Mercados
La vuelta a la normalidad es con un regreso a las tiendas y baja de compras en la web
La pandemia que afectó al planeta durante dos años generó en los consumidores marcados cambios en los hábitos de consumo. La cuarentena hizo volar la venta de ropa cómoda, alimentos y bebidas y, en consecuencia, generó un aumento extraordinario en la cantidad de transacciones realizadas a través del e-commerce.
Hoy, cuando el regreso a la normalidad se va transformando en una realidad cotidiana en la mayor parte del mundo, los compradores se vuelcan nuevamente a los locales físicos reduciendo su sus compras por Internet.
Por supuesto, esto no significa que el comercio electrónico esté en decadencia ni mucho menos. En efecto, se realizan millones de transacciones a diario, pero el volumen de compras online está encontrando paulatinamente su equilibrio. El pico de ventas por Internet se dio durante 2021 cuando las compras online crecieron un 13% con respecto al año anterior. Pero en 2022 el escenario se ha modificado.
Amazon, el gigante estadounidense en este tipo de transacciones reconoció en sus proyecciones que los compradores estaban volviendo a los hábitos de gasto previos a la pandemia. Netflix, otro de los grandes beneficiarios de las restricciones producto de la pandemia, reconoció en su informe de resultados que perdió 200.000 suscriptores durante el primer trimestre de 2022.
El mundo de la indumentaria tampoco quedó ajeno a este ca
mbio en los hábitos de compra de los consumidores. Zalando, uno de los gigantes del sector, mostró una ralentización del negocio electrónico. Para este año, la tienda alemana redujo sus estimaciones de ventas en ese canal a la mitad.
Piquadro, la empresa italiana especializada en marroquinería de artículos de viaje, también tomó nota de esta tendencia y comenzó a repensar el negocio. Marcos Palmieri, fundador y presidente de la compañía, se pregunta “cómo reformular la segmentación de las ventas por canal en el balance. Porque para las marcas, la distinción entre físico y digital puede que ya no tenga sentido. Deben considerarse las ventas en su conjunto”.
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La Conceria / El Economista España / Infobae / CueroAmérica
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México redujo importaciones del calzado europeo, donde se destacan España e Italia
El último balance de la Cámara de la Industria del Calzado de Guanajuato (CICEG) -el mayor clúster de cuero y calzado del país- marca para el 2021 una caída de sus importaciones desde España e Italia, los principales países europeos proveedores de calzado hacia México.
El documento de la entidad afirma que España exportó a México US$ 26,5 millones en calzado, equivalente a 696.924 pares, y que esta cifra es un 13,9% menor al total de envíos registrados por el país ibérico en 2020.
En el caso de Italia, el monto exportado fue mayor que el de España cerrando 2021 en US$ 95,5 millones. Sin embargo, en el análisis por volumen la industria italiana de calzado concretó envíos a México por 466.048 pares, lo que representa una caída del 1,68 % en el comparativo anual.
Vale destacar la importante diferencia que paga México a cada uno de estos países por importación de calzado. Mientras el precio por un par de origen español ronda en los US$ 38,10, el precio por un par italiano se dispara hasta US$ 205,02, lo que refleja una variación entre ambos del 438,1 %.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Récord de venta de calzado brasilero a la Argentina: en sólo 4 meses US$ 57,4 M
Las exportaciones de la industria del calzado de Brasil siguen creciendo en forma vertiginosa, alcanzando en el primer cuatrimestre ventas por 53,72 millones de pares, por valor de US$ 434,65 millones. Estos valores marcan aumentos del 32,6% en pares y de 68,2 en monetario, en comparación con el mismo período del año anterior. Pero la suba significa además sobre los valores de 2019 -prepandemia- con una mejora del 24,8% en pares y 26,7% en divisas.
En el caso de Argentina, en los primeros cuatro meses del año compró 5,4 millones de pares, generando US$ 57,4 millones, lo que marca un aumento del 70% en pares y 100,4% en dólares, con relación al mismo lapso de 2021. Esto constituye el mayor nivel de ventas desde 1997. Tomando sólo el mes de abril, Argentina compró 2,2 millones de pares brasileros, por los que pagó US$ 21,22 millones, un 131,5% y 156,3% más que el cuarto mes de 2021.
Según los datos elaborados por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados), sólo en abril ese país embarcó a todo el mundo 13 millones de pares, generando US$ 114 millones, un 52,4% más en volumen y un 75,4% en dólares, en comparación con el mismo mes de 2021. De acuerdo a estas cifras, Abicalçados sostiene que es el mejor abril de los últimos 14 años.
El presidente ejecutivo de Abicalçados, Haroldo Ferreira, destaca que el aumento de las exportaciones a los Estados Unidos fueron fundamentales para el desempeño positivo. En abril se enviaron allí 2,5 millones de pares, generando US$ 30,57 millones, un 147,2% y 130,3% más, respectivamente, en comparación con el mismo mes de 2021.
Ferreira asegura que el mercado de los Estados Unidos, tiene un impacto muy importante en la balanza de exportaciones de Brasil porque hay un movimiento para que ese mercado se vuelva menos dependientes de las importaciones asiáticas.
Los problemas logísticos, evidenciados por la pandemia del Covid-19, especialmente en lo que respecta a los costos de los fletes, y recargos que aplica EE.UU. al calzado chino, fueron determinantes para este resultado. En el acumulado de los primeros cuatro meses del año, las exportaciones del sector a Estados Unidos aumentaron 100% en volumen y 122,7% en divisas (para 8,52 millones de pares y US$ 119,3 millones).
Ferreira también destaca el aumento de los precios promedio del calzado exportado, volviendo a los niveles practicados en 2019, tras caídas en los últimos dos años. En el cuatrimestre, el valor promedio fue de US$ 8,80 por par enviado al exterior.
En el caso de Argentina, la industria del calzado de Brasil esta aprovechado la fuerte recuperación del poder adquisitivo de su vecino, tras el período más duro de la pandemia y la crisis previa. “Brasil representó el 48% de todos los pares de calzados importados por Argentina en los primeros cuatro meses del año, 13% más de market share en comparación con el período anterior a la pandemia, en 2019”, informó Ferreira.
Con un crecimiento inferior al registrado por EE.UU y Argentina, Francia aparece en el tercer lugar entre los importadores del sector calzado de Brasil. En el cuatrimestre, las exportaciones de calzado a Francia totalizaron 3,68 millones de pares, que generaron US$ 25,53 millones, aumentos de 33,4% en volumen y 31% en dólares con relación a igual período del año pasado. Separando sólo el mes de abril, los franceses importaron 571.800 pares brasileros, por los que se pagaron US$ 5 millones, aumentos del 9,2% y 0,4%, respectivamente, frente al mes cuatro del año pasado.
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ABICALÇADOS / CueroAmérica
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Crecen las ventas a Brasil de calzado fabricado en plantas radicadas en suelo paraguayo
La Asociación Brasilera de las Industrias de Calzados (Abicalçados) dio a conocer en su último balance de comercio exterior que Paraguay aumentó en un 300%, en pares, sus exportaciones de calzado a Brasil en el primer trimestre del año.
Específicamente, en términos de volumen, el informe de Abicalçados confirma que en los tres primeros meses de 2022 ingresaron a territorio nacional 246.246 pares de zapatos de confección paraguaya, una cifra que supera en 303,6 % lo registrado en el acumulado entre enero y marzo de 2021, cuando ingresaron apenas 61.009 pares.
En materia de divisas, según datos informados, se da una situación paradojal. En el primer trimestre del año la exportación de calzado de Paraguay a Brasil alcanzó un importe de US$ 245.492 dólares. Esto representa una caída del 36% con respecto a los tres primeros meses del ejercicio 2021, cuando la industria brasilera destinó 383.828 dólares a compras de calzado paraguayo.
Paraguay se continúa consolidado como proveedor de calzado para el mercado brasilero, esencialmente de productos fabricados por empresas brasileras en territorio paraguayo. El país guaraní le brinda a estas compañías menores costos de producción y facilidades a la hora de importar partes de Asia. Asimismo, según las estadísticas, Paraguay es uno de los más importantes proveedores de Brasil de partes de partes de calzado.
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Fashion Network / CueroAmérica
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El calzado de México reclama contra los 50M. de pares que ingresaron de contrabando
Alfredo Padilla Villalpando, presidente de la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato (CICEG) señaló que luego de tres meses de haber realizado una denuncia por ingreso de calzado de contrabando, las autoridades aún siguen revisando el tema sin tomar una medida concreta. En la primera semana de diciembre de 2021, la CICEG denunció que habían entrado al país 50 millones de pares de zapatos de manera ilegal.
Padilla afirmó que “Hemos estado revisando estos temas con la Secretaría de Economía y con la Marina que se encarga de estos puertos y donde levantamos la mano la primera semana de diciembre con una reunión a la que nos hicieron favor de invitar. Le dijimos a las personas de la Marina que teníamos a esa fecha 50 millones de pares de calzado y se comprometieron a revisar esas cantidades de productos y sobre todo a los importadores” A la fecha, la denuncia no ha generado acciones concretas.
El perjuicio para la industria local asciende a cifras millonarias. La CICEG estima que cada par tiene un precio promedio de US$ 12 por lo tanto, el lote de calzado contrabandeado alcanzaría un valor de unos US$ 500 millones.
El presidente de la entidad explicó que la mercadería ingresa con un valor muy inferior al real y crea “un mercado desleal para todo mundo”. Luego agregó que “estamos utilizando todos nuestros recursos para detener las importaciones. Esas importaciones ya están detectadas, así como a los importadores y a dónde llegan”.
Cabe recordar que en León 5 de cada 10 empleos son creados por la industria del cuero/calzado y la ciudad produce 8 de cada 10 pares de zapatos que se utilizan en México.
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El Financiero / Cuero América
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Por la crisis en Asia crece en EE.UU. la demanda por el calzado de producción local
Los líderes políticos de diversos se reunieron a fines de marzo en la inauguración de una fábrica de New Balance en Methuen, Massachusetts (EE.UU) . La nueva planta de 7.500 m2 de New Balance en Methuen marca su quinta fábrica de calzado en EE.UU. El edificio se sometió a una renovación de US$ 20 millones y ahora emplea a más de 90 personas, encargadas de producir el popular calzado para correr Made 990v5 de la marca
La prensa local señala que “ahora debería ser el momento perfecto para que las marcas de calzado dupliquen la fabricación nacional”. Aseguran que la congestión portuaria, la escasez de recursos y el cierre de fábricas en el extranjero han tenido un impacto enorme y costoso en el proceso de comercialización del calzado en los últimos dos años.
“La reciente crisis de COVID y la dependencia de las cadenas de suministro en el extranjero ha demostrado que necesitamos encontrar una mejor solución” , dijo recientemente a la revista Footwear News Colin Browne, director de operaciones de Under Armour y presidente saliente de la Asociación Estadounidense de Ropa y Calzado, en la Cumbre Ejecutiva de AAFA. Sin embargo, como ha sido el caso durante décadas, producir en los EE.UU. sigue siendo un desafío y los requisitos son cada vez más estrictos.
Para New Balance, la fabricación en los Estados Unidos siempre ha sido fundamental para su negocio, incluso cuando otras marcas de calzado diversificaron la producción en el extranjero. Como el fabricante de calzado deportivo más grande con fábricas en los EE.UU., la compañía dijo que logró evitar en gran medida las interrupciones de la cadena de suministro global en los últimos dos años, gracias a sus capacidades nacionales. Y la compañía continúa invirtiendo en su división Made in USA, que ahora está supervisada por el director creativo Teddy Santis de Aimé Leon Dore.
Otras marcas de calzado también han aumentado la fabricación nacional. El año pasado, Keen anunció que aumentaría su producción en Portland, Oregón, en un 26% después de ver una fuerte demanda de sus botas de trabajo y zapatillas de montaña «American Built». Y Weinbrenner Shoe Co. adquirió una tercera fábrica en Merrill, Wisconsin, en 2021 cuando la demanda de sus botas se disparó.
De manera similar, Kamik, que fabrica más de la mitad de sus productos en América del Norte, en plantas en Quebec y Ontario en Canadá y en New Hampshire en los EE.UU., también informó haber tenido un aumento en la demanda de productos fabricados localmente.
La fabricación estadounidense continúa recibiendo apoyo del gobierno. Poco después de asumir el cargo el presidente Joe Biden emitió una ‘orden ejecutiva’ alentando a las personas a «Comprar productos estadounidenses». La orden también aclaró que los bienes comprados con dinero de los contribuyentes deben estar compuestos por un 75% de contenido fabricado en EE.UU. en comparación con el 55% anterior, lo que esencialmente revisa la definición de productos “Hechos en EE.UU.”
Sin embargo, en general, la fabricación de calzado sigue siendo en gran medida un negocio global, dado que las grandes marcas y retailers buscan comprar barato en Asia. Por esto, aproximadamente el 99% de todos los zapatos vendidos en los EE.UU. en 2020 se importaron, principalmente de China y Vietnam, que siguen siendo los dos principales productores, según Footwear Distributors and Retailers of America.
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FN / CueroAmérica
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Argentina: marroquinería y calzado vendieron un 30,8% más en el primer trimestre
En sector calzado y marroquinería acumuló un incremento de ventas del 30,8% en el primer trimestre del año, frente a igual periodo de 2021 y medido a precios constantes. En marzo lograron un aumento de ventas del 29,8%, comparado con el mismo mes del año pasado y un 43,8% por encima de febrero de 2022.
En general, las ventas minoristas PYMEs en Argentina acumulan un alza de 20,4% en el primer trimestre del año, en la medición a precios constates. Por otra parte en marzo aumentaron un 15% anual y subieron 12,8% frente a febrero de este año. La información surge del Índice de Ventas Minoristas Pymes de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), elaborado en base a su relevamiento mensual entre 775 comercios del país, realizado entre el 30 de marzo y el 1 de abril.
El inicio de las clases presenciales en todos los niveles educativos impulsó las ventas de indumentaria y calzados, especialmente si se lo compara contra 2021, cuando todavía prevalecía la modalidad de clases virtual.
Se informó que el 50,5% de los comercios relevados que comentaron sus ventas del mes de marzo, dijeron que éstas fueron entre buenas y muy buenas (vs 56,5% el mes anterior), mientras que el 36,7% calificó como buenas o muy buenas las utilidades obtenidas.
Los mayores aumentos interanuales ocurrieron en Calzado y marroquinería (+29,8%), Bazar, decoración, textiles del hogar y muebles (+25%) y el rubro Indumentaria, lencería y textil (+22,8%).
Lo que más se vendió en calzado fue el ‘escolar’. Si bien gran parte se vendió en febrero, marzo completó la demanda, especialmente por las faltas de stock que hubo en muchas variedades de productos en el mes anterior.
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CAME / CueroAmérica
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La cita del Foro Internacional del Calzado destacó al sector como resiliente e innovador
Imagen de la sesión virtual del 6th International Footwear Forum organizado por la CEC.
La Confederación Europea del Calzado (CEC) organizó recientemente la sexta edición del Foro Internacional del Calzado (IFF). Lanzado en 2014 durante el Congreso Mundial del Calzado en México, el IFF tiene como objetivo en mantener un diálogo regular y estructurado entre delegados de asociaciones y cámaras del calzado de todo el mundo.
Estos encuentros, planificados originalmente como un debate del sector industrial, fue paulatinamente orientado al tema comercial, bajo la influencia de asociaciones de los Estados Unidos y el Norte de Europa, que representan esencialmente a empresas importadoras y grandes marcas comerciales.
Según el informe de la CEC, las entidades se reúnen para “discutir abiertamente las experiencias que enfrentan sus empresas y dialogar con sus administraciones nacionales, así como identificar iniciativas conjuntas y promover cooperación internacional”.
El evento de este año volvió a celebrarse online debido al Covid-19, pero la asistencia cumplió expectativas, y representantes de 25 países intercambiaron puntos de vista sobre “el estado actual del comercio mundial de calzado”.
”El evento, coorganizado este año con la American Apparel & Footwear Association (AAFA) y la Footwear Distributors & Retailers of America (FDRA), no pudo evitar abordar el periodo histórico vivimos y el impacto en la industria y la cadena de suministro -explica la CEC en su comunicado-. El mensaje de bienvenida fue brindado por la secretaria general Carmen Arias, en representación de Luis Onofre, presidente de la CEC. El mismo se refirió al ‘montaña rusa’ que vive la industria desde 2020 por las dos olas del Covid-19 y, más recientemente, la invasión de Rusia a Ucrania. Una situación que se va superando con una fuerte prueba de resiliencia por parte de las empresas de calzado”, explicaron.
Matt Priest, presidente y director ejecutivo de FDRA y moderador del Foro, se hizo eco de las palabras de la CEC al enfatizar cómo el sector demostró ser resiliente, ágiles e innovadores durante estos tiempos difíciles y destacó la importancia de mantener una Red para reunirse regularmente, discutir y construir caminos comunes.
Sushan Demirjian, de la Oficina Comercial de los Estados Unidos.
La oradora principal Sushan Demirjian, de la Oficina Comercial de los Estados Unidos, ilustró los pasos futuros de la política comercial del presidente Biden y su impacto en la industria del calzado. Por su parte, Gary Raines, economista jefe de FDRA, presentó un análisis detallado de la revisión económica de las tendencias mundiales del calzado, según el punto de vista del mercado de los Estados Unidos.
“Tras estas intervenciones, durante el debate abierto los delegados también se enfocaron en la sustentabilidad y la tecnología, temas de suma importancia que dan forma no sólo al futuro de nuestro sector sino también la agenda política mundial”, señaló CEC.
El informe destaca que “lo que surgió de la IFF, como se destacó en los comentarios finales de Steven Lamar, CEO y presidente de AAFA, es que “todos estamos del mismo lado y debemos reforzar nuestra cooperación en un período de cambio radical para la industria”. La reunión finalizó con el compromiso de los miembros de participar en la identificación de temas de interés común y reunirse con mayor regularidad.
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CEC / CueroAmérica
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Por un rebrote de Covid se vuelven a cerrar regiones de China y se frena la industria
China volvió a cerrar ciudades por la nueva ola de contagios.
Las autoridades de China ordenaron el cierre en varias provincias, incluida Dongguan, donde esta parte importante de la industria del calzado y la marroquinería, luego del aumento de contagios del Covid. Esta noticia hace que la industria de la moda se esté preparando para otra ola de interrupciones en la cadena de suministro y de cierre de tiendas.
Dongguan es un importante centro manufacturero de calzado y marroquinería en la provincia de Guangdong. Aquí las autoridades han impuesto el trabajo ‘inteligente’ y el cierre de zonas residenciales, donde solo se permiten las actividades imprescindibles.
Algunas ciudades vuelven a estar semi desiertas como en el 2020.
En las zonas donde se presenten casos de contagio de Covid, las empresas deben detener inmediatamente la producción. Las medidas de contención estarán vigentes por lo menos hasta el 21 de marzo.
Según Larry Hu, economista jefe de la consultora Macquarie, «China experimentará una fuerte desaceleración en marzo, ya que enfrenta el peor brote de covid desde 2020». Asimismo explicó que “en este momento, los políticos están anteponiendo la estrategia ‘Covid Cero’ al crecimiento económico”.
En Occidente el temor es que el cierre de fábricas y puertos chinos provoque nuevas complicaciones en la ya dañada cadena de suministro tanto de productos terminados como de insumos para la industria. Asimismo, se teme que esta situación pueda dar un nuevo impulso a la inflación.
Restricciones y cierres por el Covid.
El cierre de tiendas en China y Corea hace que las perspectivas de venta de las marcas europeas y estadounidenses sean inciertas. Muchas de ellas luchan además contra el impacto de la guerra Rusia-Ucrania, y las acciones de las compañías ya están reflejando esta situación.
El periódico chino dedicado al sector del lujo, Jing Daily, comentó que las restricciones comerciales y los límites de movilidad podrían reducir la disponibilidad de artículos de alta gama, provocando un nuevo aumento de precios, especialmente para bolsos y artículos de cuero.
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La Conceria / CueroAmérica
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Brasil saca provecho de la tendencia de ‘compra cercana’ y vende a EEUU US$ 5,65 M
La participación en varias ferias en los Estados Unidos generaron excelente resultados al calzado de Brasil.
La industria del calzado de Brasil generó operaciones por US$ 5,65 millones a través de su participación en varias ferias en los Estados Unidos. Entre el 13 de febrero y el 1 de marzo varias empresas brasileras participaron en cuatro salones en forma presencial y también en modo virtual.
El operativo fue coordinado por el programa de apoyo a la exportación desarrollado por la Asociación Brasileña de la Industria del Calzado (Abicalçados) junto a la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil).
Paola Pontin, analista de promoción comercial de Abicalçados, destacó que el buen momento de las exportaciones brasileñas de calzado se reflejó en el desempeño logrado”. Esta experiencia “mostró un mercado norteamericano encendido y ávido de productos brasileros”.
La experta dijo además que “los principales actores norteamericanos y centroamericanos están volviendo cada vez más la mirada hacia Brasil, en detrimento de los proveedores asiáticos. Atributos como la calidad, la sustentabilidad y la flexibilidad en las negociaciones, junto con el aumento de los costos de flete, han sido fundamentales para esta migración”, destacó.
La primera feria del circuito fue Playtime, en Nueva York. Entre el 13 y el 15 de febrero, dos marcas brasileñas vendieron 3.700 pares, lo que generó US$ 85.000. Sumando las ofertas, la feria debería generar ventas de 11.400 pares y generar US$ 255.000. Posteriormente, 16 marcas brasileñas participaron de Magic Las Vegas, feria que abarcó todos los sectores de la moda –ropa, accesorios y calzado– entre el 14 y el 16 de febrero. Según informe de Abicalçados, en el evento se vendieron 43 mil pares, lo que generó más de US$ 562 mil. Sumando los negocios creados en el evento, la feria generará la exportación de 370.600 pares y US$ 3,6 millones a los participantes.
Entre el 19 y el 21 de febrero, marcas brasileras participaron del Atlanta Shoe Market, en Atlanta. Según datos de Abicalçados, se vendieron allí 8 mil pares, lo que generó US$ 182,500. Sumando las ofertas, la feria debería produjo ventas por 41.270 pares y US$ 795.500.
Cerrando el circuito de ferias en los Estados Unidos, Magic NY recibió 10 marcas brasileras entre el 27 de febrero y el 1 de marzo. La feria se llevó a cabo durante la Semana de la Moda de Nueva York y atrajo compradores interesados en productos diferenciados en diseño, moda autoral y contemporánea. Según informe de Abicalçados, se vendieron en loco 14.700 pares, generando US$ 259.000. Sumado a las transacciones realizadas, la feria permitió lograr un total de 78.100 pares vendidos por US$ 1 millón.
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ABICALÇADOS / CueroAmérica
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