérica
———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com
|
|
|
